春節(jié)將近，最火熱的詞莫過于“紅包”。各電商紛紛摩拳擦掌，為紅包大戰(zhàn)預熱。11日10時，一直“叫囂”要發(fā)6億元紅包的支付寶錢包率先揭開“大戰(zhàn)”序幕。但由于對局勢判斷不足，原本期望的全民參與變成全民吐槽，只好事后慌忙補救。其“對頭”微信支付也于12日晚開始派送了第一波現(xiàn)金紅包，同時還將在春晚開播的同一時間放出“大招”，繼續(xù)派出現(xiàn)金超過5億元。值得注意的是，一些傳統(tǒng)銀行業(yè)也紛紛加入了春節(jié)紅包大戰(zhàn)之中。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，第三方支付開展搶紅包的活動是為了推廣移動支付，希望能夠在移動支付領域獲得更多的市場，而這樣的競爭已經(jīng)潛移默化地改變了一些傳統(tǒng)習俗。拱手作揖拜年變成短信微信拜年；糖果紅包、現(xiàn)金紅包，變成了移動終端的電子紅包。這種大平臺對接服務后帶來的引流和輻射力，或?qū)⒃谖磥淼纳罘罩谐尸F(xiàn)出更強大的力量。

　　紅包大戰(zhàn)主體增多

　　除了支付寶、微信、手機QQ和微博4家之外，紅包大戰(zhàn)再添新丁，快的打車也宣布加入?？斓拇蜍嚾涨巴嘎叮汗?jié)期間將發(fā)放總價值超過10億元的紅包，包括1000萬個現(xiàn)金紅包和數(shù)億個打車紅包。

　　中華工商時報記者還了解到華夏銀行、平安銀行以及浦發(fā)銀行等多家銀行在春節(jié)到來之前，都通過“搶紅包”等營銷模式吸引客戶。

　　移動支付市場競爭激烈

　　據(jù)一位分析人士稱，去年微信紅包火爆，很大的原因在于用戶之間互相派發(fā)紅包和搶紅包，官方并沒有過多地參與和引導，支付寶希望在今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)上實現(xiàn)彎道超車，但拿出的誠意又不足，摻雜了很多營銷的成分在里面，導致了在首日紅包派送活動中栽了跟頭。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)和傳統(tǒng)銀行紛紛推出紅包爭奪戰(zhàn)，一方面是為回饋新老客戶，另一方面也希望通過紅包活動綁定更多的客戶。而對于傳統(tǒng)銀行來講，類似活動同樣能在一定程度上拓展客戶渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)推廣搶紅包活動，能夠增加其微信賬號的關注用戶和綁定銀行卡的用戶數(shù)量，這種推廣方式對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)來講，成本不會高于他們通過其他渠道吸引用戶的成本；對于銀行來講，微信銀行已經(jīng)推出一年有余，但根據(jù)銀率網(wǎng)調(diào)查結果，用戶使用微信銀行往往只進行金融信息查詢，綁定銀行卡的用戶仍然較少，搶紅包活動無疑會激勵用戶為微信銀行綁定銀行卡。

　　“去年微信利用搶紅包活動推廣支付功能大獲成功后，今年各類金融機構紛紛效仿，盡管不能取得像去年微信那樣的價值，但這一潮流顯然是對移動支付市場的又一輪跑馬圈地，而各家金融機構都希望通過這一活動與競爭對手相制衡，2015年移動支付市場的競爭將更加激烈。”該業(yè)內(nèi)人士說。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波則表示，紅包應該是具有人情味、能夠烘托節(jié)日氛圍的一個中介，但當紅包身上肩負太多如商業(yè)推廣等，而沒有考慮社交生態(tài)，恐將引來反感。在洪波看來，現(xiàn)在太多的企業(yè)出發(fā)點是營銷，并沒有考慮到社交生態(tài)，例如當紅包在朋友圈刷屏時，一些用戶是否被干擾到了，過多的企業(yè)營銷是否會讓用戶反感。

　　春節(jié)被“裝進手機”

　　不得不承認的是，手機和網(wǎng)絡浪潮不僅急速地改變了社會生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)組織模式，這股強大的力量也透過對用戶行為的改變，進而深刻地改變了我們的傳統(tǒng)文化。手機上的年味正在被社交和服務帶動著，讓我們的春節(jié)生活變得更便捷，也更豐富。

　　但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，手機和網(wǎng)絡對中國人的春節(jié)習俗，其實并沒有劇烈地改變或否定什么，而是通過更便捷的對接線上與線下，故鄉(xiāng)與遠方，讓中國人的春節(jié)從走親訪友，擴展到更廣闊的網(wǎng)絡空間。微信、視頻拜年只是提供了拜年多元化的選擇，傳統(tǒng)的短信、電話甚至是寄賀卡會繼續(xù)存在。微信這樣的應用只使用流量，不單獨收費，具有很大的優(yōu)勢，但是“選擇不同的方式拜年，還與人與人之間的親疏遠近關系相關，比如在熟人圈子里才會使用視頻拜年。隨著無線城市的建設、4G的普及，這樣的應用會越來越多地被運用?！?/p>

　　實際上手機和網(wǎng)絡對接生活服務與社交，是一件正在發(fā)生的事情。只是借助于春節(jié)這個機會，讓我們更清晰地看到這種變遷在一個節(jié)點上爆發(fā)的張力，其背后所揭示的正是一種潛力巨大的浪潮——當網(wǎng)絡對接到衣食住行的服務層面時，用戶對于高使用率平臺的依賴感正在不斷增強。這種大平臺對接服務后帶來的引流和輻射力，將在未來的生活服務中呈現(xiàn)出更強大的力量。