國內(nèi)的圖書行業(yè)每年出版書籍?dāng)?shù)十萬種，如何做好圖書營銷，書名是成敗的關(guān)鍵一環(huán)。一個別致而印象深刻的書名，能在最大程度上激起讀者的閱讀、購買欲望。

　　如今，國內(nèi)的圖書行業(yè)每年出版書籍?dāng)?shù)十萬種，如何做好圖書營銷從千軍萬馬中殺出，書名是成敗的關(guān)鍵一環(huán)。一個別致而印象深刻的書名，能在最大程度上激起讀者的閱讀、購買欲望。近日，豆瓣上有一則“書名為什么這么長：當(dāng)代中文書名大賞”的帖子引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，更有出版社在微信微博上公開評選“最雷”書名。

　　書名為什么這么長

　　按照網(wǎng)絡(luò)時代的慣例，帖子標題一定要長，這樣才能吸引觀眾。如今，這股風(fēng)也吹到了圖書界。在豆瓣的這個帖子中列了200多種圖書，有相當(dāng)大一部分是超長書名。例如：《你要愛上自己，給她飯吃，給她水喝，給她情書》《如果不出去走走，你以為這就是全部世界》《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》《那些曾讓你哭過的事，總有一天會笑著說出來》《彬彬有禮地離開吧，不要和地球人談戀愛》，能把這種動輒就有一二十個字的書名完整地印在封面上，讓人對美編的排版能力佩服得五體投地。

　　再來看書的內(nèi)容。這些書名看起來像網(wǎng)文，但其作者有的還是大有來頭的，比如《如果你愛上了藏獒，就不能指望他像雞一樣給你下蛋》的作者陳彤，就是知名編劇，曾經(jīng)寫過《新結(jié)婚時代》《離婚律師》《馬文的戰(zhàn)爭》《你是我愛人》《妯娌的三國時代》等多部熱門影視劇的劇本。

　　無厘頭書名讓人目瞪口呆

　　有一些書，被讀者譽為“都在渲染‘單身可怕’、‘剩女愁嫁’的氣氛”，比如《單身太久會被殺掉的》和《文藝女青年這種病，生個孩子就好了》。前者是一本推理小說，據(jù)作者孫未介紹，該書原名為《瓶中人》，但出版社認為，為了討讀者朋友的喜歡，應(yīng)該改一個更有趣的書名。記者閱讀本書后發(fā)現(xiàn)，小說的確是由幾位單身已久的“大齡剩女”被殺而引發(fā)的懸疑推理故事。相比而言，現(xiàn)書名確實比原書名更為吸引人，也算未脫離內(nèi)容。

　　網(wǎng)絡(luò)時代的另一特點就是：雷同。比如百花洲文藝出版社的《愿你被這世界溫柔相待》、長江文藝出版社的《我與這個世界溫柔相處》，以及九州出版社的《和這個世界溫柔相處》，不知道這幾家出版社的編輯們是不是同時感到了世界的溫柔？

　　還有《夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？》和《我還是相信愛情吧，萬一遇見了呢？》都是一個句式，直到記者看到了《馬云給年輕人的人生規(guī)劃課：夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？》才知道這可真是萬用句式，適用于漫畫、小說以及經(jīng)管勵志各類圖書。

　　書名營銷不宜過度

　　如今，書名要長似乎已成了營銷的慣例。此前在記者采訪蔣方舟時，她就曾提到新書本想用一個簡單的名字，但出版社建議長名字會有助銷量，便將書名定為《故事的結(jié)局早已寫在了開頭》。一個緊扣內(nèi)容又別致的書名當(dāng)然是好的營銷策略，比如《太陽系三環(huán)到四環(huán)搬遷紀要》作為一本科普書，這個名字顯然讓讀者感到輕松和有趣。但是，一味地追求字數(shù)多、別出心裁，反而適得其反。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于這些“奇葩”書名，大部分讀者都認為“十分雷人”而“沒有多大必要”。（據(jù)《深圳商報》）