■任翀

　　明天開始，各種各樣的紅包將出現(xiàn)在智能手機(jī)里、電視機(jī)屏幕上，乃至餐廳、商場(chǎng)等生活的各個(gè)角落。這些紅包與傳統(tǒng)的一人送、一人收的“壓歲錢”、“開年利市”大不相同，往往穿著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的外衣，在各種社交平臺(tái)流傳，只有去搶才能獲得。筆者身邊就有為搶紅包不惜換手機(jī)、升級(jí)無線網(wǎng)絡(luò)的朋友。

　　不過，全民搶紅包也并不是皆大歡喜：不會(huì)搶的掃興、沒搶到的掃興、搶到金額不大的也掃興……掃興之后，是繼續(xù)投入紅包大戰(zhàn)，希望有所收獲。只是，真有必要為這些紅包大動(dòng)干戈么？

　　追根究底，互聯(lián)網(wǎng)紅包只是企業(yè)推廣品牌、爭奪市場(chǎng)的工具。比如，有的企業(yè)宣稱自家紅包總金額很“土豪”，但只要除以紅包數(shù)量，就會(huì)發(fā)現(xiàn)平均每個(gè)紅包的金額只有幾元錢甚至幾角錢，而參加搶紅包的人數(shù)更是紅包總數(shù)的數(shù)十倍乃至數(shù)百倍。為了幾角錢的收入、為了不到1%的概率，卻要人時(shí)刻盯著手機(jī)乃至設(shè)定鬧鐘掐準(zhǔn)發(fā)紅包的時(shí)間，付出與收益極度不成正比。

　　又如，有企業(yè)提供的紅包是各種各樣的折扣券，還有“滿多少金額才能使用多少金額”的限制。這原本是消費(fèi)者最深惡痛絕的營銷方式，難道穿上互聯(lián)網(wǎng)紅包的外衣，消費(fèi)者就認(rèn)不出來了？

　　還有些紅包擺明了就是要“逗你玩”，實(shí)際也確是如此——想要獲得這些紅包，必須不停地猜猜猜，猜對(duì)了才有獎(jiǎng)，猜錯(cuò)了白搭。搶紅包的人若是喜歡猜題游戲也就罷了；若是不喜歡，又何必費(fèi)時(shí)費(fèi)精力？

　　隨著越來越多的企業(yè)參與紅包大戰(zhàn)，紅包的廣告本質(zhì)越來越明顯，而且大有把傳統(tǒng)年味淹沒在紅包廣告中的趨勢(shì)。這是人們期待的春節(jié)嗎？

　　我們有必要認(rèn)清紅包大戰(zhàn)的本質(zhì)，不要落入企業(yè)制造的營銷圈套中?！暗皖^族”們不妨把頭抬一抬，想一想紅包的真實(shí)面目，也看一看闔家團(tuán)圓的真實(shí)樣貌。