隨著大眾對(duì)于養(yǎng)生的關(guān)注，越來越多的人講究送禮送健康。在2015年春節(jié)年貨市場(chǎng)上，涼茶因其所擁有的養(yǎng)生內(nèi)涵備受市民歡迎。春節(jié)團(tuán)圓少不了大魚大肉、飲酒助興，無論家庭聚會(huì)還是在外就餐，佐餐搭配涼茶無疑是去火、養(yǎng)生的佳品。而擁有正宗品質(zhì)的加多寶涼茶，由此被更多人認(rèn)可為健康送禮佳選。

　　倡導(dǎo)健康

　　加多寶成春節(jié)“標(biāo)配”飲品

　　春節(jié)是中國(guó)人的精神圖騰，是傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)。春節(jié)前夕，百姓參與親朋聚會(huì)不斷，而冬日聚餐多以涮肉火鍋、大魚大肉等易上火的食品為主。中華養(yǎng)生文化的標(biāo)簽，涼茶隨著健康養(yǎng)生的觀念而逐步深入人心，已得到了越來越多人的認(rèn)可。相比其他飲品，加多寶涼茶含有金銀花、夏枯草、菊花、雞蛋花等本草植物，有非常好的去火潤(rùn)燥效果。

　　消費(fèi)者劉先生表示，節(jié)前這段時(shí)間，自己因朋友聚會(huì)經(jīng)常去餐廳就餐。每次吃飯自己都會(huì)點(diǎn)上兩瓶加多寶?！百I飲料要看配料表，加多寶涼茶屬于草本飲料，天然健康，吃火鍋、配川菜，喝加多寶再合適不過！”

　　日前，京城的大小餐廳、商場(chǎng)超市隨處可見的碼放整齊的加多寶大型堆頭陳列，令市民可直觀感受到濃厚的春節(jié)氣息，非常應(yīng)景。筆者從加多寶獲悉，除了商超、線上銷售火爆外，入駐餐飲渠道一直是加多寶的銷售優(yōu)勢(shì)所在，京城大小餐廳的獨(dú)家覆蓋率超過9成，在餐廳所售罐裝飲品中，加多寶的表現(xiàn)尤為突出，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的稱號(hào)實(shí)至名歸。為了更好地回饋消費(fèi)者，加多寶近期還將陸續(xù)聯(lián)合餐飲渠道推行主題活動(dòng)，助百姓過一個(gè)開心健康紅火年。

　　品質(zhì)正宗

　　加多寶成為市民消費(fèi)習(xí)慣

　　在超市采購年貨的胡女士正為剛買的兩箱加多寶結(jié)賬。筆者詢問其購買原由時(shí)，胡女士表示，平時(shí)家里人就習(xí)慣選擇加多寶涼茶作為日常飲品，過年時(shí)更是愿意選擇購買?！跋矐c紅火的包裝，看著倍兒高興，最重要的是健康、不上火。”

　　通過消費(fèi)者走訪，筆者了解到，多重因素綜合而成了加多寶的熱銷現(xiàn)狀。除了健康養(yǎng)生內(nèi)涵外，加多寶涼茶的紅色包裝與中國(guó)傳統(tǒng)喜慶節(jié)日氛圍相得益彰，令消費(fèi)者得以最直觀的方式感受到品牌的喜慶文化，為加多寶的品牌購買加分。其次，不少人在春節(jié)期間都會(huì)寄望來年能夠招財(cái)進(jìn)寶，加多寶品牌名稱中的“寶”字蘊(yùn)含著多寶多福的美好寓意，恰好貼合了國(guó)人對(duì)于新年的企盼。另外，從2011年開始，加多寶首度提出“過吉祥年喝加多寶”的品牌訴求，這句話也隨著春節(jié)走進(jìn)了千家萬戶，如今已是耳熟能詳。加多寶由此成為了代表團(tuán)圓吉祥的年貨標(biāo)配。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷

　　加多寶引領(lǐng)涼茶行業(yè)發(fā)展

　　對(duì)于快消品牌而言，金杯銀杯不如老百姓口碑。加多寶作為今年春節(jié)走親訪友的必備禮品，其多年來的全渠道營(yíng)銷策略功不可沒。

　　繼前兩季“加多寶伴你嗨回家”公益活動(dòng)成功舉辦后，“加多寶伴你嗨回家第三季”公益活動(dòng)于今年1月1日起正式啟動(dòng)。加多寶聯(lián)合一嗨租車、360瀏覽器、天津航空、佳通輪胎、中英人壽、去哪兒網(wǎng)以及多家媒體，共同組成了2015年春節(jié)回家公益大聯(lián)盟，向社會(huì)提供近200張免費(fèi)火車票、100多張免費(fèi)機(jī)票、200個(gè)免費(fèi)大巴席位、2000輛免費(fèi)及優(yōu)惠租車、20000份免費(fèi)車輛安全檢測(cè)以及理賠額高達(dá)10萬元的無限量免費(fèi)團(tuán)圓險(xiǎn)，為千萬在外游子開辟多條春節(jié)回家綠色安全通道。

　　此外，為營(yíng)造無處不在的喜慶年味，加多寶還整合了央視、地方衛(wèi)視、平面媒體等傳統(tǒng)媒體核心資源，及與愛奇藝、騰訊、新浪微博、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的自核心資源進(jìn)行深度合作，全方位打造“過吉祥年，更多人喝加多寶”的品牌節(jié)慶主張。加多寶還在全國(guó)數(shù)以萬計(jì)的終端聯(lián)合媒體及明星資源舉行“進(jìn)社區(qū)送大禮”、“加多寶年貨街”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者從過年回家團(tuán)圓到聚餐送禮的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都能感受加多寶所帶來的喜慶團(tuán)圓的春節(jié)文化。

　　經(jīng)過18年專注與創(chuàng)新的積累，加多寶無論是品牌影響力還是公益事業(yè)投入，都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)。相信，在“大品牌、大戰(zhàn)略、大事件”的全面營(yíng)銷布局下，加多寶還將繼續(xù)成為春節(jié)團(tuán)圓和送禮的必備佳品，引領(lǐng)涼茶行業(yè)的大發(fā)展。

　　文/本報(bào)記者 王怡