這是一個(gè)拼態(tài)度的時(shí)代！個(gè)性與態(tài)度成為泛濫的信息洪流中更讓人關(guān)注的引爆點(diǎn)。近兩年，不少快消品牌紛紛將目光聚焦在產(chǎn)品包裝上。無論瓶子里裝的是不變的口感還是新推的味道，包裝代表著一個(gè)品牌當(dāng)前的態(tài)度，也是目標(biāo)消費(fèi)者彰顯態(tài)度的道具。新希望“城市記憶”就是一款特別有態(tài)度的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，新希望乳業(yè)的這款酸奶，不僅采用傳統(tǒng)酸奶發(fā)酵工藝，絕對(duì)零添加，使用環(huán)保的玻璃瓶包裝，在包裝上印上代表各個(gè)地區(qū)文化底蘊(yùn)的標(biāo)志性物件，北京記憶酸奶就選用了代表老北京文化的四合院、冰糖葫蘆以及中國(guó)的照相館等。這使人非常自然的回憶起舊時(shí)的時(shí)光，從而引發(fā)了消費(fèi)者內(nèi)心深處的懷舊情愫。

　　眾所周知，每一個(gè)城市，似乎都有一份獨(dú)特的記憶。在城市快速發(fā)展的今天，每天都有各種歷史、傳統(tǒng)在迅速的消失，而新希望城市記憶系列正是抓住了這種時(shí)代背景，以產(chǎn)品映襯文化，用酸奶回味城市。

　　由30多個(gè)記憶匯聚成的新希望“城市記憶”：如北京記憶、上海記憶、成都記憶、昆明記憶、杭州記憶、青島記憶、合肥記憶、南京記憶、保定記憶等，選擇了被大眾所忽略的玻瓶，用獨(dú)特的插畫承載這座城市的固有印記，以懷舊、尋根為主題帶入消費(fèi)者的記憶掀起了一股區(qū)域性的“城市懷舊”熱潮。

　　值得一提的是，這一系列產(chǎn)品包裝上的本地元素，極易引起各年齡階段消費(fèi)者的共鳴，在消費(fèi)者的記憶中去洞察，用懷舊手段達(dá)成品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號(hào)，并以此來引發(fā)購買傾向。

　　當(dāng)懷舊情節(jié)越來越濃厚，80、90后成為消費(fèi)主力，新希望開始另辟蹊徑，以懷舊為主題，原滋原味呈現(xiàn)經(jīng)典，以創(chuàng)新為根本，開啟了一項(xiàng)頗為新鮮大膽的創(chuàng)意活動(dòng)——借用大學(xué)生圈層玩“復(fù)古時(shí)尚”。為進(jìn)一步激發(fā)90后的創(chuàng)造能力，碰撞、吸納大學(xué)生創(chuàng)意火花，新希望乳業(yè)旗下北京記憶，走進(jìn)北京校園，與來自京城八所高校的小伙伴玩兒瓶標(biāo)，玩兒故事，玩兒聲音，用圖文，視頻方式親情演繹北京記憶。打造校園創(chuàng)意組織，搭建大學(xué)生共創(chuàng)平臺(tái)，通過線下線上互動(dòng)，喚醒更多人的記憶，用小點(diǎn)滴喚醒記憶中的大共鳴。目前，“創(chuàng)憶公社”已成為“城市記憶”源源不斷的靈感源泉。

　　快消行業(yè)專家認(rèn)為，新希望城市記憶酸奶不僅是一款“口感好、觀感好、情感好”的酸奶，更是融合了年輕與時(shí)尚、文化與高端、復(fù)古與潮流的酸奶。新希望做的就是這樣的一個(gè)品牌文化，“城市記憶”從始至終都是創(chuàng)新的思維，給消費(fèi)者帶來的不僅是產(chǎn)品，更是一份珍貴的時(shí)尚文化感。

　　在乳品市場(chǎng)高度同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的行業(yè)背景下，“城市記憶”系列酸奶抓住了“集體懷舊”的時(shí)代背景，通過走年輕、高端、時(shí)尚的路線，借助瓶標(biāo)不斷的制造話題與潮流，以產(chǎn)品抒發(fā)情感，以瓶標(biāo)傳承品牌文化，讓消費(fèi)者與之共鳴。大大提升了產(chǎn)品的附加值。

　　新希望城市記憶系列立足本地文化元素，遵循各年齡段消費(fèi)者不同，深度挖掘傳統(tǒng)基因，不斷掀起一輪又一輪的消費(fèi)熱潮。相信新希望乳業(yè)未來的發(fā)展必然會(huì)不同凡響。