電影叫座率拼“顏值”，智能手機(jī)也決定靠“臉”吃飯。進(jìn)入2015年，產(chǎn)品的外形在一定程度上成為打開高端市場(chǎng)的敲門磚，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)機(jī)正在打造“顏值”高的旗艦機(jī)。這意味著，手機(jī)設(shè)計(jì)開始回歸“從內(nèi)到外”，更加注重視覺體驗(yàn)，國(guó)產(chǎn)機(jī)進(jìn)入“拼臉”時(shí)代。

　　同時(shí)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)紛紛欲“登高”，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在高端市場(chǎng)有所突破，高端機(jī)上位戰(zhàn)風(fēng)雨欲來(lái)。

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 吳凡

　　市場(chǎng)追蹤

　　全球前十強(qiáng)國(guó)產(chǎn)機(jī)占六席

　　“崛起”成為國(guó)產(chǎn)機(jī)2014年關(guān)鍵詞。這一年里，以“中華酷聯(lián)”加小米為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)直逼三星和蘋果的市場(chǎng)份額，打響了“國(guó)產(chǎn)手機(jī)”逆襲反擊戰(zhàn)。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了11.67億部，較上年同比增加了25.9%，其中中國(guó)智能手機(jī)品牌出貨量總計(jì)達(dá)到了4.534億部，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量40%的份額。

　　據(jù)了解，在2013年全球智能手機(jī)出貨量前十強(qiáng)中，僅有聯(lián)想、華為、酷派和中興四強(qiáng)。4G商用的來(lái)臨，帶來(lái)了智能手機(jī)換機(jī)潮，也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了牛市東風(fēng)，在2014年全球智能手機(jī)出貨量十強(qiáng)中，中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商占據(jù)六席。

　　幾家歡喜幾家愁，和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的風(fēng)生水起相比，國(guó)際巨頭們的日子卻漸顯艱難，三星在華的市場(chǎng)份額被小米超越，索尼干脆宣布不再針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)新款手機(jī)，只有蘋果還在一枝獨(dú)秀，靠果粉們的忠心耿耿撐起臺(tái)面。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)機(jī)的集體崛起，除了在國(guó)際舞臺(tái)上站穩(wěn)位置，也將有更多實(shí)力和時(shí)間去拼設(shè)計(jì)闖高端市場(chǎng)。

　　熱點(diǎn)關(guān)注

　　國(guó)產(chǎn)機(jī)進(jìn)軍高端拼“顏值”

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌欲“登高”。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在發(fā)展之初憑借低價(jià)策略和性價(jià)比策略快速占領(lǐng)市場(chǎng)，但低價(jià)往往會(huì)導(dǎo)致手機(jī)廠商的利潤(rùn)率過低，制約其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。業(yè)界人士預(yù)計(jì)，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將集體沖擊中高端手機(jī)市場(chǎng)，2000至3500元的價(jià)格區(qū)間很可能成為一片“紅?！薄?/p>

　　在經(jīng)歷了硬件比拼的發(fā)展怪圈后，構(gòu)筑在相似的系統(tǒng)下的產(chǎn)品如何脫穎而出就變得非常關(guān)鍵，用戶的喜好和觀念也決定了產(chǎn)品的外形在一定程度上是打開高端市場(chǎng)的敲門磚。

　　那么接下來(lái)的手機(jī)“拼臉”拼什么？各大廠商都異?！澳酢钡貒@著“屏占比”做文章，甚至連蘋果手機(jī)也放棄了小屏幕而轉(zhuǎn)向了大視界，預(yù)示著智能手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展拐點(diǎn)，將是屏幕的更大化。顯然，擺脫邊框束縛的“無(wú)邊框設(shè)計(jì)”將是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的新節(jié)點(diǎn)。

　　當(dāng)前，“無(wú)邊框手機(jī)”在技術(shù)上已經(jīng)日臻成熟，并有了很好的解決方案來(lái)規(guī)避技術(shù)難題，這將最終改善和提升消費(fèi)者的體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，在未來(lái)3—5年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)先掌握了“無(wú)邊框手機(jī)”的大勢(shì)，誰(shuí)就將開啟一扇新的大門，占盡先機(jī)。

