農(nóng)歷春節(jié)尚未到來，濃郁年味早已溢滿京城。2015年春節(jié)，消費(fèi)者對于過傳統(tǒng)中國年的熱衷逐步回歸，契合文化傳承的年貨產(chǎn)品備受追捧。蘊(yùn)含傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，擁有正宗品質(zhì)的加多寶涼茶由此紅遍京城，其在餐飲渠道的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)，成為不少人外出就餐的必備飲品。

　　正宗品質(zhì)

　　助力加多寶春節(jié)熱銷

　　春節(jié)是中國人的精神圖騰，是傳統(tǒng)文化中的重要符號。無論是除夕夜的團(tuán)圓飯，還是春節(jié)期間的走親訪友，都是一種繼承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的儀式。而加多寶的正宗品質(zhì)，蘊(yùn)含著中華民族特有的精神價值與思維方式，無疑成為了民族文化的傳承載體。

　　雖然距離農(nóng)歷羊年春節(jié)還有10余天時間，加多寶卻早已完成了春節(jié)期間的銷售指標(biāo)，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的地位可謂實(shí)至名歸。

　　通過消費(fèi)者走訪，筆者了解到，多重因素促成加多寶的熱銷現(xiàn)狀。首先，加多寶涼茶紅色包裝與中國傳統(tǒng)喜慶的節(jié)日氛圍相得益彰，消費(fèi)者得以直觀感受品牌所蘊(yùn)含的喜慶文化。其次，不少人在春節(jié)期間都會寄望來年能夠招財(cái)進(jìn)寶，加多寶品牌名稱中的“寶”字，蘊(yùn)含著多寶多福的美好寓意，恰好貼合了國人對于新年的企盼。從2011年開始，加多寶首度提出“過吉祥年喝加多寶”的品牌訴求，這句話也隨著春節(jié)走入千家萬戶，如今已是耳熟能詳，加多寶由此成為了代表團(tuán)圓吉祥的年貨標(biāo)配。

　　健康內(nèi)涵

　　加多寶成餐廳優(yōu)選搭檔

　　隨著健康養(yǎng)生觀念的深入人心，過個健康年成為越來越多人的追求。春節(jié)前夕，百姓參與親朋聚會不斷，而冬日聚餐多以涮肉火鍋、大魚大肉等食品為主。相比其他飲品，加多寶涼茶含有金銀花、夏枯草、菊花、雞蛋花等本草植物，有較佳的去火潤燥效果，成為百姓餐桌的佳選自然不可厚非。

　　加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，餐飲渠道一直是加多寶的銷售優(yōu)勢和亮點(diǎn)。這一方面與其成功的渠道拓展有關(guān)，獨(dú)家覆蓋京城超9成的大小餐廳；另一方面更與其健康內(nèi)涵已獲消費(fèi)者認(rèn)知密切相關(guān)，餐廳聚餐喝加多寶，可解辛辣、預(yù)防上火，是吃火鍋、川菜優(yōu)選的飲品搭配。

　　消費(fèi)者陳先生表示，節(jié)前這段時間，自己因朋友聚會經(jīng)常去餐廳就餐。不少餐廳入口處都整齊擺放著加多寶的大型堆頭陳列，一下子就能感受到濃厚的春節(jié)氣息，非常應(yīng)景。

　　筆者了解到，在餐廳所售罐裝飲品中，加多寶的表現(xiàn)尤為突出。而為了更好地回饋消費(fèi)者，加多寶近期還將陸續(xù)在餐飲渠道推行主題活動，如在餐飲網(wǎng)點(diǎn)買加多寶送禮品，或點(diǎn)火鍋鍋底送加多寶等。

　　多渠道營銷

　　加多寶成為更多人選擇

　　對于快消品牌而言，金杯銀杯不如老百姓的口碑。加多寶作為今年春節(jié)走親訪友的必備禮品，其多年來的全渠道營銷策略功不可沒。

　　據(jù)悉，在前兩季“加多寶伴你嗨回家”公益活動的成功基礎(chǔ)上，今年加多寶聯(lián)合一嗨租車、360瀏覽器、天津航空、佳通輪胎、中英人壽、去哪兒網(wǎng)以及多家媒體共同組成2015年春節(jié)回家公益大聯(lián)盟。1月1日，“加多寶伴你嗨回家第三季”正式上線，目前已成為最熱門的公益回家大平臺，閱讀量累計(jì)達(dá)到4億次，超過700萬人參與話題討論。截止到目前，加多寶春節(jié)公益大聯(lián)盟向社會提供近200張免費(fèi)火車票、100多張免費(fèi)機(jī)票、200個免費(fèi)大巴席位、2000輛免費(fèi)及優(yōu)惠租車、20000份免費(fèi)車輛安全檢測、理賠額高達(dá)10萬的無限量免費(fèi)團(tuán)圓險，并且數(shù)千萬在外游子通過輔助搶票幫助購得回家火車票。

　　與此同時，為了打造無處不在的喜慶團(tuán)圓的年味，加多寶不但獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視三臺跨年晚會、廣州電視臺跨年演唱會，而且還整合了央視、全國15家衛(wèi)視黃金時段、20余家地方臺王牌欄目、24家平面媒體及愛奇藝、騰訊、新浪微博、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的核心資源，全力打造“過吉祥年，更多人喝加多寶”品牌節(jié)慶主張。同時在全國數(shù)以萬計(jì)的終端聯(lián)合媒體及春曉等明星資源舉辦走進(jìn)社區(qū)送大禮、加多寶年貨街等活動，讓消費(fèi)者從過年回家團(tuán)圓到聚餐送禮全方位感受加多寶帶來的喜慶團(tuán)圓的春節(jié)文化，歡度快樂吉祥中國年。 文/本報記者 王怡