阿里騰訊為搶社交移動(dòng)支付市場(chǎng)不惜燒錢(qián)

　　繼支付寶紅包分享遭微信封殺后，支付寶錢(qián)包推出紅包繞口令回?fù)粑⑿牛?jīng)過(guò)這兩個(gè)回合的較量，2月9日，支付寶紅包與微信紅包展開(kāi)第三回合激戰(zhàn)。

　　此次，支付寶錢(qián)包宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶(hù)一起向用戶(hù)發(fā)放約6億元的紅包，其中現(xiàn)金超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。而當(dāng)天下午微信即宣稱(chēng)將聯(lián)合各類(lèi)商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，送出金額超過(guò)5億的現(xiàn)金紅包（單個(gè)最大紅包為4999元），以及超過(guò)30億卡券紅包。由此看來(lái)，阿里、騰訊春節(jié)將發(fā)送11億元紅包，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，此輪紅包大戰(zhàn)像極一年前的滴滴、快的打車(chē)大戰(zhàn)，燒錢(qián)已成為阿里、騰訊搶占市場(chǎng)的武器，不過(guò)此次雙方是為了搶占社交移動(dòng)支付市場(chǎng)。

　　早在馬年春節(jié)，微信推出紅包產(chǎn)品一石激起千層浪，從除夕到初八，短短幾天時(shí)間超800萬(wàn)用戶(hù)參與了微信搶紅包活動(dòng)，超4000萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4至5個(gè)紅包，此舉被馬云稱(chēng)之為“偷襲珍珠港”。

　　而今年春節(jié)將近，支付寶更新App并推出億萬(wàn)紅包活動(dòng)，不過(guò)當(dāng)支付寶進(jìn)入騰訊“領(lǐng)地”不到8小時(shí)，支付寶的分享接口就被騰訊“攔腰截?cái)唷?，隨后事態(tài)再度升級(jí)，微信電商的商戶(hù)被微信屏蔽所有支付寶接口，導(dǎo)致無(wú)法完成支付。紅包大戰(zhàn)第一回合結(jié)束。

　　不過(guò)支付寶并不甘示弱，在被封殺后當(dāng)日即主動(dòng)出擊展開(kāi)第二回合大戰(zhàn)，推出“紅包繞口令”，聲稱(chēng)不需要分享接口便可以在微信和QQ發(fā)紅包，原理是當(dāng)用戶(hù)分享到微信或QQ時(shí)，支付寶紅包會(huì)自動(dòng)生成一張帶有數(shù)字口令的圖片，收發(fā)紅包的用戶(hù)需要記住數(shù)字，并在支付寶錢(qián)包中輸入數(shù)字領(lǐng)取紅包。不過(guò)此舉由于太過(guò)繁瑣，并未獲得較高轉(zhuǎn)發(fā)。

　　而2月9日的第三回合大戰(zhàn)則由支付寶錢(qián)包和微信錢(qián)包進(jìn)行砸錢(qián)搶用戶(hù)，支付寶錢(qián)包方面透露，在2月11日至2月19日期間，在14個(gè)整點(diǎn)時(shí)間發(fā)放現(xiàn)金紅包。用戶(hù)搶到的現(xiàn)金紅包，將直接進(jìn)入用戶(hù)的支付寶賬戶(hù)余額，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支持支付寶消費(fèi)的地方使用，也能支持提現(xiàn)到銀行卡。用戶(hù)搶到的商戶(hù)優(yōu)惠券紅包，比如快的打車(chē)紅包，在相應(yīng)的商戶(hù)消費(fèi)時(shí)可以使用，此次活動(dòng)支付寶將砸入6個(gè)億。

　　而據(jù)微信方面介紹，其首輪春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)將于2月12日晚上正式開(kāi)啟，當(dāng)晚將派送2500萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包。用戶(hù)只需要打開(kāi)微信“搖一搖”頁(yè)面，即有機(jī)會(huì)獲取現(xiàn)金紅包，除此之外，除夕夜商家還會(huì)通過(guò)微信派發(fā)更多現(xiàn)金紅包，此次活動(dòng)微信共發(fā)放紅包5個(gè)億。

　　由此看來(lái)，此次紅包大戰(zhàn)已開(kāi)啟燒錢(qián)模式，與之前的滴滴打車(chē)、快的打車(chē)模式如出一轍，可謂舊戲重演，而此前微信也曾封殺快的打車(chē)的紅包分享，保留了性質(zhì)相同的滴滴打車(chē)的紅包，與此次新春紅包業(yè)務(wù)做法一致。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，無(wú)論是紅包大戰(zhàn)，還是打車(chē)軟件大戰(zhàn)，都是騰訊和阿里對(duì)其社交移動(dòng)支付領(lǐng)域的布局。支付寶想借助紅包活動(dòng)提高其用戶(hù)黏性，構(gòu)建其相對(duì)薄弱的社交關(guān)系鏈；微信向通過(guò)紅包活動(dòng)增加其第三方支付客戶(hù)，布局支付領(lǐng)域；而無(wú)論是支付平臺(tái)還是社交平臺(tái)，都是兵家必爭(zhēng)之地，是重要的流量入口，只有占領(lǐng)了社交移動(dòng)支付領(lǐng)域，才能成為未來(lái)O2O市場(chǎng)的強(qiáng)者。不過(guò)通過(guò)燒錢(qián)模式來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，并不是明智之選，比如現(xiàn)在的滴滴打車(chē)與快的打車(chē)，仍舊不分勝負(fù)，市場(chǎng)份額并沒(méi)有因?yàn)闊X(qián)而帶來(lái)較大變化，如果紅包活動(dòng)繼續(xù)使用燒錢(qián)方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于未來(lái)雙方突破目前的形式重新進(jìn)行戰(zhàn)略性布局并不看好。（劉麗）