■孟群舒

　　央視羊年春晚收視率正式公布，首次跌破30%大關(guān)，創(chuàng)歷年新低。幾乎在同一時間，硅谷一家頂尖風(fēng)投公司在《華爾街日報》發(fā)表預(yù)測，移動互聯(lián)網(wǎng)正吃掉整個世界。這或許有助于解釋春晚收視率低迷的原因。

　　在過去十幾年里，智能手機(jī)快速發(fā)展，不僅侵占了個人電腦的市場，而且日益蠶食其他媒介的蛋糕。數(shù)據(jù)顯示，2013年6月起，人們花在移動互聯(lián)網(wǎng)上時間已超過花在所有電腦網(wǎng)頁上時間的總和。其結(jié)果就是，人與人的溝通正趨向純數(shù)字化、純移動化。在移動設(shè)備擠壓下，可用來看視頻的數(shù)字設(shè)備從數(shù)量上超越了真正的電視。該風(fēng)投公司預(yù)計，到2020年，全球80%的成年人會擁有智能手機(jī)，智能手機(jī)數(shù)量將達(dá)到個人電腦的2倍—3倍，移動設(shè)備將能提供10倍于個人電腦時代的機(jī)會。因此得出“移動互聯(lián)網(wǎng)正吃掉整個世界”的驚人論斷。

　　在春晚誕生的32年里，世界發(fā)生了很大變化，中國人的生活也出現(xiàn)了巨大變化。隨著電話、電腦、家庭娛樂設(shè)備、傳統(tǒng)手機(jī)、智能手機(jī)的先后普及，人們拜年方式越來越多，娛樂方式也越來越多，守在電視機(jī)前一心一意看春晚已是昔日的回憶，收視率的降低恐怕難以阻擋。

　　不只是春晚，百姓的風(fēng)俗習(xí)慣和生活方式也因為移動互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)新變化。傳統(tǒng)風(fēng)俗里，過年前要貼窗花、掛年畫、寫春聯(lián)、蒸年糕，進(jìn)行臘祭、祭灶、祭祖，過年期間舞獅子、耍龍燈、演社火、逛花市、賞燈會。今天很多風(fēng)俗都簡化為手機(jī)屏幕上互相發(fā)送的小動畫。而今年大熱的微信紅包，也是移動互聯(lián)網(wǎng)普及的具體體現(xiàn)。

　　當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)張開血盆大口吞噬世界，一些傳統(tǒng)商品正面臨日漸勢微的窘境。傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營者不得不面對全新的規(guī)則，必須開動腦筋，用全新方式和手段，推出與大眾生活方式相匹配、滿足移動互聯(lián)網(wǎng)階段需求的產(chǎn)品和服務(wù)。服務(wù)“手機(jī)控”也好，取悅“宅”一族也罷，“移動生意”將成為一種常態(tài)。如果不能適應(yīng)移動時代的需求，無法為用戶創(chuàng)造價值，也就不可能實現(xiàn)自我價值。