2015年1月，國際拍賣兩大巨頭蘇富比、佳士得先后發(fā)布2014年全年業(yè)績報告。佳士得2014年報公布的重點數據顯示：截至2014年12月底，佳士得全球成交總額達51億英鎊（約合人民幣481億元），較2013年增長12%(以美元計算達84億美元，增長17%)，創(chuàng)造佳士得有史以來成交總額最高紀錄。蘇富比2014年報公布的重點數據顯示，成交額共計60億美元，同比增長18%，并創(chuàng)歷史新高。2014年三分之一都是新客戶，新客戶業(yè)務占成交總額20%。蘇富比大中華區(qū)客戶2014年共計購買藝術品價值超過10億美元。

　　由業(yè)績報告可見，佳士得和蘇富比創(chuàng)造了兩家拍賣行創(chuàng)立兩百多年來的最佳業(yè)績。雖然到目前為止，2014年全球藝術品市場的數據暫未公布，但兩家拍賣巨頭公布的喜人業(yè)績以及在全球藝術市場無法撼動的占比。年初TEFAF公布的2013年全球藝術品市場數據中獲知：整個2013年度全球藝術市場總成交額僅略低于2007年而位居歷史第二。過往的一年，在人們普遍不看好的情勢下，全球藝術品市場高潮不期而至。

　　銷售渠道拓展互聯網成新寵

　　佳士得、蘇富比的業(yè)績在2014年雙雙創(chuàng)下新高，主要應歸功于兩大板塊：戰(zhàn)后及當代藝術和印象派及現代藝術。佳士得方面的數據顯示：戰(zhàn)后及當代藝術在2014年成績斐然，取得有史以來最好成績，成交總額達17億英鎊，較2013年增長33%(以美元計達28億，增長39%)。印象派及現代藝術于全球各區(qū)域同樣表現優(yōu)異，成交總額達7.325億英鎊，增長14%(以美元計達12億，增長19%)，特別是洛杉磯蓋蒂博物館以6512.5萬美元競得的馬奈的杰作《春天》成為亮點。

　　同樣，在蘇富比公布的業(yè)績上升最多的四個部門里，包含了戰(zhàn)后及現代、印象派及當代、珠寶與手表。其中戰(zhàn)后及現代藝術品成交總額為16億美元，同比增長20.3%。印象派及現代藝術品成交總額為14億美元，同比增長26.7%。珠寶和手表部門上漲的比例分別達到13.8%和10.9%。

　　兩家國際拍賣行業(yè)績的上升，除了個別藝術品門類的拉升外，還與積極拓展銷售渠道分不開。如今，“拍賣”早已不再是純粹的拍賣，雖然兩家拍賣行在傳統(tǒng)拍賣中繼續(xù)保持優(yōu)勢并且業(yè)績獲得一定程度的增長，但更多的增長點卻體現在拍賣之外的私洽和互聯網中。

　　近幾年，各大國際拍賣紛紛在各地設立自己的藝廊或空間，旨在發(fā)展私洽業(yè)務。兩家國際拍賣巨頭在發(fā)展互聯網上策略稍有不同，佳士得在數年之前就一直致力于打造自己的網絡平臺和實時競投系統(tǒng)，并自2013年以來推出網上拍賣。而蘇富比則是在2014年7月14日宣布與全球電商領域巨頭eBay合作。

　　雖然方法有所不同，但兩巨頭在互聯網上努力拓展均取得了不錯的成績。據佳士得稱，2014年全球現場拍賣成交總額達42億英鎊，較2013年增長10%，私人洽購成交總額達9.161億英鎊，增長20%?？傆嬤_78場的網上拍賣成交總額達2140萬英鎊，增長54%，涉及21個不同拍賣類別。網上平臺買家來自69個國家，其中32%為佳士得新客戶，42%的新客戶的年齡在45歲以下。通過佳士得實時競投系統(tǒng)參與現場拍賣競標產生的最高價拍品是12月在印度孟買以280萬美元成交的泰伯·梅赫塔的《(Untitled)Falling Bull》。在線實時競投成交和網上拍賣成交的總額達1.78億美元。

　　蘇富比給出的報告中稱：2014年度，25%的買家來自互聯網，互聯網買家的數量也較去年上漲了20%。

　　中國藝術品拍賣總成交額均有下降

　　受到中國藝術市場整體下滑的影響，兩家國際拍賣行2014年度中國藝術品的拍賣總成交額均有一定程度的下降。2014年佳士得在亞洲舉辦的拍賣成交總額達5.148億英鎊，同比降低14%(以美元計8.441億，降低 10%)。蘇富比亞洲區(qū)總成交為9億美元，亦較2013年有所下降。而這卻沒有影響整個亞洲買家在全球拍場的活躍表現。佳士得方面，2014年拍賣成交額增長18%，其中亞洲客戶對全球拍賣業(yè)績的貢獻比重達 27%。蘇富比方面，其中國藝術品部門全球總成交額3.335億美元。

　　兩家拍賣巨頭都已經順利地進駐中國內地市場并完成了幾季的拍賣。但在策略上還是略有不同。蘇富比與歌華合資成立蘇富比北京公司，目前蘇富比北京已經擁有自己獨立的專家和管理團隊。幾季下來，蘇富比北京只拍賣中國二十世紀及現當代藝術作品，并且大部分的作品來自內地征集。西方藝術品只是作為私人洽購展覽呈現。

　　與之頗為不同的是，佳士得上海雖僅在上海舉辦拍賣，專家團隊卻主要依靠香港及美國方面的支持，并且拍賣領域也呈多樣化的嘗試，從中國現當代到西方經典，到珠寶、名表，設計作品均有所試水。

　　佳士得中國區(qū)執(zhí)行總裁蔡金青表示：“繼2013年舉行中國內地首場拍賣，2014年佳士得中國首度完整呈現春秋兩季拍賣，全年成交總額較上一年增長48%(以英鎊計)。其中在‘中國當代設計’專場作品悉數成交。與此同時，佳士得還不斷拓展藝術展示和交流的平臺。2014年2月和10月，位于北京皇城會及位于外灘安培洋行的上海新址內的兩間佳士得藝術空間正式啟用，定期為藏家和愛好者奉獻佳士得的藝術展覽。2014年佳士得繼續(xù)拓展全球各地區(qū)業(yè)務，其中30%買家為新客戶。而上海作為佳士得全球12個拍賣中心之一，亦吸引了日漸龐大的海內外藏家群體，新客戶漲幅達32%。同時這一年中國藏家們呈現出更國際化、多元化、更成熟的收藏趨勢，活躍在世界各地的拍賣場之上?！?/p>

　　文/圖 南方日報記者 謝夢