近日，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的大動作有些令人眼花繚亂：志高全面啟動“為高端而來”新一輪產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役；美的與小米科技達成資本合作并率先發(fā)力智能空調(diào)，將市場競爭聚焦高端市場；海爾、格力等行業(yè)巨頭紛紛推出天柏、玫瑰系列高端新品……難道空調(diào)行業(yè)已全面聚焦“高端”？

　　記者的猜測得到了業(yè)內(nèi)人士的證實。在過去的30多年中，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)高端市場長期以來被“大金、三菱電機”等外資企業(yè)所牢牢占據(jù)，本土企業(yè)只能在中低端市場上展開競爭。而在剛剛過去的2014年，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“先漲后跌”的發(fā)展拐點，并于今年市場開盤后全面回歸“平穩(wěn)發(fā)展”軌道，但中低端規(guī)?；袌鲂枨蟮墓?jié)節(jié)下滑已成大勢所趨。與此同時，來自高端市場的剛性需求爆發(fā)則“水到渠成”。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波分析，志高、美的等空調(diào)企業(yè)相繼實施“高端戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型，一方面，有來自外部政策、人口等傳統(tǒng)紅利消失，高端市場的快速做大做強有望成為新的紅利的因素；另一方面，年輕一代用戶開始成為空調(diào)業(yè)的主流消費群體，成為決定空調(diào)品牌格局發(fā)展方向的主導者，新消費群體“偏好”的變化也推動了空調(diào)業(yè)發(fā)展趨向高端化。

　　中華工商時報記者注意到，去年以來，年輕消費者主導的家電產(chǎn)業(yè)變革已率先在家電流通渠道上演，以天貓、京東為代表的電商平臺開始成為家電銷售的主渠道。同樣，圍繞在年輕一代消費者背后的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化，正在快速撬動整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭格局和消費趨勢的轉(zhuǎn)變。

　　作為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)最先觸網(wǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，志高在2012年就推出全球首臺智能“云空調(diào)”，隨后，海爾基于U+平臺推出了物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，美的也牽手阿里推出智能物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維，是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、對用戶、對產(chǎn)品、對企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)的進行重新審視的思考方式?！敝靖呒瘓F董事局主席李興浩認為，智能化將引發(fā)整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品到品牌、營銷、商業(yè)模式的一系列變革，激發(fā)新的市場需求和商業(yè)空間。

　　于是，短短幾年時間，中國空調(diào)市場完成從智能技術(shù)研發(fā)、智能空調(diào)問世，到智能空調(diào)市場普及的一系列布局，快速打通新技術(shù)產(chǎn)品與消費需求精準對接平臺。這正是得益于智能化對于空調(diào)業(yè)商業(yè)游戲規(guī)則的顛覆，不僅打破傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌格局，也賦予了市場和消費者全新的產(chǎn)品交互體驗。

　　對此，志高空調(diào)總裁黃興科坦言：“進入2015年之后，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)將會進入增量市場的搶奪向存量市場的博弈轉(zhuǎn)型，這就是典型的中高端市場競爭，將考驗領(lǐng)軍企業(yè)的系統(tǒng)競爭力，特別是面向年輕一代消費者的智能技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，都必須要整體突破。”

　　當國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的巨頭們紛紛發(fā)力高端精品時，一個屬于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2015年度發(fā)展的新階段也正在到來。奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌認為：“作為中國本土空調(diào)產(chǎn)業(yè)中第一家開打高端牌的領(lǐng)軍企業(yè)，志高空調(diào)率先抓住到了空調(diào)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展轉(zhuǎn)型主動脈，找到了品牌力與產(chǎn)品力和創(chuàng)新力的價值鏈創(chuàng)新體系，將會給空調(diào)業(yè)開啟全新的發(fā)展軌道。”在他看來，高端市場的引爆不僅將加速國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)營轉(zhuǎn)型，還將為國內(nèi)空調(diào)市場的穩(wěn)步增長帶來注入新的動力和源泉。