自打去年微信嘗到了紅包的甜頭，支付寶吃到了紅包的苦頭之后，今年，“紅包”這個(gè)詞出現(xiàn)的頻率幾乎比“春節(jié)”還要高。

　　紅包，我們搶得都挺開心，而阿里、騰訊，以及參與到這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中的，兩位大佬背后的那些品牌商家，他們圖的是什么呢？發(fā)紅包，去年讓微信支付幾乎“一晚上干了支付寶八年的活兒”，而且極大地提高了微信的用戶黏性，所以今年支付寶加入了，微信的老大哥QQ也加入了。

　　但僅僅是這樣嗎？不知道大家注意到?jīng)]有，在最新公布的微信紅包戰(zhàn)略里，出現(xiàn)了一個(gè)以往很少被提及的詞——卡券。而且，選在了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這樣一個(gè)老少咸宜的平臺(tái)，借著5億元現(xiàn)金紅包的大勢(shì)，來推那價(jià)值30億元的卡券紅包。

　　微信卡券其實(shí)不是個(gè)新東西，去年微信6.0版上線的時(shí)候就有了，與“錢包”功能并列，取名“卡包”，對(duì)商家免費(fèi)開放。傳統(tǒng)的代金券、折扣券、團(tuán)購(gòu)券、禮品券、優(yōu)惠券、機(jī)票、電影票、門票、會(huì)員卡……可以統(tǒng)統(tǒng)收入微信卡包，統(tǒng)一管理。微信卡券正式推出將近半年，波瀾不驚，很少被提及，但實(shí)際上，它是被騰訊寄予厚望的一款產(chǎn)品，希望能繼移動(dòng)支付之后，再一次帶動(dòng)用戶消費(fèi)方式的變革。而商家獲取完整的卡券運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)表后，通過手機(jī)核銷和網(wǎng)頁(yè)核銷等多種核銷方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，與用戶建立緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了線下消費(fèi)和線上關(guān)系的打通。

　　就算如今春晚影響力不如十年前了，但它仍然是春節(jié)期間最受關(guān)注的節(jié)目之一。雖然微信方面以“保密協(xié)議”為理由并未透露春晚紅包的具體情況，但有知情人告知，從年初一至年初三，微信紅包發(fā)的都將是卡券，而且單張優(yōu)惠幅度相當(dāng)大，平均算來相當(dāng)于單筆消費(fèi)打6折。

　　紅包大戰(zhàn)，或許春節(jié)過后就結(jié)束了。但卡券大戰(zhàn)，估計(jì)春節(jié)之后才開始。本報(bào)記者 詹麗華