日前，由純甄酸牛奶獨(dú)家冠名贊助的互動(dòng)音樂真人秀節(jié)目《中國正在聽》完美收官。這檔以“不修音無剪輯”為主打特色的“真”人秀毫無意外地賺足了眼球。

　　回顧整個(gè)歷程，《中國正在聽》從節(jié)目開播到冠軍夜收官，“挑戰(zhàn)者命運(yùn)只由巨墻決定”“現(xiàn)場(chǎng)一刀不剪絕對(duì)真實(shí)聲音”的呈現(xiàn)，讓觀眾體驗(yàn)了一場(chǎng)別開生面的真人秀，每一次巨墻的升起都是對(duì)挑戰(zhàn)者實(shí)力的見證。

　　節(jié)目本身之外，不得不提的是，在輿論好評(píng)的背后，節(jié)目的冠名贊助商純甄酸牛奶無疑成為最大的贏家。無論是線上頻頻位居前列的話題曝光量，還是線下產(chǎn)品銷售的藍(lán)色熱潮，都在向純甄酸牛奶力證牽手《中國正在聽》實(shí)屬明智之舉。

　　在過去的兩個(gè)月里，蒙牛純甄酸牛奶在2014年第四季度迅速掀起了一場(chǎng)“玩就玩甄的”娛樂營銷風(fēng)暴。這場(chǎng)“風(fēng)暴”中，純甄酸牛奶在線上數(shù)字營銷端收獲了不錯(cuò)的成績。社交媒體上，純甄酸牛奶以官方微博、微信為陣地，頻頻刷爆話題榜，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從節(jié)目開播以來，純甄官方微博、官方微信雙雙增長近30萬粉絲。另外，在微信端，純甄專門開發(fā)“中國正在聽”數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)，上線數(shù)款互動(dòng)游戲，播放獨(dú)家節(jié)目花絮，以一種娛樂性的品牌傳達(dá)度，將粉絲、觀眾和消費(fèi)者融為一體。

　　線下，針對(duì)《中國正在聽》節(jié)目，在各大賣場(chǎng)進(jìn)行終端促銷，銷售場(chǎng)面極為火爆，形成壯觀的“藍(lán)墻”浪潮，還在各大高校進(jìn)行品牌活動(dòng)路演，讓更多的人記住了純甄酸牛奶品牌。據(jù)悉，隨著純甄酸牛奶獨(dú)家冠名中國正在聽節(jié)目，純甄酸牛奶節(jié)目期間銷量一路攀升，呈現(xiàn)爆炸性增長。

　　當(dāng)然，純甄酸牛奶贊助《中國正在聽》收獲的不僅僅是線上的曝光量和線下銷量的飛速增長，更重要的是，通過這場(chǎng)品牌契合度極高的節(jié)目，純甄酸牛奶將其自身“好味道不添加”的品牌理念，以娛樂音樂的這種大家喜聞樂見的方式走進(jìn)大家的視線，融入觀眾的心里。

　　在中國目前鱗次櫛比的音樂真人秀節(jié)目中，一直倡導(dǎo)“簡單純粹不添加”的純甄酸牛奶精準(zhǔn)定位，打造形成一種新的“真”文化，堪稱是“中國好搭檔”。（楊艷）