近年來(lái)，盡管電視開(kāi)機(jī)率一直在下降，而國(guó)內(nèi)不少一線品牌巨資冠名各大電視臺(tái)王牌欄目卻高溫不退。

　　繼加多寶續(xù)約《中國(guó)好聲音》第四季后，伊利更以5億巨資簽約冠名新一期《爸爸去哪兒》，立白也以3億再次拿下《我是歌手》第三季獨(dú)家冠名權(quán)，而最近，今年剛剛完成海外上市的國(guó)內(nèi)膳食補(bǔ)充劑企業(yè)——深圳市生命力生物保健科技有限公司，更以8000萬(wàn)冠名江西衛(wèi)視重磅打造的明星親情孝道真人秀節(jié)目《帶著爸媽去旅行》第一季，以“種子選手”的身份加入這場(chǎng)“豪門(mén)盛宴”。

　　12月21日晚，《帶著爸媽去旅行》在周日晚黃金強(qiáng)檔開(kāi)播，節(jié)目首播便收視爆棚，登上全網(wǎng)熱門(mén)話題榜第八，新浪微博瘋狂綜藝季（電視欄目）第一，力壓《奔跑吧，兄弟》、《急速前進(jìn)》、《勇敢的心》、《灰姑娘》、《星搭檔》、《中國(guó)在聽(tīng)》等現(xiàn)播欄目。即便是這樣，也有不少資深人士為其投入能否實(shí)現(xiàn)正收益捏一把汗?？此啤昂蕾€”的背后，是什么邏輯在支撐著這些一線品牌的巨資投入？

　　“其實(shí)王牌節(jié)目的高收視率本身就是稀缺的戰(zhàn)略資源，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，更多品牌需要跟消費(fèi)者直接對(duì)話”，澳大利亞生命力控股集團(tuán)董事會(huì)主席陳良超認(rèn)為，生命力品牌與《帶著爸媽去旅行》的家庭健康、孝道文化極度吻合，冠名是一次向全國(guó)消費(fèi)者溝通生命力品牌內(nèi)涵的重大機(jī)遇，也是企業(yè)在膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域，用新思維實(shí)現(xiàn)新領(lǐng)軍的“彎道超車(chē)”之舉。

　　天價(jià)冠名是“豪賭”還是“彎道超車(chē)”？

　　前不久，湖南衛(wèi)視舉行2015年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，當(dāng)天招標(biāo)總收入過(guò)30億。其中，立白3億元繼續(xù)獨(dú)家冠名《我是歌手》第三季。此前，伊利乳業(yè)以5億元的價(jià)格拿下《爸爸去哪兒》第三季冠名權(quán)，再次創(chuàng)新高。江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》等新一季的冠名費(fèi)也都超過(guò)2億。

　　而今年3月剛完成在澳大利亞亞太證券交易所（APX）上市，國(guó)內(nèi)膳補(bǔ)劑行業(yè)“老兵”生命力也加入這場(chǎng)“豪門(mén)盛宴”，以8000萬(wàn)元獨(dú)家冠名《帶著爸媽去旅行》第一季而揭開(kāi)其品牌擴(kuò)張大幕。

　　企業(yè)巨資冠名娛樂(lè)節(jié)目，往往被認(rèn)為是一種“豪賭”。品牌與渠道雙領(lǐng)域?qū)＜覐埍髤s表示，生命力在體量并不是很大的情況下，以8000萬(wàn)巨資冠名《帶著爸媽去率》很有“門(mén)道”，甚至頗具戰(zhàn)略眼光。

　　2012年，加多寶6000萬(wàn)元“切中”《中國(guó)好聲音》，讓當(dāng)時(shí)還身處商標(biāo)之爭(zhēng)漩渦中的加多寶實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)力擴(kuò)張，并成為營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。2013年，立白洗衣液冠名《我是歌手》第一季，知名度提升13%，美譽(yù)度提升11%，銷(xiāo)量同期增長(zhǎng)66%;而到了第二季，不僅以純銷(xiāo)量的提升為主，而是考量高端系列在整體銷(xiāo)量提升中的占比，從原來(lái)的10.74%左右升到了25%以上。

