中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編從藝恩咨詢獲悉，2015年春節(jié)檔期初一至五（2月19-23日），中國電影市場總票房達(dá)到14.7億元，同比增長36%。而由藝恩咨詢聯(lián)合中國電影藝術(shù)研究中心進(jìn)行的我國首次全國性的電影觀眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔國產(chǎn)影片觀眾滿意度得分為80.3分（滿分為100分）。中國電影在創(chuàng)下春節(jié)檔期歷史新高的同時(shí)，觀眾滿意度邁入“非常滿意”的區(qū)間，實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。

　　今年春節(jié)檔期共有7部新片上映，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動作、奇幻等多種類型，同時(shí)還有《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》、《有一個(gè)地方只有我們知道》等熱映影片繼續(xù)上映，多元化的類型影片的成為票房增長的催化劑。從全球范圍來看，該檔期總票房中國也超過美國躍居全球第一位，成為世界電影市場的焦點(diǎn)。

　　單票房不能全面評估國產(chǎn)片，亟需藝術(shù)評價(jià)新標(biāo)尺

　　票房是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的放量增長階段可量化、易提取的客觀指標(biāo)，而票房背后潛藏的各種原因卻難以從中把握，且票房也不能全面反映出電影發(fā)展的水平和方向。因此票房之外，亟需尋找新的客觀維度來反饋觀眾觀影體驗(yàn)，緩解產(chǎn)業(yè)發(fā)展焦慮，描述中國電影的整體水準(zhǔn)。

　　觀眾滿意度指數(shù)不同于以往單一依賴電影社區(qū)及購票網(wǎng)站等評分?jǐn)?shù)據(jù)，采用影院觀眾攔訪和行業(yè)專家評估相結(jié)合，并輔以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來評價(jià)觀眾滿意度。在本次觀眾調(diào)研中針對春節(jié)上映的七部影片，結(jié)合地域分布和票房表現(xiàn)，選取北京、上海、廣州、武漢、成都五個(gè)城市；在專家層面，邀約國內(nèi)50位知名專家、從業(yè)者、媒體人對春節(jié)檔影片進(jìn)行逐一評價(jià)；在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)層面，依托藝恩咨詢成熟數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品EFMT中口碑指數(shù)，對全網(wǎng)監(jiān)測電影社區(qū)、購票網(wǎng)站、評分網(wǎng)站的受眾評分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行了科學(xué)算法加權(quán)。上述方法保證了每部影片的評價(jià)均基于被訪者真實(shí)觀影后的鮮活感受，因而更準(zhǔn)確的反映電影藝術(shù)價(jià)值。

　　春節(jié)檔期電影整體邁入高滿意度區(qū)間，得到觀眾普遍認(rèn)可

　　春節(jié)檔期各影院售票處人頭攢動，熱鬧非凡。長長的購票隊(duì)伍顯示著中國觀眾對國產(chǎn)影片濃濃的興趣和格外親近的情感。按照滿意度評估測量標(biāo)準(zhǔn)，研究結(jié)果顯示的滿意度得分80.3正好邁入“非常滿意”的區(qū)間。如果說票房成績代表了觀眾對國產(chǎn)電影的信心，那么滿意度則顯示了觀眾對國產(chǎn)電影綜合水準(zhǔn)的認(rèn)同。如果說票房會成為歷史，那么滿意度則宣告了未來。滿意度分?jǐn)?shù)的高啟，反映出中國電影工業(yè)水平的進(jìn)步，以及在藝術(shù)表現(xiàn)力、思想感染力以及敘事能力上的提升，這給觀眾帶來了驚喜，也讓人們對中國電影的未來有更積極的判斷，中國在從本土性電影大國轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缧噪娪皬?qiáng)國的道路上正邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

　　從細(xì)分二級指標(biāo)來看，觀賞性指數(shù)得分81.2，表明期影片滿足觀眾對類型片的期待，在故事、情節(jié)、角色、制作及審美方面滿足了觀影需求，藝術(shù)性和娛樂性達(dá)成良好體驗(yàn)；思想性指數(shù)76.1分是“比較滿意”，符合節(jié)日期間文化消費(fèi)規(guī)律，整體傳達(dá)了積極健康的思想精神，使觀眾從中獲益；傳播度指數(shù)84.3分，不論在觀眾人際口碑中，還是在網(wǎng)絡(luò)社交中均具有較高的主動傳播性，表明春節(jié)檔期多部影片不僅為觀眾提供了視聽享受，同時(shí)也正在成為新春佳節(jié)茶余飯后的熱議話題，在更大范圍內(nèi)影響著更多的受眾。

　　具體到春節(jié)檔的七部影片，票房表現(xiàn)與觀眾滿意度排名差異明顯。春節(jié)檔期票房方面，《天將雄師》領(lǐng)跑，其次為《澳門風(fēng)云2》，《狼圖騰》排名第三。觀眾滿意度方面，《狼圖騰》以82.7分居首，其次為《天將雄師》和《澳門風(fēng)云2》。

　　綜合2015年春節(jié)檔期的票房表現(xiàn)和滿意度反饋來看，春節(jié)檔期中國電影內(nèi)容鮮活、導(dǎo)向積極、品質(zhì)上乘、叫座叫好，收獲了票房與口碑的雙重驚喜。開年大捷，羊年的中國電影市場讓人充滿信心和期待。(藝恩咨詢 袁琳 付亞龍)