深圳特區(qū)報(bào)訊（記者 楊勇）隨著明星親情孝道真人秀節(jié)目《帶著爸媽去旅行》的熱播，耗資8000萬元獨(dú)家冠名的生命力集團(tuán)逐漸嘗到了明星效應(yīng)的甜頭。該集團(tuán)董事會(huì)主席陳良超昨天透露，其品牌知名度正隨著節(jié)目升溫而迅速擴(kuò)大，全國(guó)銷量明顯增加，1月份江西地區(qū)的蛋白質(zhì)粉銷量較上月猛增逾6倍。

　　據(jù)了解，8000萬元冠名《帶著爸媽去旅行》，是生命力自在深圳創(chuàng)立以來最重大的一次品牌投資，甚至在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也引來質(zhì)疑，畢竟該集團(tuán)年?duì)I業(yè)額尚以億元計(jì)。各方質(zhì)疑的主要觀點(diǎn)是，推出這檔節(jié)目的江西衛(wèi)視此前幾乎不做娛樂節(jié)目，且該節(jié)目形式也與時(shí)下火爆的純娛樂節(jié)目《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》等有著重大區(qū)別，不少人懷疑這檔主打家庭孝道的明星真人秀節(jié)目會(huì)不會(huì)一炮走紅。

　　從目前數(shù)據(jù)來看，生命力這次“豪賭”賭對(duì)了。2014年12月21日晚，《帶著爸媽去旅行》正式登陸江西衛(wèi)視，首播收視爆棚，登上新浪微博瘋狂綜藝季（電視欄目）第一，全網(wǎng)熱門話題榜第八。此后，節(jié)目收視率一路攀升。根據(jù)CSM50城數(shù)據(jù)，節(jié)目第五期收視率達(dá)0.806，躋身全國(guó)晚間欄目第三；第六期在全國(guó)衛(wèi)視節(jié)目收視率普遍下降的情況下，依然穩(wěn)居前三，其中在女性25—55歲特定人群中收視率高達(dá)0.859，且主要集中在一二線城市。該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)人氣也一路飆升。截至1月19日，《帶著爸媽去旅行》網(wǎng)絡(luò)視頻播放總量已突破1億次，累計(jì)播放約10787.9萬次。

　　該節(jié)目主打的家庭孝道文化背后，隱藏著巨大的商機(jī)。和君咨詢合伙人、資深品牌專家夏忠群認(rèn)為，這一節(jié)目的高收視率，使生命力品牌在短時(shí)間內(nèi)大量曝光，而女性群體收視率的走高，更是實(shí)現(xiàn)了生命力對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)覆蓋，助力實(shí)現(xiàn)品牌傳播效益的最大化。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第六次全國(guó)人口普查結(jié)果，我國(guó)60歲及以上人口已突破1.77億人，占人口總量的13.26%。預(yù)計(jì)到2015年，60歲以上老年人口將達(dá)2.16億，占全國(guó)總?cè)丝诘?6.7%。按照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)已提前進(jìn)入老齡化社會(huì)。這給膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等保健產(chǎn)品帶來巨大商機(jī)。據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模未來10年內(nèi)將以10%的年均增速增長(zhǎng)，可能超越日本成為全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)。

　　目前，在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)，安利紐崔萊、湯臣倍健等領(lǐng)導(dǎo)品牌均以“原料”實(shí)現(xiàn)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔?！稁е謰屓ヂ眯小窡岵ズ螅τ型谠?、產(chǎn)品品質(zhì)等實(shí)際差異不明顯的情況下，借助“家庭”概念實(shí)現(xiàn)差異化突圍。另據(jù)品牌與渠道專家張斌分析，該節(jié)目播出時(shí)間正好橫跨2015年新年及農(nóng)歷春節(jié)，傳統(tǒng)家庭孝道文化氛圍最為濃厚，這更使生命力8000萬重金“砸”得物有所值。

　　據(jù)生命力控股集團(tuán)董事會(huì)主席陳良超介紹，節(jié)目播出后，生命力在全國(guó)的銷量明顯提升，其中江西市場(chǎng)2015年1月整體銷量較去年同期增長(zhǎng)近兩倍，在所有品類中，蛋白質(zhì)粉銷量增勢(shì)最猛，僅江西1月銷量就比2014年12月增長(zhǎng)超過6倍。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是未來的萬億產(chǎn)業(yè)，需要多個(gè)優(yōu)秀品牌形成良性競(jìng)爭(zhēng)格局。而目前市場(chǎng)上的知名品牌屈指可數(shù)，未來發(fā)展空間很大。生命力去年3月在澳大利亞上市后，成為中國(guó)膳補(bǔ)業(yè)海外第一股，品牌公信力大幅提升。隨著此次冠名及一系列品牌推廣工作的啟動(dòng)，生命力知名度大幅提升；而1月中旬獲得國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，又為該集團(tuán)增添了新的營(yíng)銷“利器”。目前，生命力品牌擴(kuò)張已全面展開，全國(guó)統(tǒng)一招商行動(dòng)業(yè)已啟動(dòng)，并積極開拓電商渠道，逐步實(shí)現(xiàn)立體覆蓋。