目前，無數(shù)農(nóng)民正在通過鼠標(biāo)和手機屏幕“日進(jìn)斗金”，電子商務(wù)在帶動農(nóng)村收入提高的同時，通過打破數(shù)字鴻溝和信息不對稱，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。剛剛發(fā)布的中央一號文件更是連續(xù)第三年提出推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)村電商正在成為新的經(jīng)濟增長點—

　　今年的中央一號文件提出，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”，“加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量?！边@是中央一號文件連續(xù)第三年提及促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部巡視員謝揚認(rèn)為，3年來的不同表述，正是農(nóng)村電子商務(wù)“破繭成蝶”、從“嘗鮮”到“推廣”的寫照。

　　電商平臺和硬件廠商的活躍，也為農(nóng)村電商未來的廣闊前景寫下注腳。阿里巴巴在去年10月發(fā)布“千縣萬村”計劃，宣布將在未來3到5年內(nèi)投資100億元建設(shè)覆蓋10萬個行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。京東則宣布在2015年全面啟動“千縣燎原計劃”，首批在全國55個試點縣開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合試點。連硬件廠商英特爾也表示，將推出定制化的農(nóng)村網(wǎng)店專用電腦和平板電腦、智能手機等產(chǎn)品。

　　農(nóng)村電商怎樣拉高“微笑曲線”的兩個“嘴角”？未來的路又將去向何方？

　　信息對稱的自我提升

　　浙江省麗水市古堰畫鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)的一座老房子里，七八個女工正在案板上賣力地剁著辣椒，這些辣椒將在24小時內(nèi)被做成“淘寶最貴辣椒醬”——48元一瓶的倪老腌辣椒醬。如今，他們每天要發(fā)出150多個包裹，銷售額達(dá)到1萬多元?！稗r(nóng)村電商不僅要賣產(chǎn)品，還要賣情懷?！蹦呃想鐒?chuàng)始人倪向明坦言，將廠房設(shè)置在古宅里，就是為了拍照給買家看的時候更漂亮，“和手工制作的氣氛相呼應(yīng)，勾起消費者的回憶?！泵科坷苯丰u還要附送印著古堰畫鄉(xiāng)美麗風(fēng)景的明信片和精美的木質(zhì)調(diào)羹，“我們還可以讓消費者定制，不放生姜、大蒜少一點等要求都可滿足。小而美才有出路?！蹦呦蛎鞲嬖V《經(jīng)濟日報》記者。

　　希望拉高“微笑曲線”嘴角的不僅有像倪老腌這樣的農(nóng)業(yè)加工品，依靠電子商務(wù)，更多分工細(xì)化、面貌一新的產(chǎn)業(yè)集群也在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中生長起來。浙江省縉云縣北山村是個“戶外用品村”，在這個2000多人的小山村里，有300多家網(wǎng)店，2013年人均收入達(dá)到11580元，高于周邊7000至8000元的平均水平。村民趙禮勇2007年開始開網(wǎng)店，他對北山村的產(chǎn)業(yè)變化記憶猶新，“最早是每年去義烏看別人的商品，回來學(xué)著做。隨著和消費者接觸的增多，漸漸有了自己的想法，比如增加產(chǎn)品顏色等?，F(xiàn)在，我每年都去浙江永康專門請設(shè)計師設(shè)計新品，還注冊了自己的品牌，村里生產(chǎn)的產(chǎn)品不一定就低端。”趙禮勇創(chuàng)的“狂野者”品牌，2014年銷售額已突破600萬元。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上電子商務(wù)的翅膀，能夠飛得更高更遠(yuǎn)。一是增強了創(chuàng)新能力。浙江省桐廬縣縣長方毅表示，“盈利空間提升，市場規(guī)模擴大，這些都讓電商從業(yè)者有余力考慮怎樣提升商品品質(zhì)，拿出差異化的設(shè)計和服務(wù)。”二是互聯(lián)網(wǎng)打破了信息不對稱。山東省博興縣縣長殷梅英表示，“生產(chǎn)商也好，供應(yīng)商也好，都能夠更加精準(zhǔn)和高效地響應(yīng)市場的需求?！蹦呃想绾涂褚罢叩墓适拢w現(xiàn)出這兩方面給農(nóng)村電商帶來的變化。

