雖然經(jīng)歷了2014市場波動不斷的一年，但我國家電因市場廣、需求大等因素仍被國內(nèi)外家電商不曾“怠慢”。畢竟，中國作為國外家電商重要的戰(zhàn)略區(qū)域，讓商家無法將其研發(fā)設計、市場拓展、市場營銷等方面的關注進行縮減。而近日，國美電器與索尼（中國）有限公司達成了2015年深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點將在智能化零售建設、供應鏈協(xié)同優(yōu)化、大數(shù)據(jù)信息共享、二級市場拓展、差異化產(chǎn)品定制等多個方面開展深度合作。

　　供應鏈協(xié)同凸顯差異化優(yōu)勢

　　據(jù)悉，此前國美才進行了2015年工作部署，稱將堅持深化落實“O2M全渠道零售”戰(zhàn)略，并提出多項深化改革的舉措，其中包括打造智能化零售體系、提速整合二級市場、協(xié)同優(yōu)化供應鏈等多個方面。戰(zhàn)略合作會上，雙方在包銷定制采購模式的基礎上，達成了多項專屬定制產(chǎn)品的包銷協(xié)議。國美總裁王俊洲表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國美供應鏈體系已逐步實現(xiàn)數(shù)字化、信息化和智能化，可與供應商形成供應鏈高度協(xié)同的關系，并通過后臺大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，洞察消費行為和消費習慣，形成“人無我有”的差異化競爭優(yōu)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，索尼彩電在國美銷售同比提升60%。此前，索尼電視機業(yè)務高管今村昌志就曾表示，索尼的電視機業(yè)務，給消費者提供了情感性的體驗。索尼在聚焦包括PS游戲機、智能手機的攝像頭傳感器芯片及電視劇拍攝等高利潤業(yè)務的同時，仍將電視品類作為重要發(fā)力點。

　　產(chǎn)品智能化滿足用戶體驗

　　此外，記者了解到，目前國美已將打造定制品牌專屬產(chǎn)品作為業(yè)務體系獨立運作，形成了差異化的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，如國美和索尼將在PS游戲機、數(shù)碼、電視等領域展開深度合作。而國產(chǎn)品牌康佳、創(chuàng)維等電視商也隨著電視技術(shù)的快速發(fā)展及用戶需求的不斷提高，在向輕薄、超清晰、超智能等方向發(fā)展。全新SLED超薄輕新品電視，將“SLED”作為未來堅持的產(chǎn)品戰(zhàn)略，表現(xiàn)出品牌商對電視產(chǎn)品發(fā)展大勢的把握，而在前不久“2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，SLED 8900系列獲得創(chuàng)新產(chǎn)品獎，則是對康佳獨到的市場前瞻性的肯定。

　　國產(chǎn)品牌多媒體領導曾表示：“隨著智能家電的興起，4K、OLED電視等新概念開始綻露鋒芒，行業(yè)垂直化和互聯(lián)網(wǎng)化趨勢也愈加明顯，過去傳統(tǒng)電視一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)不復存在。”沒錯，對電視產(chǎn)業(yè)來說，游戲也是最好的內(nèi)容服務之一，有很強的用戶粘性，付費意愿也遠超過有線電視和OTT費用，同時也有效提升開機率。此外，用戶可享受獲得CIBN認證的優(yōu)酷土豆資源，影視資源涵蓋國內(nèi)外熱門電影、熱播電視劇等，且多數(shù)為獨家版權(quán)。用戶在享受高品質(zhì)的電視游戲，康佳與騰訊游戲中心共同打造電視業(yè)內(nèi)最大的TV版游戲平臺。商家還將引入手柄類重度游戲，為用戶帶來超大屏幕、超清畫面、超流暢的新游戲體驗。而與黃岡教育打造的專業(yè)教育資源平臺，也將為用戶獲取豐富的黃岡名師教育內(nèi)容。

　　拓展二級市場 物流服務齊發(fā)力

　　從數(shù)據(jù)顯示，目前二級家電市場擁有全國70%的人口，貢獻了全國40%的社會消費品零售額，影響力巨大。因此不少商家都早已開始備戰(zhàn)整合二級市場。記者走訪市場看到，在電視商跨年大狂歡之“4K升級迎新春”活動中，更是啟動了讓消費者以2K電視的價格暢享4K的超高清產(chǎn)品的福利，同時，50英寸及55英寸易TV slim電視直降2000元，50英寸團購價只需6999元，55英寸團購價只需9999元，以及兩部機子同時購買還贈送高端藍牙音響等大幅優(yōu)惠來吸引消費者眼球，達到開闊各級市場的目的。

　　國美李俊濤曾指出，2015年，國美仍將繼續(xù)拓展二級市場，并將其作為提升市場占有率的重點進軍領域。同時，索尼在三四線城市也有一定品牌優(yōu)勢，雙方可憑借強強聯(lián)合的優(yōu)勢競爭力，共同提升二級市場的品牌影響力和市場份額。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，國內(nèi)家電零售巨頭在2015年的戰(zhàn)略發(fā)展方向及一系列深化改革的舉措，對正處于重新整合業(yè)務體系，尋求新增盈利點的國外家電商而言是一劑強心劑，雙方此次戰(zhàn)略合作可在產(chǎn)品制造和渠道領域形成優(yōu)勢互補，可以說是強強聯(lián)合。 記者 孫昭