中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按 中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編從藝恩咨詢獲悉，2015年春節(jié)檔期初一至五（2月19-23日），中國電影市場總票房達到14.7億元，同比增長36%。而由藝恩咨詢聯(lián)合中國電影藝術(shù)研究中心進行的我國首次全國性的電影觀眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔國產(chǎn)影片觀眾滿意度得分為80.3分（滿分為100分）。中國電影在創(chuàng)下春節(jié)檔期歷史新高的同時，觀眾滿意度邁入“非常滿意”的區(qū)間，實現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。

　　今年春節(jié)檔期共有7部新片上映，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動作、奇幻等多種類型，同時還有《熊出沒之雪嶺熊風》、《有一個地方只有我們知道》等熱映影片繼續(xù)上映，多元化的類型影片的成為票房增長的催化劑。從全球范圍來看，該檔期總票房中國也超過美國躍居全球第一位，成為世界電影市場的焦點。

　　單票房不能全面評估國產(chǎn)片，亟需藝術(shù)評價新標尺

　　票房是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的放量增長階段可量化、易提取的客觀指標，而票房背后潛藏的各種原因卻難以從中把握，且票房也不能全面反映出電影發(fā)展的水平和方向。因此票房之外，亟需尋找新的客觀維度來反饋觀眾觀影體驗，緩解產(chǎn)業(yè)發(fā)展焦慮，描述中國電影的整體水準。

　　觀眾滿意度指數(shù)不同于以往單一依賴電影社區(qū)及購票網(wǎng)站等評分數(shù)據(jù)，采用影院觀眾攔訪和行業(yè)專家評估相結(jié)合，并輔以網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)來評價觀眾滿意度。在本次觀眾調(diào)研中針對春節(jié)上映的七部影片，結(jié)合地域分布和票房表現(xiàn)，選取北京、上海、廣州、武漢、成都五個城市；在專家層面，邀約國內(nèi)50位知名專家、從業(yè)者、媒體人對春節(jié)檔影片進行逐一評價；在網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)層面，依托藝恩咨詢成熟數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品EFMT中口碑指數(shù)，對全網(wǎng)監(jiān)測電影社區(qū)、購票網(wǎng)站、評分網(wǎng)站的受眾評分數(shù)據(jù)進行了科學算法加權(quán)。上述方法保證了每部影片的評價均基于被訪者真實觀影后的鮮活感受，因而更準確的反映電影藝術(shù)價值。

　　春節(jié)檔期電影整體邁入高滿意度區(qū)間，得到觀眾普遍認可

　　春節(jié)檔期各影院售票處人頭攢動，熱鬧非凡。長長的購票隊伍顯示著中國觀眾對國產(chǎn)影片濃濃的興趣和格外親近的情感。按照滿意度評估測量標準，研究結(jié)果顯示的滿意度得分80.3正好邁入“非常滿意”的區(qū)間。如果說票房成績代表了觀眾對國產(chǎn)電影的信心，那么滿意度則顯示了觀眾對國產(chǎn)電影綜合水準的認同。如果說票房會成為歷史，那么滿意度則宣告了未來。滿意度分數(shù)的高啟，反映出中國電影工業(yè)水平的進步，以及在藝術(shù)表現(xiàn)力、思想感染力以及敘事能力上的提升，這給觀眾帶來了驚喜，也讓人們對中國電影的未來有更積極的判斷，中國在從本土性電影大國轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缧噪娪皬妵牡缆飞险~出堅實的步伐。

　　從細分二級指標來看，觀賞性指數(shù)得分81.2，表明期影片滿足觀眾對類型片的期待，在故事、情節(jié)、角色、制作及審美方面滿足了觀影需求，藝術(shù)性和娛樂性達成良好體驗；思想性指數(shù)76.1分是“比較滿意”，符合節(jié)日期間文化消費規(guī)律，整體傳達了積極健康的思想精神，使觀眾從中獲益；傳播度指數(shù)84.3分，不論在觀眾人際口碑中，還是在網(wǎng)絡社交中均具有較高的主動傳播性，表明春節(jié)檔期多部影片不僅為觀眾提供了視聽享受，同時也正在成為新春佳節(jié)茶余飯后的熱議話題，在更大范圍內(nèi)影響著更多的受眾。

　　具體到春節(jié)檔的七部影片，票房表現(xiàn)與觀眾滿意度排名差異明顯。春節(jié)檔期票房方面，《天將雄師》領(lǐng)跑，其次為《澳門風云2》，《狼圖騰》排名第三。觀眾滿意度方面，《狼圖騰》以82.7分居首，其次為《天將雄師》和《澳門風云2》。

　　綜合2015年春節(jié)檔期的票房表現(xiàn)和滿意度反饋來看，春節(jié)檔期中國電影內(nèi)容鮮活、導向積極、品質(zhì)上乘、叫座叫好，收獲了票房與口碑的雙重驚喜。開年大捷，羊年的中國電影市場讓人充滿信心和期待。(藝恩咨詢 袁琳 付亞龍)