遭遇蘋果6、國產(chǎn)機內外夾擊

　　三星三季度跌慘了

　　三星電子日前發(fā)布了2014年第三季度財報，由于受到中國智能手機廠商的低價沖擊和蘋果新款iPhone上市影響，三星最為重要的移動業(yè)務營收繼續(xù)下滑，財報顯示，三星電子第三季度凈利潤同比下滑了48.8%，創(chuàng)下三年來的新低。其移動業(yè)務收入23.52萬億韓元，同比下滑15%，是所有業(yè)務中下跌最慘的。與此同時，由于有高性價比的顯著優(yōu)勢，國產(chǎn)手機同期大有迅速崛起之勢。

　　國貨性價比高，為何要買三星？

　　“這款手機的系統(tǒng)經(jīng)過我們的優(yōu)化，比一般的安卓系統(tǒng)更加流暢，配置也是當前比較高的一款，八核處理器、2G內存，而且光圈比剛才推薦的那款更大，拍照效果好?！比涨?，在一家手機賣場，一個國產(chǎn)智能手機品牌的銷售人員不遺余力地向孫先生介紹著。

　　孫先生之前用的是一款三星Galaxy系列手機，他告訴記者，自己并非手機行家，但感覺現(xiàn)在的國產(chǎn)手機和三星手機從配置上看差不太多，價格卻差了不少，而且自己試用新機器的時候也試不出什么差別。最終，孫先生選擇了一款售價接近兩千元的國產(chǎn)手機。

　　“配置差不多的話，三星要比一般國產(chǎn)手機貴500-1000元左右吧，三星主要賣的還是品牌，現(xiàn)在的手機，用一兩年就該換了，買太貴的也沒啥意思，而且中低端機去掉外皮，里面都差不多?！笔謾C經(jīng)銷商齊先生告訴記者。

　　事實上，孫先生的選擇可以代表當下許多選擇國產(chǎn)手機用戶的心態(tài)，隨著國產(chǎn)手機擺脫了山寨機的尷尬印象，技術和質量逐步提升，國產(chǎn)手機在性價比上的優(yōu)勢十分突出，越來越多的消費者對國產(chǎn)手機更加認可。

　　運營商減少補貼，終端商日子難過了

　　三星電子財報顯示，2014年三季度三星凈利潤為人民幣245億元，同比減少48.8%，其移動業(yè)務收入23.52萬億韓元，同比下滑15%，是所有業(yè)務中下跌最慘的。三星公司自身也曾公開表示：“全球移動產(chǎn)業(yè)的市場競爭加劇，我們的增長前景仍不明朗?！?/p>

　　移動業(yè)務作為三星重要營收來源，其中相當一部分收入來自中國市場，不僅中國本土手機企業(yè)的崛起瓜分了不少市場份額，而且由于4G普及等因素，國內運營商今年開始減少對終端商的補貼，使得三星和其他不少智能手機廠商的日子不太好過。

　　“國產(chǎn)機多數(shù)以合約機銷售為主，三星也有大量的合約機型號，以一部售價1500元的手機為例，以前這樣一部裸機賣出去，山東的運營商會補給終端商350元，由于現(xiàn)在4G普及，消費者就算買了合約機，也可以很輕易地使用其他運營商的服務，于是運營商減少了對終端商的補貼，轉而將錢直接補貼進用戶的話費，手機的利潤空間自然就小了?！币晃簧綎|的手機批發(fā)商告訴記者。

　　10月30日，IDC發(fā)布研究報告稱，第三季度全球智能手機出貨量為3.276億部，較去年同期的2.617億部增長25.2%，其中三星和蘋果位居前兩位，緊隨其后的是小米、聯(lián)想和LG。

　　性價比高，本土手機品牌市場份額迅速上升

　　據(jù)德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構GFK8月份的統(tǒng)計，根據(jù)對中國GSM、3G、LTE三種通信制式的全部終端的統(tǒng)計，蘋果、三星在國內手機終端市場的份額出現(xiàn)了下滑，以華為、小米、OPPO、VIVO為代表的國產(chǎn)手機的市場份額上升。

　　多家國產(chǎn)手機廠商人士分析表示，在中國市場方面，越來越多的國產(chǎn)品牌穩(wěn)占中低端手機終端市場，并向高端市場發(fā)力。

　　對于三星在中國市場份額下滑的原因，酷派山東方面有關人士分析表示，去年以來，運營商開始主推4G，整個手機終端市場逐漸將4G作為重點，而三星的3G庫存較大，4G產(chǎn)品線較短，導致4G產(chǎn)品不足；同時，以國產(chǎn)手機品牌來看，華為、酷派、OPPO等開始向中高端手機市場發(fā)力，其2000-3000元價位左右的機型在質量和服務等方面逐漸得到市場認可。此外，來自手機系統(tǒng)安全性的因素也影響到國內市場對三星、蘋果手機的采購。

　　據(jù)外媒報道，根據(jù)最新行業(yè)研究報告，小米科技已經(jīng)成為全球第三大智能手機廠商，僅次于三星電子和蘋果；小米已經(jīng)取代三星成為中國第一大智能手機廠商。

　　小米科技公關總監(jiān)劉飛向記者表示，小米模式的成功可以歸結為最重要的三點：高配優(yōu)價，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌擴散全流程提升用戶參與感，以及來自自有經(jīng)營線上專賣的渠道優(yōu)勢。在他看來，這種基于高配優(yōu)價和渠道成本優(yōu)勢進而形成的價格優(yōu)勢是很有力的競爭武器。