財(cái)經(jīng) > 滾動(dòng)新聞 > 正文
字號:大 中 小
品牌:紡織業(yè)生命的精氣神兒
- 發(fā)布時(shí)間:2015-02-06 00:33:09 來源:中華工商時(shí)報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
“在過去的一年里,紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長有所放緩,行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)全部進(jìn)入個(gè)位數(shù)增長。目前行業(yè)面臨的發(fā)展壓力較大,推動(dòng)行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)健康發(fā)展的任務(wù)十分艱巨。”這是記者日前在海寧舉行的2014年中國紡織服裝品牌年度工作會(huì)議上獲悉的。
來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年1月到10月,全國規(guī)模以上紡織企業(yè)的工業(yè)增加值、主營業(yè)務(wù)收入及利潤總額分別增長7%、7.6%和9.1%。與此同時(shí),行業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及新渠道的發(fā)展對行業(yè)運(yùn)行的效果的作用明顯。
本屆年會(huì)是由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的。工信部黨組成員、總工程師朱宏任,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主任王天凱,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、品牌工作辦公室主任張莉,中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬、中國家紡紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華等就推進(jìn)我國紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作了重要發(fā)言。
新常態(tài)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯
朱宏任指出:“經(jīng)過近幾年的努力,紡織行業(yè)品牌建設(shè)取得了進(jìn)展。品牌建設(shè)工作由注重服裝家紡終端消費(fèi)品牌延伸到紡織原料、面料等全產(chǎn)業(yè)鏈。品牌協(xié)同發(fā)展,由注重品牌關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提升擴(kuò)展到研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)全價(jià)值鏈全生命周期的品牌建設(shè),由注重發(fā)揮重點(diǎn)企業(yè)的示范作用輻射到產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的培育。
工業(yè)和信息化部在制造業(yè)領(lǐng)域推動(dòng)品牌戰(zhàn)略,提升發(fā)展質(zhì)量,把其作為轉(zhuǎn)型升級的著力點(diǎn),全力營造有利于企業(yè)品牌建設(shè)的外部環(huán)境,加強(qiáng)指導(dǎo)、營造環(huán)境、搭建平臺(tái)、培育推進(jìn),通過規(guī)范市場競爭環(huán)境,為企業(yè)提供良好的公共服務(wù)。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),是中央審時(shí)度勢作出的重大戰(zhàn)略判斷,新常態(tài)是發(fā)展水平的飛躍提升。認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài),是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯,也是做好經(jīng)濟(jì)工作的基本前提。
實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展品牌戰(zhàn)略
王天凱認(rèn)為,加強(qiáng)品牌建設(shè)是紡織行業(yè)在新常態(tài)下的內(nèi)在要求,也是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑,更是贏得國際競爭新優(yōu)勢的必然選擇。面對新常態(tài),企業(yè)發(fā)展的主要方向和目標(biāo)依然是圍繞科技和品牌的貢獻(xiàn)率,其中科技是行業(yè)的硬實(shí)力,品牌既是硬實(shí)力,更是行業(yè)的軟實(shí)力。
王天凱說:“品牌建設(shè)要專心專注,要致力于打造百年品牌,品牌的生命力在于品質(zhì),不能追求一步登天的捷徑,要以自身的品牌實(shí)力把握在全球分工中的新定位、新機(jī)遇,從而創(chuàng)造競爭的新優(yōu)勢。而品牌建設(shè)則應(yīng)把握大勢,關(guān)注市場,回歸根本,做好企業(yè)就是要深刻了解當(dāng)前及未來消費(fèi)市場、消費(fèi)需求以及消費(fèi)方式的變化。品牌建設(shè)要多元融合,創(chuàng)造優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)支付等信息技術(shù)與高端定制、營銷在紡織服裝的多元融合,對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成巨大的推動(dòng)作用,要尋求與不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的深度融合,從而形成合作與競爭的新優(yōu)勢。
圍繞品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型升級新思路
張莉用6個(gè)“新”分析了新常態(tài)下紡織行業(yè)品牌建設(shè)面臨的新形勢,她指出,認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài),對于大力推進(jìn)紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。
