記者 郭峰

　　買臺大彩電、新冰箱過年，成為不少家庭的選擇。春節(jié)前這幾天，盡管不是大家電的傳統(tǒng)銷售旺季，但是各大家電品牌公布的最新業(yè)績和頻頻亮出的新動作，無疑為爭搶新年“紅包”賺足眼球，為羊年開個好頭。

　　產(chǎn)品

　　大家電產(chǎn)品新春新升級

　　近日在吳山廣場的新春年貨節(jié)上，一排溜新型的三門、對開門冰箱，智能滾筒洗衣機等大家電產(chǎn)品，分外引人注目。華日冰箱、金魚電器等杭產(chǎn)知名家電集體亮相，收獲了數(shù)十臺的銷售量。華日有關(guān)負責人表示，新春展銷倒不僅僅是為了銷量，更重要的是向消費者展示新產(chǎn)品新理念，烘托人氣。如中高端產(chǎn)品大量采用無邊框等時尚設(shè)計，融合了最新的智能控制、風冷無霜、變頻等前沿技術(shù)，將會成為冰箱消費市場的主流趨勢。

　　2月6日，中國家用電器協(xié)會發(fā)布的年度運行情況顯示，盡管2014年我國家電行業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩，但家電消費升級態(tài)勢良好、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長，效益穩(wěn)步提升成為最大亮點。

　　“對比近幾年家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況，2014年部分產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)下降，但全年產(chǎn)量仍處在歷史高水平?！焙贾菔屑矣秒娖餍袠I(yè)協(xié)會有關(guān)負責人表示，消費升級將帶動產(chǎn)業(yè)升級。打價格戰(zhàn)沒有出路，家電行業(yè)的主攻方向應放到加快轉(zhuǎn)型升級上，努力在低增速情況下實現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。

　　市場

　　價格仍是刺激銷售的最直接手段

　　彩電是春節(jié)期間大家電銷售的標桿。在各商家推出的家電年貨節(jié)中，平板彩電自然是當家品種。平板彩電2014年技術(shù)熱點可謂層出不窮。在三星的帶動下，曲面產(chǎn)品的滲透率不斷提高，LG聚焦OLED產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌陣營發(fā)力高色域產(chǎn)品。而以價換量、以價換市，仍是刺激節(jié)日銷售增長的最直接的手段。

　　在京東熱銷年貨中，飛利浦55英寸全高清LED液晶電視3899元，跟單者甚眾。事實上，傳統(tǒng)家電的新年促銷已在元旦前后開始集中爆發(fā)。傳統(tǒng)節(jié)日受線上促銷節(jié)點的沖擊，液晶電視等大家電銷量被分散均攤。家電市場專業(yè)研究機構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦（2014年12月22日—2015年1月4日）液晶市場銷量415萬臺，同比下降15%，下降幅度大于預期，其中線上、線下市場表現(xiàn)分化，線下渠道降幅高達19%，線上市場則實現(xiàn)超過50%的增長。其中，55寸液晶電視零售量份額增長最快，達到29.0%，成為新年市場主力尺寸。

　　同時，4K超高清電視接受度突飛猛進，城市市場4K零售量滲透率達到30.8%。這也得益于超高清電視的身價日益平民化。記者昨天看到，一款三星的48英寸4K超高清智能電視售價已不到5000元，TCL的一款49英寸4K超清智能云電視更是只需3699元，創(chuàng)維的55英寸智能4K平板液晶電視售價4499元。

　　產(chǎn)業(yè)

　　新年發(fā)力有望呈現(xiàn)恢復性增長

　　家電業(yè)正步入調(diào)整期，這已是一個公認的事實。但對于具體品牌和產(chǎn)品來說，卻是幾家歡樂幾家愁。創(chuàng)維數(shù)碼近日公布，1月份創(chuàng)維彩電銷售總量同比去年增長29%。其中，中國大陸市場彩電銷售量增長39%，4K電視單月銷量更是飆升了138%，遠超市場預期。

　　2月5日，海信電器與騰訊游戲宣布正式達成合作協(xié)議，雙方將共同打造精品電視游戲體驗平臺，推動智能電視游戲發(fā)展進入2.0時代。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計，2017年電視游戲市場規(guī)模有望突破300億元。

　　與此形成對比的是，一些老牌外資品牌開始悄然隱退。1月29日，日本東芝公司宣布，徹底退出海外（指日本市場以外）電視機業(yè)務。這意味著，日本東芝也將徹底終結(jié)在中國市場的電視機業(yè)務。松下中國也發(fā)布了關(guān)于山東松下電子信息有限公司事業(yè)終結(jié)的通知。自2015年1月30日起，這家由松下電器等3家公司出資設(shè)立的超薄型電視機生產(chǎn)企業(yè)進入停產(chǎn)狀態(tài)，并開始進行清算。

　　2015年家電市場總體形勢仍嚴峻。中怡康認為，預計液晶電視市場有望呈現(xiàn)恢復性增長，零售量或達到4710萬臺，技術(shù)進步推動產(chǎn)品功能升級進一步顯現(xiàn)，智能、4K、 曲面產(chǎn)品在2015年仍將成為銷售增長點；中小尺寸趨向集中，大尺寸成為主流化。