初春時節(jié)，車行八閩大地，但見窗外青山疊翠，碧綠盡染。搖曳的翠竹猶如綠色的屏障，歡快的溪流好似歡唱的音符，好一幅秀美山川潑墨圖。

　　如果說，青山綠水是福建旅游的調(diào)色板，那么“清新福建”便是調(diào)色板上那支濃墨重彩的畫筆。曾經(jīng)“抱著金碗要飯吃”的福建旅游業(yè)，借助“清新福建”品牌正在展露她迷人的靚影。

　　地處東南沿海的福建省，具有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢：森林覆蓋率連續(xù)38年居全國首位，大氣和水源連續(xù)多年全部達(dá)標(biāo)。從旅游的角度看，生態(tài)從來都是福建最具優(yōu)勢的亮點(diǎn)。但過去由于思路不清、方向不明，傳統(tǒng)的思維一度桎梏了福建旅游的發(fā)展和提升，來閩游客總數(shù)和消費(fèi)水平常年低位徘徊。

　　福建旅游的亮點(diǎn)是什么？旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基在哪里？當(dāng)許多城市被霧霾所困的時候，福建旅游從業(yè)者看到了商機(jī)，找到了方向。“清新福建”——一個源自本土的生態(tài)旅游品牌應(yīng)運(yùn)而生。

　　作為需要大眾參與的旅游業(yè)，持續(xù)推廣和營銷成為“清新福建”的不二選擇。福建省旅游局局長朱華介紹了他們的做法：一是采用主題營銷立體化聯(lián)動。福建建立多元化全媒體宣傳體系，在主流媒體投放廣告；借助國際社交平臺講好“美麗中國·清新福建”故事；開展“清新福建”海外旅游營銷項目；在臺灣巴士和地鐵投放“清新福建”形象宣傳；通過福建旅游官方微博、官方微信強(qiáng)化自媒體營銷；開設(shè)網(wǎng)上“旅游旗艦店”，全年銷售額達(dá)到數(shù)千萬元。二是高鐵營銷別出心裁。以“清新福建深呼吸”為主題，組織開展“高鐵八省十城巡回推廣”體驗(yàn)式營銷，先后推出“兩岸市長帶你游”、“閩臺高鐵文化匯”等營銷活動，創(chuàng)新使用“六感推介”形式，通過“清新小屋”情境體驗(yàn)館和“行業(yè)推介會、戶外旅游熱賣匯、社區(qū)體驗(yàn)會”的三層場景營銷，提高“品牌+產(chǎn)品”的落地營銷實(shí)效。三是事件營銷扣準(zhǔn)熱點(diǎn)。通過建立全省50家生態(tài)旅游景區(qū)的負(fù)氧離子和PM2.5指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)，在全國首創(chuàng)并發(fā)布“清新指數(shù)”，面向全球招聘清新體驗(yàn)師，迅速形成宣傳熱潮。四是境外營銷緊貼“一帶一路”戰(zhàn)略?！扒逍赂＝ā笔状蔚顷憽昂Ｉ?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400129463" target="_blank" title="絲綢之路 400129463">絲綢之路”沿線的斯里蘭卡、印度尼西亞等國家和地區(qū)，開展旅游推介會、旅游圖片展、甄選旅游推廣大使等活動，并通過國際社交網(wǎng)站實(shí)行線上線下互動。五是活動營銷出新出彩。首次承辦“中美省州旅游局長合作發(fā)展對話會議”，借助國際平臺，創(chuàng)新舉辦“美麗中國·清新福建”5場特色鮮明的推介活動，推出福建“一杯茶、一座樓、一條路（海上絲綢之路）”等世界級旅游線路。

　　思路清，方向明?！扒逍赂＝ā逼放茷楦＝糜萎a(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，成為全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器、火車頭。2014年，福建省累計接待境內(nèi)外游客2.34億人次，同比增長16.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2707億元，同比增長18.4%。各項主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均高于全國平均水平。

　　“‘清新福建’品牌既凸顯了福建獨(dú)一無二的生態(tài)優(yōu)勢，又滿足了當(dāng)前大眾青睞生態(tài)游、健康游的需求。經(jīng)過一年多的精心培育，‘清新福建’開始展現(xiàn)出感召力?！备＝ㄊ「笔￠L鄭柵潔說，我們要抓住這一來之不易的難得機(jī)遇，加大工作力度，持續(xù)擴(kuò)大“清新福建”品牌的影響力。加快打造涵蓋旅游產(chǎn)品、營銷推廣、服務(wù)保障的“清新福建”品牌體系，把“清新福建”納入各地區(qū)各行業(yè)的公益廣告和形象宣傳中，引導(dǎo)景區(qū)景點(diǎn)確定以“清新福建”為統(tǒng)領(lǐng)的營銷宣傳口號，形成全省上下共同推進(jìn)“清新福建”宣傳推廣格局。

　　如今，“清新福建”品牌逐漸深入人心。福建省旅游局負(fù)責(zé)人表示，“清新福建”將是福建省旅游行業(yè)今后持續(xù)推動的主導(dǎo)品牌。他們將同時著力構(gòu)建“清新福建”旅游產(chǎn)品體系、“清新福建”旅游公共服務(wù)體系和“清新福建”品牌推廣體系等三大體系，推動旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)營銷方式向創(chuàng)新營銷方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域融合、產(chǎn)業(yè)融合、閩臺融合等三大融合，2015年力爭實(shí)現(xiàn)全省累計接待游客增長15%，旅游總收入增長16%的目標(biāo)。