　　張斌表示，相比較傳統(tǒng)渠道的日漸式微，生命力借勢(shì)《帶著爸媽去旅行》這一明星旅行親情孝道真人秀節(jié)目，全面更新與消費(fèi)者的溝通界面，讓品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成親和力和感召力，此舉具有長(zhǎng)久的戰(zhàn)略價(jià)值。

　　據(jù)了解，《帶著爸媽去旅行》以親情孝道為切入點(diǎn)，眾明星家庭親臨尼泊爾、不丹等熱門(mén)旅行地，上演了“一趟增進(jìn)親情、打破隔閡的融冰之旅”，孫海英、呂麗萍及兒子張博宇；蔡琳、高梓淇及高家父母；陳翔及父母；宋佳及女兒張楚楚；武藝及父母；孫浩一家等6組截然不同的明星家庭參與錄制，后期蘇亞雷斯和梅西也將在節(jié)目中亮相，讓節(jié)目充滿看點(diǎn)。

　　陳良超表示，《帶著爸媽去旅行》所倡導(dǎo)的家庭孝道文化與生命力的品牌定位不謀而合，節(jié)目結(jié)合當(dāng)今中國(guó)社會(huì)痛點(diǎn)，能喚起更多人對(duì)父母、對(duì)伴侶、對(duì)家人、對(duì)朋友的關(guān)愛(ài)，一起守護(hù)中國(guó)家庭的生命力，希望通過(guò)冠名，系統(tǒng)的向全國(guó)用戶輸出生命力品牌內(nèi)涵，讓品牌與消費(fèi)者貼的更近，以實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

　　新思維有望成為新領(lǐng)軍

　　事實(shí)上，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在中國(guó)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的“風(fēng)口”，而在醫(yī)藥新政呼之欲出的背景下，網(wǎng)售處方藥倒逼醫(yī)藥分離，網(wǎng)上藥店正成倍增長(zhǎng)、快速崛起，傳統(tǒng)實(shí)體藥店面臨巨大沖擊，對(duì)長(zhǎng)期依賴(lài)藥店渠道銷(xiāo)售的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)來(lái)說(shuō)，渠道革命在所難免。

　　“一定要以新思維應(yīng)對(duì)這場(chǎng)摧枯拉朽式的渠道革命”，澳大利亞生命力控股集團(tuán)董事會(huì)主席陳良超表示，生命力期望通過(guò)冠名《帶著爸媽去旅行》，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)定位與用戶群體共同價(jià)值的精準(zhǔn)嫁接，以新思維實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛。

　　陳良超判斷，在趨勢(shì)面前企業(yè)只能擁抱互聯(lián)網(wǎng)，集中最優(yōu)勢(shì)的兵力發(fā)展電子商務(wù)，在未來(lái)電商品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)新格局下，整個(gè)企業(yè)的價(jià)值鏈都要重新整合，品牌和消費(fèi)者之間要形成最經(jīng)濟(jì)、最具效率的關(guān)系。誰(shuí)能最有效對(duì)接消費(fèi)需求，最快整合產(chǎn)業(yè)鏈，提供最具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，才能在未來(lái)的電商品牌競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。

　　鑒于此，生命力以冠名為起點(diǎn)，并開(kāi)始強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更直接的溝通，構(gòu)建起由網(wǎng)上平臺(tái)、渠道終端、用戶所共同構(gòu)成的一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，做到網(wǎng)中有店、店中有網(wǎng)、店網(wǎng)互補(bǔ)，讓傳統(tǒng)渠道也能借助生命力的平臺(tái)分互聯(lián)網(wǎng)的一杯羹，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

　　夏忠群分析認(rèn)為，生命力冠名《帶著爸媽去旅行》，可借助節(jié)目平臺(tái)，迅速拉近與用戶的距離，為品牌的全面轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　加多寶、伊利、立白等品牌都通過(guò)強(qiáng)有力的王牌電視欄目冠名，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的直接對(duì)話。生命力這次冠名的《帶著爸媽去旅行》，聚焦目前中國(guó)社會(huì)所關(guān)注的家庭問(wèn)題，可謂直擊“痛點(diǎn)”、“淚點(diǎn)”，看點(diǎn)頗多，滿足“火”的前提，有望能持續(xù)成就新的品牌聯(lián)動(dòng)神奇。