美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》2月10日文章，原題：中國(guó)手機(jī)“新貴”賣的是個(gè)性而非產(chǎn)品這看似一場(chǎng)典型的科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)——擠滿“粉絲”的大廳，顯示精美手機(jī)圖片的大屏幕，還有一名身著深色服裝的企業(yè)家。

　　但臺(tái)上的羅永浩——中國(guó)新手機(jī)品牌“錘子”的創(chuàng)始人——正在用詼諧手段調(diào)動(dòng)聽眾的情緒。在談到公司首部手機(jī)采用“高通驍龍801四核處理器”時(shí)，他說：“下面寫了幾行字，坦率地講，雖然我是手機(jī)公司的老板，（但）我看不懂?！贝髲d內(nèi)爆發(fā)出一陣哄笑。

　　這場(chǎng)于去年5月召開的發(fā)布會(huì)，是羅過去兩年來舉行的系列推介會(huì)之一，也是其新公司揚(yáng)名立萬計(jì)劃的一部分。此舉正在奏效。錘子科技副總裁李劍葉表示，他們已售出近25萬部手機(jī)。

　　羅的成功表明中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)變。如今，中國(guó)年輕消費(fèi)者正在智能手機(jī)中尋找“酷”元素。為滿足這種需求，新一代的中國(guó)企業(yè)正在興起，它們意識(shí)到銷售手機(jī)就是銷售個(gè)性。在小米手機(jī)驚人成功的“壯膽”下，這些公司冒著創(chuàng)新和模式的風(fēng)險(xiǎn)，推出低成本手機(jī)，沖擊現(xiàn)有手機(jī)市場(chǎng)秩序。

　　為與華為和聯(lián)想等巨頭競(jìng)爭(zhēng)，“錘子”和魅族等公司正利用社交媒體、創(chuàng)始人的名聲以及其他任何互聯(lián)網(wǎng)訣竅為自己聚斂人氣。李劍葉表示，對(duì)擁有1060萬“粉絲”的羅而言，其每條微博都是廣告。“錘子”還在官方論壇接受“粉絲”建議，并鼓勵(lì)他們討論公司產(chǎn)品。

　　此類互動(dòng)正在緩慢催生出一種更加個(gè)性化的市場(chǎng)。“在過去，人們對(duì)名牌及奢侈品趨之若鶩?！泵绹?guó)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)DCM合伙人盧蓉說，“但‘80后’尤其是‘90后’有著新的需求。他們想要能定義他們并與其‘交心’的產(chǎn)品?！?

　　這在某種程度上正在推動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分：不同公司迎合不同人群和品味。云狐手機(jī)自稱其產(chǎn)品幾乎“玩不壞”并專用于室外場(chǎng)所。原點(diǎn)手機(jī)將目標(biāo)客戶定位為23歲至25歲的年輕人。此外，利用國(guó)外社交媒體向全球出售手機(jī)的一加手機(jī)，也已取得超出其創(chuàng)始人預(yù)料的成功。這似乎證實(shí)了羅永浩對(duì)該產(chǎn)業(yè)未來的預(yù)測(cè)。“我相信，至少在廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)的智能手機(jī)企業(yè)將主導(dǎo)全世界?！保ㄗ髡弑Ａ_·莫熱，王會(huì)聰譯）