【提要】恭王府在天貓開(kāi)了旗艦店，有可能引起文物單位的"紛紛效仿"。文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何開(kāi)拓市場(chǎng)？產(chǎn)品、渠道、傳播、文化內(nèi)涵，一個(gè)都不能少。當(dāng)然，文物保護(hù)單位需要擁抱互聯(lián)網(wǎng)嗎？傳統(tǒng)文化如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行普及？文化旅游產(chǎn)品如何做出特色？需要進(jìn)一步探討。畢竟，文化也不是可以"無(wú)限消費(fèi)"的。

　　我不少外地朋友到北京，都計(jì)劃著去趟位于什剎海附近的恭王府。為什么想去？不僅僅因?yàn)樗乾F(xiàn)存保存最完整的王府，也曾是和珅的第宅，最主要是因?yàn)槿チ斯醺梢哉瓷闲└?！恭王府里的“?！弊直?，為康熙御筆之寶，有“天下第一?！敝u(yù)。

　　這兩天，恭王府和其“深閨”中的“天下第一?！蓖蝗辉诰W(wǎng)上爆紅。朋友圈有人刷屏，天貓恭王府旗艦店開(kāi)了張，當(dāng)紅男演員李晨賀歲送福的照片也出現(xiàn)在不少網(wǎng)站。正趕上臨近春節(jié)，“天下第一?！钡母獍故钦娉闪藫屖重?，給傳統(tǒng)的年貨市場(chǎng)帶來(lái)了新的選擇。

　　這不禁讓我想起了前一段時(shí)間流傳在微信朋友圈里的臺(tái)北故宮紀(jì)念品。極具創(chuàng)意的產(chǎn)品，不僅讓人記住了中國(guó)文化的精彩，也收到了良好的經(jīng)濟(jì)效益。是什么打開(kāi)了那扇隱印在什剎海靜謐小巷中的紅門？恭王府的互聯(lián)網(wǎng)“觸電”能給旅游紀(jì)念品市場(chǎng)帶來(lái)新的商業(yè)模式嗎？

　　仔細(xì)看了看有關(guān)恭王府的新聞，有這么幾個(gè)要點(diǎn)值得關(guān)注。

　　第一，恭王府電商平臺(tái)上線了，在天貓開(kāi)了恭王府旗艦店。這樣一來(lái)，恭王府成為了首個(gè)開(kāi)通官方電子商務(wù)旗艦店的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。此前，恭王府的“天下第一福”系列產(chǎn)品在游客中也很受歡迎。開(kāi)通電商平臺(tái)，把產(chǎn)品無(wú)地域化地面向網(wǎng)民，擴(kuò)大了產(chǎn)品的覆蓋面和品牌的傳播面，從而提升了恭王府的品牌知名度。

　　第二，恭王府電商平臺(tái)上賣的產(chǎn)品，是有著恭王府獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的“天下第一?！备獍?，可謂是恭王府特有的旅游紀(jì)念品，再加上恭王府電商平臺(tái)的上線時(shí)機(jī)，正好是中國(guó)人傳統(tǒng)的春節(jié)就要到了。可以說(shuō)，從產(chǎn)品到渠道到推出時(shí)機(jī)，都是精心安排好的。

　　第三，恭王府電商平臺(tái)上線的“推手”，是藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)。這是本土最大的公關(guān)公司，擅長(zhǎng)的就是促進(jìn)企業(yè)品牌形象的提升和銷售的增加。這種合作可謂是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。

　　從這三點(diǎn)倒是可以摸索出一個(gè)脈絡(luò)來(lái)：文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何開(kāi)拓市場(chǎng)？產(chǎn)品、渠道、傳播、文化內(nèi)涵，一個(gè)都不能少。首先，產(chǎn)品要有特色有文化，恭王府的“?！笔瞧浜诵奈幕Y源；其次，文化不是貼的標(biāo)簽，而是需要有好的載體，用好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)文化；再次，好的產(chǎn)品也需要好的營(yíng)銷渠道，當(dāng)前電商平臺(tái)顯然是最便捷最經(jīng)濟(jì)最成熟的選擇；還有一點(diǎn)，好的產(chǎn)品也需要“吆喝”。福氣包選了李晨作為代言人。李晨是地地道道的北京人，對(duì)王府文化耳濡目染，且具有春春活力正能量，不失為一位合適的代言人。

　　恭王府的“觸電”，是否會(huì)引得文物保護(hù)單位紛紛仿效呢？可能性還是很大的。當(dāng)然，文物保護(hù)單位需要擁抱互聯(lián)網(wǎng)嗎？傳統(tǒng)文化如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行普及？文化旅游產(chǎn)品如何做出特色？都是需要進(jìn)一步探討的話題。此次恭王府的產(chǎn)品來(lái)了個(gè)限量發(fā)售，可能也有“惜售”的因素。畢竟，文化也不是可以“無(wú)限消費(fèi)”的。

　　最后，助力恭王府“觸電”，這也可以算是藍(lán)色光標(biāo)在其傳統(tǒng)公關(guān)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的一次轉(zhuǎn)型。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展及企業(yè)成長(zhǎng)不可或缺的要素，公關(guān)公司為企業(yè)的品牌服務(wù)也必然要走上“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路。利用電商平臺(tái)提供更多的品牌營(yíng)銷方案，并由此延伸出新的商業(yè)模式，有可能成為藍(lán)色光標(biāo)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者陳學(xué)慧）

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