近年來，國產(chǎn)綜藝節(jié)目由少到多，由弱變強(qiáng)，已走進(jìn)“大成本、大陣容、大制作”的“大時(shí)代”，但節(jié)目缺乏創(chuàng)新力的隱憂依然存在——

　　歲末年初，10余檔綜藝節(jié)目陸續(xù)亮相，多部綜藝電影火速出擊，比拼賀歲檔，帶給觀眾一次次娛樂文化盛宴。

　　據(jù)初步估算，2015年國內(nèi)綜藝節(jié)目（含常規(guī)和季播）將有200余檔，綜藝大盤“發(fā)酵”勢頭愈益猛烈。

　　在引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)同類產(chǎn)品的同時(shí)，國產(chǎn)綜藝節(jié)目成為各大衛(wèi)視的“香餑餑”，在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上都創(chuàng)造了高人氣。目前的發(fā)展態(tài)勢如何？在規(guī)模拓展和品牌塑造上呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

　　“全方位”進(jìn)入生活

　　國內(nèi)綜藝節(jié)目數(shù)量在2014年全年季播綜藝多達(dá)87檔，平均每個(gè)季度都有超過20檔節(jié)目開播

　　想看文化知識(shí)類綜藝節(jié)目，有《漢字聽寫大會(huì)》；想看親子互動(dòng)類綜藝節(jié)目，有《爸爸去哪兒》；想看益智類綜藝節(jié)目，有《最強(qiáng)大腦》；想看選秀類綜藝節(jié)目，有《中國好聲音》……當(dāng)下，類型豐富的綜藝節(jié)目正全方位、多角度進(jìn)入人們的生活。在剛剛過去的一年，綜藝節(jié)目不但成為各大衛(wèi)視的“香餑餑”，而且在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上都創(chuàng)造了高人氣。據(jù)藝恩咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)綜藝節(jié)目數(shù)量在2014年創(chuàng)下新高：除常規(guī)綜藝外，全年季播綜藝多達(dá)87檔，平均每個(gè)季度都有超過20檔節(jié)目開播。

　　從時(shí)間類型上看，季播類節(jié)目占據(jù)著當(dāng)下綜藝節(jié)目主流市場。這種帶有“節(jié)奏化”的播出形式，可以避免常年播出創(chuàng)意不足導(dǎo)致的收視疲勞。

　　在歐美和韓國，季播編排已形成一套非常成熟的體系，可以為廣告客戶提供長線、中線、短線等不同的植入式投放資源。國內(nèi)綜藝節(jié)目在引進(jìn)、創(chuàng)新的過程中，也順應(yīng)了這種市場選擇。國內(nèi)最早嘗試全面推行季播節(jié)目的湖南衛(wèi)視，目前已形成比較穩(wěn)定的季播節(jié)目播放機(jī)制，如在2014年一季度推出《我是歌手2》，二季度推出《花兒與少年》，三季度《爸爸去哪兒2》，四季度推出《一年級(jí)》。而其每年推出的重點(diǎn)節(jié)目類型和時(shí)間，在前一年招標(biāo)會(huì)上就已基本確定。

　　從內(nèi)容類型上看，真人秀節(jié)目當(dāng)下在綜藝節(jié)目中占有絕對優(yōu)勢。在2014年綜藝節(jié)目的版圖中，除《快樂大本營》、《天天向上》等常規(guī)綜藝外，主流季播領(lǐng)域已被各類真人秀全面占據(jù)。對多種題材的廣泛涉獵，為真人秀打開了多元化的大門。分析顯示，在2014年季播類綜藝節(jié)目排行前25名中，音樂類是最受歡迎的類型，親子類雖然熱度猶在，卻不敵競技類和旅游類后來居上的集群效應(yīng)。而以《笑傲江湖》為代表的喜劇類和《囍從天降》為代表的生活類綜藝節(jié)目，則是新近崛起的“種子選手”。在其他大類中，時(shí)尚類等新節(jié)目的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

　　綜藝節(jié)目引發(fā)人們關(guān)注的，還有其不菲的冠名費(fèi)。觀察發(fā)現(xiàn)，2014年綜藝排行榜前10位的節(jié)目都進(jìn)入或已接近“億元俱樂部”，即冠名費(fèi)1億元起?！半娨曅袠I(yè)向來是廣告主埋單?！敝袊缈圃菏澜鐐髅窖芯恐行拿貢L、副研究員冷凇表示，一款綜藝節(jié)目熱播，如能為廣告主帶來巨大的商業(yè)價(jià)值和品牌效益，廣告主自然會(huì)加大廣告投放力度。業(yè)內(nèi)有報(bào)價(jià)稱，季播類節(jié)目的制作費(fèi)用通常是常規(guī)節(jié)目的八九倍，主要依靠冠名和特約來攤平成本，因此成本提升是造成高額報(bào)價(jià)的主要原因。但也有專家指出，綜藝節(jié)目報(bào)價(jià)超出合理范圍，還是需要市場給予適當(dāng)警醒。

　　“品牌效應(yīng)”初顯

　　除了規(guī)模、陣營的比拼之外，綜藝節(jié)目還將“觸角”延伸到電影、游戲等文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

　　在新片《霍比特人3》的高票房背后，是《魔戒》、《霍比特人》系列電影和小說10余年間在世界范圍內(nèi)積累起來的人氣。相較之下，綜藝節(jié)目似乎也在慢慢遵循著這種“品牌效應(yīng)”。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月下旬，季播綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放的前3位分別是《中國好聲音3》、《爸爸去哪兒2》和《奔跑吧！兄弟》，三者累計(jì)播放量接近百億。這其中，《中國好聲音3》的超高人氣，強(qiáng)勢帶動(dòng)2014年綜藝在網(wǎng)絡(luò)市場的蓬勃發(fā)展，使得季播綜藝的量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)升至4億。在2015年伊始推出的10余檔綜藝節(jié)目中，《我是歌手3》、《最強(qiáng)大腦2》、《中國好歌曲2》、《夢想星搭檔2》等系列化品牌綜藝節(jié)目的身影頻現(xiàn)。

