□本報(bào)記者 高麗莎

　　早報(bào)訊 現(xiàn)在走進(jìn)超市，越來(lái)越多的高端瓶裝水進(jìn)入消費(fèi)者視野。高端飲用水的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)儼然進(jìn)入白熱化。這讓一些生產(chǎn)企業(yè)不得不開(kāi)始在高端路線之后，尋找新的市場(chǎng)突破口。

　　近日，浙江本土企業(yè)農(nóng)夫山泉在長(zhǎng)白山撫松工廠舉行新品發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布推出一款適合嬰幼兒飲用的瓶裝水產(chǎn)品。這意味著，今后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上嬰幼兒有專門的飲用水產(chǎn)品了。

　　國(guó)產(chǎn)嬰幼兒飲用水產(chǎn)品面市

　　近年來(lái)，嬰兒水產(chǎn)品在國(guó)外越來(lái)越多，成了媽媽們育嬰的必備產(chǎn)品。不過(guò)，在此之前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有專門針對(duì)嬰幼兒直接飲用和調(diào)制配方食品的瓶裝水產(chǎn)品。在杭城的超市里，也很難看到有專供嬰幼兒飲用的水產(chǎn)品。

　　“與一般飲用水不同，嬰兒水在礦物元素含量和微生物控制上的要求更為嚴(yán)格。通常，礦物元素過(guò)高或沒(méi)有礦物元素的飲用水都不適合嬰幼兒?！鞭r(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)勘察甄選，其位于撫松工廠的莫涯泉2號(hào)泉的主要礦物元素含量符合國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)的建議值，礦物鹽含量比較適中，適于生產(chǎn)嬰幼兒飲用的瓶裝水。為了做到無(wú)菌，農(nóng)夫山泉撫松工廠引進(jìn)了世界頂級(jí)的無(wú)菌生產(chǎn)線。此外，農(nóng)夫山泉還制定了飲用天然水（適合嬰幼兒飲用）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　記者打聽(tīng)到，這款嬰幼兒飲用水為一升裝，定價(jià)約9元，目前正全面鋪貨上市。

　　玩夠“高端”之后

　　開(kāi)搶“細(xì)分”市場(chǎng)

　　現(xiàn)在走進(jìn)超市，越來(lái)越多的高端瓶裝水進(jìn)入消費(fèi)者視野。除了國(guó)產(chǎn)的西藏冰川礦泉水、昆侖山礦泉水、恒達(dá)冰泉等，還有來(lái)自國(guó)外的依云、斐泉、高地泉、圣碧濤等世界知名品牌的礦泉水，這些高端瓶裝水價(jià)格也比普通瓶裝水貴上幾倍甚至幾十倍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)高端水的年增長(zhǎng)率超過(guò)40%，品牌眾多，價(jià)格高昂，這讓一些生產(chǎn)企業(yè)不得不開(kāi)始在高端路線之后，尋找新的市場(chǎng)突破口。

　　“世界各國(guó)已經(jīng)將水的市場(chǎng)細(xì)分作為一個(gè)趨勢(shì)，嬰兒飲用水是其中一個(gè)?！鞭r(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒坦言，推出嬰幼兒水旨在搶占水產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)。他認(rèn)為，市場(chǎng)細(xì)分來(lái)自需求細(xì)分。

　　記者了解到，本月農(nóng)夫山泉除了嬰幼兒飲用水，還一連推出了玻璃瓶高端礦泉水和學(xué)生礦泉水。

　　農(nóng)夫山泉董事會(huì)秘書周立表示，三款產(chǎn)品針對(duì)三種市場(chǎng)，玻璃瓶高端礦泉水主要在高端超市、酒店等渠道上推，750毫升的高端水超市售價(jià)在35元至40元，酒店價(jià)格會(huì)更高。嬰幼兒水和學(xué)生礦泉水每升分別定價(jià)為9元和4元，主要走商超渠道。