　　在浙江省淳安縣副縣長郭東曉看來，技術(shù)也是幫助農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級的一大助力。淳安縣毗鄰千島湖景區(qū)，郭東曉的一項重要工作就是幫助村民把旅游產(chǎn)品賣上網(wǎng)。“我們正在籌建一個線上虛擬旅游大倉，把全縣的旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化之后放到這個公共服務(wù)平臺上，然后提供給消費者和分銷商。同時，我們還在通過O2O技術(shù)來提升旅游的用戶體驗，比如，全縣各景點都有掃描器，游客可以直接通過掃電子門票的二維碼進(jìn)入景區(qū)。”

　　破解“藍(lán)?！敝T多難題

　　在北山村，網(wǎng)店店主呂洪鋒說，隨著生意越做越大，錢就顯得捉襟見肘了?！罢袑ｉT針對電商的貼息貸款，我又從螞蟻金服貸了錢。不過，他們的貸款利率還是有點高?！眳魏殇h說。螞蟻金服微貸事業(yè)部資深產(chǎn)品經(jīng)理王建彪正在村里調(diào)研，他告訴記者，過去螞蟻的供應(yīng)鏈金融并無專門針對農(nóng)村網(wǎng)商的部分，“但如今我們正在農(nóng)村試驗提供免息貸款，未來還將提高淘寶村優(yōu)質(zhì)賣家的授信支持?！?/p>

　　“缺錢”只是農(nóng)村電商蛋糕做大后的新煩惱，“舊煩惱”也依然存在。長期以來困擾農(nóng)村電商發(fā)展的人才匱乏和社會化支撐不足兩大難題，正隨著產(chǎn)業(yè)升級而更為凸顯。

　　陜西省武功縣縣長張小平告訴記者，為了能吸引電商人才來武功發(fā)展，他帶著縣里各個部門專程到西安，“挨家挨戶拜訪電商”。他認(rèn)為，沒有專業(yè)人才的示范和引導(dǎo)，農(nóng)村電商只能停留在低水平上。在湖南供銷電子商務(wù)有限公司總裁曾鳴看來，電商人才的缺乏僅靠“輸血”難以解決，“還要搭建學(xué)習(xí)的平臺，培養(yǎng)本地人才?！绷硗?，受限于冷鏈物流的滯后，生鮮產(chǎn)品很難從“地頭”到“餐桌”。麗水市農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心甚至自己采購了4輛冷鏈運輸車，幫助農(nóng)村網(wǎng)店將土豬肉和土雞賣到城里。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會普及與推廣委員會副主任陳德人說，九成以上的農(nóng)村缺乏社會化物流配套，急需解決這一問題。

　　針對這些問題，電商平臺和地方政府正在拿出各自的解決之道。農(nóng)村網(wǎng)商信貸方面，除了阿里巴巴，京東也從自建的配送網(wǎng)絡(luò)入手，由京東金融小貸部門、配送部門和格萊珉共同為農(nóng)民提供金融合作解決方案。在江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)，政府則出面組織銀行為網(wǎng)商們提供貸款。人才培養(yǎng)方面，廣東揭陽軍埔村幫助網(wǎng)店統(tǒng)一培訓(xùn)客服，阿里巴巴也宣布將開展“淘寶村電商人才培養(yǎng)計劃”。物流支撐和第三方社會化服務(wù)引入方面，搭建產(chǎn)業(yè)園成為“淘寶村”們比較集中的選擇，山東博興、浙江遂昌都已開始了電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)。不過，中國社會科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東也提醒說，在這個過程中，政府只能引導(dǎo)，不能主導(dǎo)。