　　視頻網(wǎng)站更是將品牌綜藝類節(jié)目作為其開拓市場的發(fā)力點(diǎn)。在獨(dú)家購買熱門影視劇之外，搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)站已開始了綜藝節(jié)目的爭奪，且出價(jià)往往更高于影視劇作。2014年，愛奇藝斥資2億元拿下了湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒2》和《快樂大本營》等5檔節(jié)目的版權(quán)；騰訊視頻則為《中國好聲音3》花了2.5億元。除購買綜藝版權(quán)外，各大視頻網(wǎng)站還紛紛推出自制綜藝節(jié)目。隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目水平的不斷提升，也產(chǎn)生了如互聯(lián)網(wǎng)首檔戶外真人秀《侶行》成功登錄央視的案例。

　　由于綜藝節(jié)目引起全民效應(yīng)的作用力越來越強(qiáng)，加上網(wǎng)絡(luò)播放量直線飆升，獨(dú)播便成為各大視頻網(wǎng)站差異化戰(zhàn)略的重心。2014年熱門的季播綜藝節(jié)目，七成以上的節(jié)目都采取了獨(dú)播模式，其他節(jié)目則都實(shí)現(xiàn)了五網(wǎng)聯(lián)播。在2014年季播類綜藝節(jié)目排行前25名中，騰訊視頻的總量和獨(dú)播量都位列視頻網(wǎng)站首位，《中國好聲音3》、《中國正在聽》等節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)使其在綜藝大戰(zhàn)中拔得頭籌。

　　“視頻行業(yè)力爭綜藝節(jié)目的背后是品牌大戰(zhàn)的白熱化升級(jí)，綜藝版權(quán)的勝利一定程度上可增強(qiáng)網(wǎng)站的用戶黏性。”藝恩咨詢副總裁侯濤告訴記者，“當(dāng)下，品牌綜藝節(jié)目是最炙手可熱的資源。獨(dú)播戰(zhàn)略的實(shí)施，也將使視頻網(wǎng)站擺脫內(nèi)容播出平臺(tái)的簡單定位，形成資源融合的新格局?！?/p>

　　除了規(guī)模、陣營的比拼之外，一些綜藝節(jié)目還將“觸角”延伸到電影、游戲等文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，將品牌“一魚多吃”，“玩轉(zhuǎn)”了上下產(chǎn)業(yè)鏈。2014年春，電影《爸爸去哪兒》在同名綜藝節(jié)目人氣推動(dòng)下，上映后收獲7億元票房，成為一件“綜藝轉(zhuǎn)電影”的成功案例。2015年伊始，綜藝衍生電影《奔跑吧！兄弟》、《爸爸去哪兒2》便陸續(xù)出臺(tái)，搶拼賀歲檔。

　　關(guān)鍵還要原創(chuàng)

　　未來，綜藝節(jié)目必須攻克版權(quán)的“斷奶”和缺乏創(chuàng)新等難題，通過原創(chuàng)，一步步往前走

　　在綜藝節(jié)目市場欣欣向榮的大好形勢之下，本土化節(jié)目缺乏創(chuàng)新力的隱憂依然存在。近年來，國內(nèi)綜藝市場掀起了一股“海淘熱”，衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站都不惜大手筆重金購買國外節(jié)目版權(quán)播放，或推出國外綜藝節(jié)目授權(quán)制作的“中國版”。通常來講，通過國外成熟節(jié)目的本土化改造，可以汲取成功經(jīng)驗(yàn)，還能激勵(lì)業(yè)內(nèi)人士創(chuàng)新和自主研發(fā)節(jié)目。交了這么多年的“學(xué)費(fèi)”，市場上似乎仍未出現(xiàn)期望中的大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目涌現(xiàn)的情景，且綜藝節(jié)目題材“撞車”的情況依然屢見不鮮。由于中國市場的購買力旺盛，導(dǎo)致原本廉價(jià)親民的國外娛樂產(chǎn)品引進(jìn)價(jià)格“水漲船高”，已攀升至以往的幾倍。

　　“以2014年網(wǎng)絡(luò)播放前25位的季播綜藝為例，引進(jìn)節(jié)目占據(jù)幾近70%的比例，其中韓國版權(quán)有11檔之多。”侯濤說，“版權(quán)的‘?dāng)嗄讨А汀畡?chuàng)新之路’將是未來國內(nèi)綜藝節(jié)目須攻克的難題?！庇捎诋?dāng)下海外引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目紅極一時(shí)并帶來豐厚收益，國內(nèi)綜藝市場的“海淘熱”或?qū)⒊掷m(xù)一段時(shí)間。

　　天娛傳媒總裁龍丹妮表示，“我們在10多年內(nèi)幾乎消耗了國外40多年節(jié)目的研究結(jié)果?！睜N星制作宣傳總監(jiān)陸偉則表示，按照中國綜藝節(jié)目大體量預(yù)估，如仍緊盯國外模式不放，不出兩年就會(huì)面臨沒節(jié)目可引進(jìn)的局面。不過，一些原創(chuàng)嘗試正在進(jìn)行，如從賽制到模式都由燦星自主研發(fā)制作的《中國好歌曲》第二季，目前已有25個(gè)國家購買了版權(quán)。