都說新年新氣象，對于跨國公司而言，同樣如此。

　　2014年世界經(jīng)濟難稱繁榮，這讓不少跨國公司的業(yè)績受到影響。2015年新年伊始，跨國公司也在尋找新的業(yè)務(wù)增長點。本版從今日起刊發(fā)“跨國公司新年新計劃”系列報道，通過對多家跨國公司的采訪，了解它們在2015年的新計劃，特別是在中國市場的新計劃，探尋它們在中國市場不斷發(fā)展的背后力量。

　　2015年對于巴斯夫公司來說是個特殊的年份。從1865年算起，這家以染料起家的公司已經(jīng)步入了第150個年頭。

　　在150歲生日之際，巴斯夫采用了全新的口號：“Wecreatechemistry”——創(chuàng)造化學新作用。這一口號是巴斯夫新戰(zhàn)略的體現(xiàn)，同時也標志著這家化學公司不僅僅關(guān)注化學，而且在努力以化學方式巧妙結(jié)合各種化合物，為客戶提供功能性產(chǎn)品和解決方案。

　　在接受國際商報記者專訪時，巴斯夫亞太區(qū)總裁（職能管理）、大中華區(qū)總裁兼董事長侯宇哲透露，同慶與共創(chuàng)是巴斯夫150周年的兩大主旋律，巴斯夫?qū)⒁?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600869/" target="_blank" title="智慧能源 600869">智慧能源、城市生活和食品為切入點，與各利益相關(guān)者共同探討其面對的全球挑戰(zhàn)，其中大部分全球和地區(qū)活動都有中國的參與。

　　他同時坦言，雖然2015年以及未來幾年亞太區(qū)和中國會面臨巨大挑戰(zhàn)，但這里仍是化工行業(yè)增長最快的市場?！霸谶@樣的環(huán)境中，創(chuàng)新更將是化工行業(yè)的推動力?！?/p>

　　巴斯夫“創(chuàng)造化學新作用”的戰(zhàn)略將在中國市場全面推進。

　　中國將辦多場慶?；顒?/p>

　　3月20日~27日，CreatorSpace·創(chuàng)益群英匯·上海站將舉辦。作為巴斯夫150周年慶的重頭戲，該活動的在線平臺已經(jīng)在2014年9月正式上線。已有2000多名參與者正就周年慶活動的三大主題“城市生活、能源和食品”展開實時交流。

　　侯宇哲告訴國際商報記者，在上海站的活動中，無論是巴斯夫的員工、客戶、科學家，還是政府官員以及非政府組織的代表，都有機會參與以“城市生活”為主題的討論。

　　同時，一本名為《拓新之旅》（BreakingNewGround）的反映巴斯夫在中國的發(fā)展歷史的書將以英文、德文和中文三種語言出版。中文版的發(fā)行儀式將于3月在北京舉行。該書作者葛睿齊（MichaelGrabicki）曾長期擔任巴斯夫媒體關(guān)系團隊的負責人。

　　此外，巴斯夫還計劃在路德維希港、芝加哥和上海舉行三場高端科學研討會，屆時將有來自各學科的知名科學家與會，包括諾貝爾獎得主朱棣文。上海的活動將在11月舉行。

　　新口號蘊含三層含義

　　談到巴斯夫的新口號，侯宇哲認為，企業(yè)標識的變化強調(diào)了巴斯夫如何與客戶及伙伴進行合作、攜手創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來。新口號源于巴斯夫2011年發(fā)布的“創(chuàng)造化學新作用”戰(zhàn)略。

　　這個新口號的含義相當豐富。侯宇哲向國際商報記者介紹說，口號有兩層含義：

　　首先，自新戰(zhàn)略發(fā)布以來，巴斯夫不斷努力，以化學方式巧妙結(jié)合各種化合物，為客戶提供功能性產(chǎn)品和解決方案。因此，從“TheChemicalCompany”（化工公司）轉(zhuǎn)向“Wecreatechemistry”（創(chuàng)造化學新作用）的時機已經(jīng)成熟。

　　其次，新口號不僅與科學有關(guān)，也涉及到了人與人之間的“化學”關(guān)系，這正是巴斯夫及其品牌的精髓。

　　侯宇哲強調(diào)，新口號在中國意味著公司在為各行各業(yè)的客戶提供產(chǎn)品和解決方案的基礎(chǔ)上，要和利益相關(guān)各方進行透明、積極的對話，建立穩(wěn)固的關(guān)系，致力于可持續(xù)發(fā)展。

　　把更多創(chuàng)新帶到中國

　　從化學到創(chuàng)造化學，巴斯夫的改變幾年前就已經(jīng)開始，在亞太市場，特別是中國市場，這種改變更為明顯。

　　2013年，巴斯夫在亞太區(qū)推出“智能成長”戰(zhàn)略：計劃在本地區(qū)投資100億歐元，每年節(jié)約成本10億歐元；到2020年，巴斯夫25%的全球研發(fā)活動將在亞太區(qū)進行，開發(fā)創(chuàng)新的解決方案幫助應(yīng)對亞太區(qū)資源效率、食品與營養(yǎng)以及生活質(zhì)量方面存在的挑戰(zhàn)。

　　為了實施這一戰(zhàn)略，巴斯夫發(fā)揮投資、產(chǎn)品組合、市場、創(chuàng)新、卓越、人才大戰(zhàn)略杠桿作用，并將創(chuàng)新作為主要推動力。

　　在中國，繼亞太區(qū)創(chuàng)新園2012年在上海成功落成之后，巴斯夫投資9000萬歐元的創(chuàng)新園二期將于2015年完成。從2016年開始，巴斯夫還將把全球三大支柱之一的先進材料和系統(tǒng)研發(fā)總部落戶上海。

　　經(jīng)歷了150年的發(fā)展，今天的巴斯夫為幾乎所有行業(yè)提供了眾多的材料和解決方案。比如，戴姆勒推出的SmartForvision概念車，該車采用巴斯夫新型紅外反射膜的隔熱層被用于擋風玻璃和車窗，避免車內(nèi)吸熱升溫，這是該技術(shù)首次應(yīng)用于汽車領(lǐng)域。

　　侯宇哲說：“我們希望把更多的創(chuàng)新帶到中國，并利用巴斯夫的全球經(jīng)驗和本土研發(fā)實力成為中國汽車工業(yè)的創(chuàng)新合作伙伴?！?/p>