社交網(wǎng)絡(luò)不該成為抄襲者逍遙自得的法外之地。保護(hù)原創(chuàng)，不僅是保護(hù)創(chuàng)造熱情，也為未來(lái)基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種種商業(yè)變現(xiàn)提供良好的基礎(chǔ)

　　走在馬路上，如果有人朝你亮開(kāi)衣襟壓低聲音說(shuō)一句：“偷了個(gè)iPhone6要嗎？”絕大部分人的第一反應(yīng)大概都是不理不睬地走開(kāi)。但如果把贓物換成朋友圈或者微博上分享的文章，那可就不一定了。有媒體將如今的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)稱為“一人原創(chuàng)，99個(gè)抄襲”。一月以來(lái)，包括個(gè)人賬號(hào)與大V，媒體公眾號(hào)之間，一系列關(guān)于原創(chuàng)與抄襲的爭(zhēng)執(zhí)也不絕于耳。在互聯(lián)網(wǎng)上，有八成用戶和你一樣，閑來(lái)無(wú)事刷刷朋友圈和微博已經(jīng)成為習(xí)慣，也在不知不覺(jué)間，為“偷來(lái)的東西”點(diǎn)了贊。

　　社交網(wǎng)絡(luò)為何成為“抄襲高發(fā)區(qū)”？一方面，社交網(wǎng)絡(luò)口口相傳的病毒式營(yíng)銷方式，讓無(wú)數(shù)草根個(gè)人生產(chǎn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠得以廣泛傳播，越來(lái)越多的自媒體由此應(yīng)運(yùn)而生，大量新鮮熱辣的原創(chuàng)“李逵”由此云集在朋友圈和微博，它們成為讓抄襲者覬覦的“富礦”。而在另一方面，和傳統(tǒng)紙媒時(shí)代相比，互聯(lián)網(wǎng)讓抄襲的成本低到塵土里，網(wǎng)上搜索一下，復(fù)制黏貼一按，照片水印一切，“李鬼”就此誕生，甚至比“李逵”還要精美。

　　但更重要的是，新的商業(yè)模式成為了抄襲者肆無(wú)忌憚的“動(dòng)力”。無(wú)論是微信公眾號(hào)還是微博營(yíng)銷號(hào)，其實(shí)現(xiàn)在的生存方式還是當(dāng)年打鼓說(shuō)書(shū)賣十三香的老一套，先匯集起足夠多關(guān)注的人群，再通過(guò)貼在文章最后的廣告或者改頭換面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷謀得利潤(rùn)。有業(yè)內(nèi)朋友告訴筆者，手握一個(gè)粉絲十萬(wàn)的公眾賬號(hào)，“一年收入起碼百萬(wàn)”。但這樣的方式，也就讓公眾賬號(hào)必須時(shí)時(shí)能拿出干貨吸引眼球，對(duì)于原創(chuàng)力不足的公眾賬號(hào)來(lái)說(shuō)，真金白銀在上，“拿來(lái)主義”比起苦哈哈的字斟句酌，當(dāng)然是“投資少見(jiàn)效快”。

　　在用戶這方面，大部分人是通過(guò)朋友圈的分享或者微博轉(zhuǎn)發(fā)看到信息，原始出處早已不可考，很難有能力和精力來(lái)分辨自己看到的到底是一手原創(chuàng)還是二手抄襲；還有些人明知有些“大號(hào)”抄襲起家，卻想著“反正它們更新得快、看著爽”，“好文章莫問(wèn)出處”，也缺乏正版意識(shí)。讀者滿不在乎的態(tài)度，也成了抄襲者肆無(wú)忌憚的“幫兇”。

　　面朝鍵盤(pán)手握鼠標(biāo)的草根生產(chǎn)者們，幾乎無(wú)法阻止自己辛辛苦苦養(yǎng)大的“孩子”被人一把抱走。社交網(wǎng)絡(luò)紛繁浩雜，誰(shuí)動(dòng)了我的原創(chuàng)？除非24小時(shí)不停地檢索關(guān)鍵詞，否則根本得不到答案，即使真的知道勞動(dòng)果實(shí)被公眾賬號(hào)抄襲，投訴維權(quán)之路也繁瑣又艱難，“平臺(tái)不理，讀者不管”，于是再無(wú)可奈何也只能聽(tīng)之任之。有個(gè)在網(wǎng)上畫(huà)插畫(huà)的小伙伴說(shuō)起這事一臉苦笑：“一開(kāi)始為了防抄襲，只能在圖上打巨大的水印，甚至打在人物的臉旁邊，但還是要被拿走，后來(lái)干脆不打水印，憑著興趣畫(huà)畫(huà)算了。”

　　抄襲成風(fēng)，涼的是千萬(wàn)作者們的心。眼看著本屬于自己的利益被赤裸裸地奪走，只能磨損他們的積極性，畢竟沒(méi)有人愿意日復(fù)一日地給他人作嫁衣裳。劣幣驅(qū)除良幣，最終帶來(lái)的只能是創(chuàng)造力的衰弱，抄無(wú)可抄之后，習(xí)慣了“我就看看不說(shuō)話”的讀者，又該看點(diǎn)什么？

　　抄襲問(wèn)題怎么解決，恐怕唯一能起到作用的還是社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，畢竟責(zé)任和義務(wù)是相對(duì)的。通過(guò)海量信息到達(dá)，服務(wù)上門(mén)也收獲了足夠多的用戶量和知名度。但“打擊抄襲，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這句話說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，卻要有一整套方便于操作的機(jī)制。

　　拿朋友圈來(lái)說(shuō)，盡管微信方面已經(jīng)開(kāi)放了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，對(duì)申請(qǐng)了原創(chuàng)聲明的群發(fā)文章可在用戶轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)自動(dòng)標(biāo)注出處，但這一功能只對(duì)媒體公眾號(hào)開(kāi)放，而個(gè)人公眾號(hào)則被排除在外。雖然他們可以選擇申訴，但流程進(jìn)行到哪一步，究竟如何判定卻沒(méi)有明示。此外，標(biāo)注出處并不等于就可以隨便引用，如何向原創(chuàng)者付費(fèi)，稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如何確定，這些問(wèn)題都需要服務(wù)商們定出一套游戲規(guī)則，并且用技術(shù)手段加強(qiáng)管理，讓公眾號(hào)們真正成為守規(guī)矩的“玩家”。

　　社交網(wǎng)絡(luò)不該成為抄襲者逍遙自得的法外之地。皮之不存，毛將焉附？保護(hù)原創(chuàng)，不僅是保護(hù)創(chuàng)造熱情，也為未來(lái)基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種種商業(yè)變現(xiàn)提供良好的基礎(chǔ)。