在家電產(chǎn)品極大豐富、技術(shù)不斷創(chuàng)新、新品不斷問世的今天，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、外資品牌，和國產(chǎn)彩電品牌從不同角度勾勒出其在彩電產(chǎn)品發(fā)力的不同方面。以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，打的是互聯(lián)網(wǎng)思維和內(nèi)容牌，以超低價硬件、豐富內(nèi)容和整體布局來搶奪市場。以三星為代表的韓系品牌利用硬件優(yōu)勢，推出曲面等概念，實現(xiàn)外觀的差異化；日系則仍沿用大板優(yōu)勢和畫訴求，強力推廣UHD產(chǎn)品。傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌，最近幾年以智能電視打下國內(nèi)近80%的市場份額，主要以內(nèi)容為主流，像前期TCL的愛奇藝電視，康佳的優(yōu)酷電視等。

　　而在2014年12月和今年年初，康佳卻突然高調(diào)宣布SLED概念，而閉口不談市面火熱的4K、曲面等概念，這是不是意味著康佳又將拋棄內(nèi)容為主的智能時代，轉(zhuǎn)向主推硬件領域呢？未來智能電視到底是內(nèi)容為主還是硬件為主呢？

　　全球彩電格局正在變化，彩電行業(yè)的玩法已經(jīng)不再是單純的比拼硬件或是比拼內(nèi)容，而是演變成為一場綜合實力的比拼?？导?014年推出易戰(zhàn)略，其中易平臺就是康佳在互聯(lián)網(wǎng)時代的軟件基礎，從平臺上衍生無限內(nèi)容。而易TV是我們的產(chǎn)品主張，它代表了我們追求高品質(zhì)產(chǎn)品的不變決心。

　　康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平指出，我們的策略是“以智能平臺為中心、整合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、搭載高品質(zhì)硬件”。所以易柚系統(tǒng)就是基于互聯(lián)網(wǎng)運營的智能平臺，SLED就是高品質(zhì)硬件，包括了Slim超薄輕+swinging超炫彩，康佳已推出了8800和8900兩大系列產(chǎn)品。從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合方面，康佳聯(lián)合優(yōu)酷打造優(yōu)酷電視，2014年8月聯(lián)合騰訊首家推出了騰訊游戲電視版，更有獨家買斷黃岡教育內(nèi)容版權(quán)，推出了教育電視，為用戶奉獻更多更新的內(nèi)容服務。曹士平認為，康佳推出SLED體現(xiàn)了對“硬”的追求，打造平臺內(nèi)容是對“軟”的追求，這一硬一軟，將有力承載康佳轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)以來推出的易TV戰(zhàn)略的落地。

　　康佳2015年推出SLED符合外觀超輕薄的發(fā)展趨勢，是用戶需求使然。2014年8月18日，康佳首發(fā)SLED一代電視易TV Slim，最薄處僅為12.8mm，第一次將電視厚度做到了“毫米”級?？导?015年新推出的SLED產(chǎn)品則已經(jīng)做到7.5mm，康佳最新的OLED產(chǎn)品90P則達到了5.44mm，超薄工藝技術(shù)日趨成熟。最近，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布《智能電視消費行為評測報告》，70%的消費者反映關注超薄，而目前市面出現(xiàn)的曲面電視似乎主要是差異化產(chǎn)品，并沒有成為消費者的關注重點。

　　在互聯(lián)網(wǎng)思維浪潮之下，小米、樂視等跨界進入彩電行業(yè)，將低價和內(nèi)容作為最具競爭力的武器。期望靠硬件免費甚至虧錢的模式獲得用戶數(shù)量，再通過內(nèi)容/服務收費的模式盈利，這種模式被解讀為對傳統(tǒng)彩電僅僅靠硬件盈利的模式顛覆，傳統(tǒng)企業(yè)面臨發(fā)展壓力。傳統(tǒng)彩電企業(yè)如康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)已經(jīng)覺醒，并開始重新定義互聯(lián)網(wǎng)電視。如康佳積極同互聯(lián)網(wǎng)視頻第一網(wǎng)站優(yōu)酷推進建立戰(zhàn)略合作關系，推出康佳·優(yōu)酷聯(lián)合品牌電視，進一步補強內(nèi)容。TCL則與愛奇藝推進合作，推出了愛奇藝TV+電視。總體上來看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)“硬件+軟件+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)初步成型。2015年年初，康佳又再次將彩電的硬件提升到與內(nèi)容同等位置，其想法非常明朗，就是要打造新型“硬件+軟件+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)布局?？导颜J為超薄輕仍然是電視的本質(zhì)訴求之一，高清畫質(zhì)仍然是消費者的不變追求，因此推出了SLED。而豐富的內(nèi)容仍將是康佳智能電視未來發(fā)力的方向。這一“硬”和一“軟”兩手準備，將實現(xiàn)康佳易TV戰(zhàn)略的完美落地。（曉荷）