走訪

　　節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)

　　見(jiàn)習(xí)記者 毛曄

　　記者從世紀(jì)聯(lián)華、物美、樂(lè)購(gòu)等超市獲悉，近一個(gè)月來(lái)，休閑食品禮盒走量最大，堅(jiān)果禮盒、巧克力禮盒、餅干禮盒、臘味禮盒等都名列“熱銷榜單”。從價(jià)格上看，禮盒大多走“平民路線”，價(jià)格以100多元至250元為主。

　　世紀(jì)聯(lián)華總店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)全國(guó)上下刮起節(jié)儉清新之風(fēng)，不少價(jià)格動(dòng)輒上千的春節(jié)禮品遭遇“滑鐵盧”，以團(tuán)購(gòu)為主的高端禮品市場(chǎng)風(fēng)光不再，普通消費(fèi)者逐漸成為春節(jié)消費(fèi)的主力軍。這種形勢(shì)下，商家們不得不試著去“讀懂”百姓的心，新年禮品“平民化”正是市場(chǎng)走勢(shì)的一種顯現(xiàn)。

　　堅(jiān)果禮盒榮登網(wǎng)店超市“銷量王”

　　什么禮品最受歡迎？堅(jiān)果禮盒可謂穩(wěn)坐“銷量第一”的寶座。

　　“今年到湖南的老婆娘家過(guò)年，所以得趕在年前到自己親戚家走一圈。”在世紀(jì)聯(lián)華西湖文化廣場(chǎng)店，傅先生在年貨貨架前一番精挑細(xì)選后，選中四件標(biāo)價(jià)為189元、內(nèi)有七種堅(jiān)果的“姚生記”禮盒?！案改讣夷靡缓?，其他的送伯父、大姨?！?/p>

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)者追求綠色健康的飲食消費(fèi)，堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)健康、熱量低、無(wú)添加劑，已成為不少家庭的過(guò)年必備品。我們?cè)缇桶褕?jiān)果禮盒作為年貨主打，擺在了超市顯眼位置?！笔兰o(jì)聯(lián)華西湖文化廣場(chǎng)店張敏經(jīng)理告訴記者，雖然春節(jié)禮品的最高銷售節(jié)點(diǎn)還未到來(lái)，但市民高漲的消費(fèi)熱情已“顯山露水”。最近堅(jiān)果禮盒銷得很不錯(cuò)，價(jià)格在200元左右的最俏。

　　記者登錄淘寶網(wǎng)、京東商城，搜索“年貨禮盒”，發(fā)現(xiàn)銷量排前十名的全是堅(jiān)果禮盒，價(jià)格在118元-168元。比如，淘寶網(wǎng)上銷量最高的一款“三只松鼠”堅(jiān)果禮盒，內(nèi)有夏威夷、腰果、碧根果、巴旦木四種堅(jiān)果（共1635克），售價(jià)145元/盒，月銷413702件。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，今年市場(chǎng)上在售的堅(jiān)果禮盒不僅價(jià)格實(shí)惠，選擇也非常多。僅品牌而言，就有近十個(gè)，除了“老字號(hào)”姚生記、恒康之外，天喔、華味亨等以糖果、蜜餞為主打產(chǎn)品的品牌，也開(kāi)始搶占堅(jiān)果禮品市場(chǎng)。

　　酒水保健品禮盒新招迭出重拾市場(chǎng)

　　相比堅(jiān)果、糖果、巧克力禮盒，曾經(jīng)在年貨市場(chǎng)上“叱咤風(fēng)云”的酒水禮盒和保健品禮盒，今年的風(fēng)頭就大不如前了。不過(guò)，為了重拾市場(chǎng)，它們也做了不少接地氣的努力。

　　記者在世紀(jì)聯(lián)華大關(guān)店地下一層酒水區(qū)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)酒水禮盒都自降了“身價(jià)”，以“第二件優(yōu)惠”刺激消費(fèi)。比如，某國(guó)產(chǎn)紅酒兩瓶裝禮盒，價(jià)格為298元，再買(mǎi)一件（禮盒），只需加1元錢(qián)；還有一款53度貴州產(chǎn)兩瓶裝白酒禮盒，標(biāo)價(jià)288元，再買(mǎi)一件，只需加5角錢(qián)。

　　而在保健品區(qū)，貨架上擺滿了鐵皮石斛、維生素、蛋白粉等禮盒，一旁的導(dǎo)購(gòu)員熱情攬客。記者發(fā)現(xiàn)，保健品禮盒今年有一個(gè)比較隱性的變化，就是服用方式上更加便捷了，比如西洋參、鐵皮石斛、蟲(chóng)草等都推出了含片型和飲品型?！案改干狭四昙o(jì)，記性不好，一些沖泡型保健品總是不能定時(shí)定量地吃。雖然不知道新推出的含片、飲品型保健品的藥物含量有多少，但從食用方法上看，確實(shí)挺方便的?！甭?tīng)到超市導(dǎo)購(gòu)員的介紹，一位男士留步詢問(wèn)了一會(huì)，他表示“可以考慮”。

　　記者在淘寶網(wǎng)上搜索“保健品禮盒”，銷量第一的是西洋參含片，銷量第二的是西洋參口服液，足可見(jiàn)便捷式保健品對(duì)不少消費(fèi)者頗具吸引力。

　　糖果巧克力巧打“甜蜜牌”賺人氣

　　中國(guó)人過(guò)年講究討個(gè)好彩頭，送年糖就是送祝福，攢年糖就是攢福氣。因此，甜甜蜜蜜的禮物肯定是很多人無(wú)法抗拒的。為了討消費(fèi)者歡心，今年它們?cè)趧?chuàng)意上還是蠻拼的。

　　你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“星空棒棒糖”嗎？這款名字很有科技?jí)艋蒙实奶枪诰W(wǎng)上賣得相當(dāng)火。棒棒糖的糖球化身為太陽(yáng)、火星、土星、海王星、冥王星等太陽(yáng)系星球。除了帶來(lái)別致的視覺(jué)盛宴，它還擁有“手工制作”、“純天然添加劑”兩大賣點(diǎn)。一套10支的精美禮盒裝，售價(jià)59元，店主還可提供免費(fèi)賀卡代寫(xiě)。淘寶網(wǎng)上“星空棒棒糖”賣得最火爆的一家店，月銷29733套。

　　為了成為吸引消費(fèi)者的春節(jié)禮，巧克力也“絞盡腦汁”。在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，記者看到費(fèi)列羅巧克力出了款新品——和柚子一般大小的榛果巧克力球，它由金色絲帶花裝飾，外罩透明手提袋，標(biāo)價(jià)98元。導(dǎo)購(gòu)員介紹，這款巧克力球是空心的，外殼由榛子碎和巧克力制成，可以吃，而且，它的肚子里還藏著四顆小的巧克力球。因?yàn)樾乱夂茏?，特別受年輕人喜歡?！斑@款還有小一號(hào)的，只要46元。價(jià)格不貴，送情人送小孩都不錯(cuò)?！?/p>

　　走訪節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)·食品市場(chǎng)篇

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