　　同時(shí)，柔性屏也將是一大亮點(diǎn)。目前，蘋果以獲得柔性屏專利，或用在新一代蘋果上。LG已推出了柔性手機(jī)，其三星也計(jì)劃今年推出可折疊顯示屏手機(jī)。

　　趨勢(shì)剖析

　　“拼臉”上位戰(zhàn)或一觸即發(fā)

　　“顏值”成為2015年智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力，或是一個(gè)不爭(zhēng)的趨勢(shì)。目前，從曝光的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌諜照中，魅族MX5、華為Mate8、vivoX7等都開始“無(wú)限接近”于無(wú)邊框手機(jī)，而曲面屏、藍(lán)寶石屏幕也將被采用，這意味著“拼臉”上位戰(zhàn)或一觸即發(fā)。

　　無(wú)邊框設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了在邊緣臨界點(diǎn)的“爆破”，無(wú)論是在觀影、游戲，抑或是社交應(yīng)用等場(chǎng)景，更大的視覺空間，只會(huì)填滿用戶對(duì)廣闊視覺空間的無(wú)限遐想，提高用戶的智能體驗(yàn)愉悅感。

　　此外，技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)突破了臨界點(diǎn)。目前，已經(jīng)有工藝制造公司在無(wú)邊框設(shè)計(jì)難題上有所突破，幾種無(wú)邊框設(shè)計(jì)方案以及數(shù)次的實(shí)驗(yàn)成果表明，無(wú)邊框設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)僅僅是時(shí)間問題。曲面屏也已經(jīng)成為未來(lái)手機(jī)形態(tài)變化的一種趨勢(shì)，小米5等國(guó)產(chǎn)機(jī)或?qū)⒉捎们嫫潦謾C(jī)技術(shù)，且國(guó)產(chǎn)機(jī)已經(jīng)有了使用藍(lán)寶石屏的產(chǎn)品。

　　記者觀察

　　“拼臉”更拼生態(tài)圈

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)在“拼臉”上頗下了一番功夫，從金立的“全球最薄手機(jī)”到錘子的“全新圖標(biāo)設(shè)計(jì)”，把手機(jī)從外到內(nèi)的“打扮”了起來(lái)?？墒?，光靠臉吃飯也終將陷入同質(zhì)化的怪圈，“拼臉”的背后還要有完整的生態(tài)圈作支撐。

　　國(guó)產(chǎn)智能機(jī)要想真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫外，還需要在品牌建設(shè)上、自主技術(shù)、渠道打造、售后保障等方面提供全面可靠的用戶體驗(yàn)，擁有自己的生態(tài)圈是國(guó)產(chǎn)智能機(jī)廠商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中存活的必由之路。

　　高端并不等于高價(jià)，打造高端產(chǎn)品，品牌是最大的門檻，也是生態(tài)圈的重要一環(huán)。國(guó)產(chǎn)智能機(jī)亟須擺脫公眾意識(shí)中對(duì)國(guó)產(chǎn)智能機(jī)低端的固有標(biāo)簽，廠商增加投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度和影響力。

　　在歷經(jīng)硬件“核戰(zhàn)爭(zhēng)”、價(jià)格戰(zhàn)、個(gè)性戰(zhàn)等慘烈競(jìng)爭(zhēng)之后，絕大多數(shù)手機(jī)廠商都將目光重新聚焦于根本——芯片。從全球范圍來(lái)看，混得風(fēng)生水起的手機(jī)廠商幾乎都有自主芯片，如蘋果、三星、華為等，而正在快速崛起的手機(jī)廠商，也在自主芯片領(lǐng)域進(jìn)行布局，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的閉合。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為手機(jī)品牌誕生的快車道之一，國(guó)產(chǎn)機(jī)紛紛搶道互聯(lián)網(wǎng)渠道。小米、錘子、魅族、一加等等皆依靠互聯(lián)網(wǎng)而生，華為榮耀、酷派大神等利用電商渠道進(jìn)行銷售，形成了一個(gè)獨(dú)特的品牌，成功打造生態(tài)圈上的渠道環(huán)節(jié)。

　　4G為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展提供了機(jī)遇，有了進(jìn)軍高端市場(chǎng)的資本和實(shí)力。盡管2015年是“拼臉”的時(shí)代，但手機(jī)創(chuàng)新還不夠，需要做好終端創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷以及自主安全可控的信息安全配套等生態(tài)圈的完善。（吳凡）