■市場一線

　　在IT業(yè)界，最吸引眼球的莫過于騰訊和阿里轟轟烈烈的“紅包大戰(zhàn)”。從快的、滴滴“打車大戰(zhàn)”，再到微信與支付寶錢包的“紅包大戰(zhàn)”，均收獲眾多用戶關(guān)注，記者注意到，以往作為旁觀者角色的東莞商家，這個春節(jié)開始卷入其中。東莞本土零售業(yè)龍頭嘉榮SPAR近日表示，將聯(lián)手支付寶推出新春“春節(jié)紅包大戰(zhàn)”活動，而美宜佳也在這個春節(jié)前，聯(lián)合滴滴打車送百萬滴滴紅包給東莞市民。

　　東莞市民可搶“億萬紅包”

　　不少人或許還記得，去年春節(jié)微信紅包躥紅，讓大家玩得不亦樂乎。今年春節(jié)還未到，東莞各大朋友群中自發(fā)的“搶紅包”活動已開始預(yù)熱。而近日，支付寶、微博、微信紛紛更新版本，推出各種現(xiàn)金紅包活動，掀起了紅包大戰(zhàn)。

　　其實，紅包大戰(zhàn)今年所涉及的領(lǐng)域并不小。據(jù)傳，今年除夕的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會期間，對著電視“搖一搖”微信就可獲得企業(yè)紅包，這些紅包將滲透三、四線城市。此外，新浪微博和陌陌也推出了各自的紅包活動。

　　不過，與往年不同的是，今年的紅包活動將離東莞市民更近。

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，嘉榮SPAR超市銀豐路等店內(nèi)滿是“搶紅包”的宣傳語。該店市場部總監(jiān)呂先生告訴記者，嘉榮SPAR聯(lián)手支付寶推出“春節(jié)紅包大戰(zhàn)”活動，2月11日至19日期間，將有14個整點時段發(fā)放春節(jié)現(xiàn)金紅包。

　　“消費者只要登錄8.5及以上版本支付寶錢包即可參與活動?！眳蜗壬f，消費者在支付寶錢包上搶到的“支付寶紅包”及“嘉榮SPAR紅包”均可在嘉榮SPAR旗下門店當(dāng)作現(xiàn)金消費，并且顧客所持有的紅包使用無門檻、可拆分、可疊加。登錄支付寶錢包使用“付款碼”功能埋單，即會優(yōu)先使用紅包付款。

　　“小美深深地體會到回家之路實在不容易，即日起，美宜佳聯(lián)合滴滴打車逛送百萬滴滴紅包?！痹诿酪思训墓俜轿⑿派希浯虺隽嗣咳俗罡呖深I(lǐng)10元滴滴紅包的宣傳，也開啟了搶“紅包大戰(zhàn)”。

　　“醉翁之意”在于粉絲量

　　紅包大戰(zhàn)背后，顯示出各大商家搶占移動支付市場的決心。

　　去年春節(jié)，微信紅包引發(fā)了手機(jī)發(fā)搶紅包的熱潮。從除夕到初八期間，有超過800萬用戶參與了微信發(fā)起的搶紅包活動?？此坪唵蔚纳缃粖蕵酚螒虮澈?，是粉絲數(shù)量的快速上升。

　　在這個大數(shù)據(jù)時代，得粉絲者得天下。

　　其實，移動支付已悄悄滲入東莞眾多領(lǐng)域。百度錢包支付就開始試圖從票務(wù)支付入局，嘗試在電影購票上發(fā)力。多個銀行推出的移動支付產(chǎn)品在東莞嘗試和醫(yī)療體系合作，從生活服務(wù)入手。另外，前不久東莞移動推出的NFC支付功能，已開始率先用于公交系統(tǒng)，惠及不少莞民。

　　嘉榮SPAR相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然過去幾年電商發(fā)展迅速，但不可否認(rèn)的是，整個零售業(yè)仍然是以實體零售為主。現(xiàn)在電商發(fā)展的瓶頸到來，移動支付市場的推廣以及消費者支付習(xí)慣的培養(yǎng)，線下商家的助力不可小覷。

　　移動支付發(fā)力尚需時日

　　不過有業(yè)內(nèi)人士分析，移動支付想要改變東莞市民傳統(tǒng)的支付習(xí)慣，尚需時日。

　　從幾大商業(yè)連鎖引進(jìn)移動支付的發(fā)展軌跡來看，進(jìn)入之初并不被東莞市民所青睞，每天交易的筆數(shù)并不多。打車軟件在東莞這個二線城市發(fā)力也并不明顯，交易筆數(shù)同樣不多。

　　不過，這一現(xiàn)狀在去年“雙12”發(fā)生了變化。嘉榮SPAR與支付寶共推“雙12”5折活動點燃了東莞市民的消費熱情。據(jù)嘉榮SAPR方面透露，去年“雙12”當(dāng)天的移動支付交易筆數(shù)大大超出嘉榮SPAR與支付寶的預(yù)期。另外，美宜佳通過促銷活動，移動支付數(shù)也不斷上升。

　　不過值得注意的是，移動支付的數(shù)量在促銷活動之后，又回到緩慢增長狀態(tài)。

　　一位不愿具名的零售業(yè)人士指出，傳統(tǒng)的支付習(xí)慣一時難以改變，新生事物必定是日后趨勢所向，其發(fā)展也需要一個較長的過程。除這一大因素外，安全性也是消費者擔(dān)心的問題之一，除去這一因素，如果有更多的商家加入這一隊伍，共同引導(dǎo)消費者認(rèn)可移動支付的便利性，推廣難度就會大大降低。