“中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)帶來品牌發(fā)展的新機(jī)遇。市場活力的進(jìn)一步釋放,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化,有利激發(fā)出企業(yè)的內(nèi)生活力,樹立新的質(zhì)量觀、效益觀和品牌發(fā)展觀是新常態(tài)下對品牌建設(shè)的新要求??梢灶A(yù)見,在新常態(tài)下,差異化競爭優(yōu)勢明顯的企業(yè)將進(jìn)一步得到發(fā)展,而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化嚴(yán)重的企業(yè)將面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。新常態(tài)下,中國經(jīng)濟(jì)將更多地依賴國內(nèi)需求的拉動(dòng)。目前我們的消費(fèi)力不足50%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球70%的水平,隨著中國擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的實(shí)施,居民收入和消費(fèi)水平的提高,城鎮(zhèn)化步伐加快和消費(fèi)環(huán)境的改善,內(nèi)需市場的潛力將日益得到釋放?!睆埨蛘f,“市場競爭的新態(tài)勢帶來品牌發(fā)展的新挑戰(zhàn)。從國際看,競爭很激烈,發(fā)達(dá)國家不僅有鞏固的品牌優(yōu)勢,還在培育新的競爭優(yōu)勢,東南亞國家以低成本制造對我國競爭形成沖擊。從國內(nèi)看,一個(gè)是我們的市場不夠景氣,這種市場競爭在加劇。從另一方面來看,國際品牌向中國進(jìn)軍的步伐在加快。如何在質(zhì)量型差異化競爭新態(tài)勢中增強(qiáng)我們的核心競爭力,對品牌企業(yè)形成了新挑戰(zhàn)。”
理性和務(wù)實(shí)是品牌走向成熟的標(biāo)志
陳大鵬指出,近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,特別是市場的變化,包括市場需求的改變,市場結(jié)構(gòu)的改變,市場消費(fèi)方式的改變,服裝行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全面調(diào)整、轉(zhuǎn)型的發(fā)展時(shí)期。
“新世紀(jì)以來,特別是2000年以后,中國服裝產(chǎn)業(yè)在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈以及市場需求兩個(gè)背景的支撐下,其品牌得到了快速發(fā)展。成長了一大批非常優(yōu)秀的品牌,得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。然而,隨著中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,經(jīng)濟(jì)增速的放緩,市場消費(fèi)的變化,特別是同質(zhì)化過剩的競爭,給我們帶來了非常大的市場經(jīng)營困難?!标惔簌i說,“在這樣的情況下,我們的品牌和企業(yè)家都在思考和反思,過去跑馬圈地式的數(shù)量增長的發(fā)展方式,尤其是快速規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展對我們帶來的困境。每年,幾十家店甚至上百家店開店,這種快速發(fā)展,在這樣的過程中,使我們的企業(yè)和品牌忽略了做一個(gè)行業(yè)或者做一個(gè)品牌重要的本質(zhì)東西?!?/p>
“我一直認(rèn)為,市場的放緩對品牌的發(fā)展是一個(gè)很好的事情,要慢下去,去浮躁,更為理性務(wù)實(shí)地思考品牌的發(fā)展之路?!标惔簌i認(rèn)為,理性務(wù)實(shí)是服裝行業(yè)和品牌在過去發(fā)展的基礎(chǔ)上走向成熟的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折和標(biāo)志??催@兩年品牌的發(fā)展一個(gè)突出的特點(diǎn)就是理性和務(wù)實(shí)。
楊兆華認(rèn)為,家紡行業(yè)品牌建設(shè)的工作重點(diǎn)應(yīng)放在三個(gè)方面:首先是對市場的開拓,要有以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā),引導(dǎo)消費(fèi)需求,拉動(dòng)內(nèi)需。家紡行業(yè)在今年會(huì)開展床品的測試和科學(xué)使用方法的活動(dòng)。其次是要擴(kuò)大品牌影響,積極增大自主品牌的出口份額。這兩年渠道發(fā)生了非常大的變化,家紡行業(yè)在今后要進(jìn)行全渠道的探索,加強(qiáng)線上線下的融合,探索渠道創(chuàng)新。最后是質(zhì)量方面,質(zhì)量是品牌的根本,如果沒有質(zhì)量,品牌就沒有基礎(chǔ)。在過去的基礎(chǔ)上,要繼續(xù)抓好行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量工作,使企業(yè)的品牌有一個(gè)健康的發(fā)展,在最大限度上滿足或保護(hù)消費(fèi)者的利益。還要積極倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。
熱圖一覽
高清圖集賞析
- 股票名稱 最新價(jià) 漲跌幅
- 祥龍電業(yè) 6.77 10.08%
- 安彩高科 10.18 10.05%
- 傲農(nóng)生物 19.98 10.02%
- 振華股份 15.92 10.02%
- 東軟集團(tuán) 15.94 10.01%
- 世運(yùn)電路 18.15 10.00%
- 天鵝股份 23.65 10.00%
- 七一二 43.81 9.99%
- 愛嬰室 31.60 9.99%
- 西部黃金 21.48 9.98%
- 最嚴(yán)調(diào)控下滬深房價(jià)仍漲 人口老齡化影響三四線樓市
- 樂天大規(guī)模退出中國市場 供應(yīng)商趕赴北京總部催款
- 北京16家銀行上調(diào)首套房貸利率 封殺“過道學(xué)區(qū)房”
- 10萬輛共享單車僅50人管遭質(zhì)疑 摩拜ofo優(yōu)勢變劣勢
- 去年聯(lián)通、電信凈利潤均下滑 用戶爭奪漸趨白熱化
- 奧迪否認(rèn)“官民不等價(jià)”:優(yōu)惠政策并非只針對公務(wù)員
- 季末銀行考核在即 一日風(fēng)云難改“錢緊錢貴”現(xiàn)狀
- 美圖7小時(shí)暴跌四成 虧損業(yè)績?nèi)绾沃?00億市值受拷問
- 監(jiān)管重壓下P2P退出平臺(tái)增加 網(wǎng)貸行業(yè)進(jìn)入冷靜期
- 配資炒股虧損逾百萬 股民將信托公司告上法庭