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消費者購買珠寶首飾 動機(jī)明顯改變

  • 發(fā)布時間：2015-01-28 12:31:19  來源：深圳特區(qū)報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　深圳特區(qū)報訊 （記者 陳穎）為了解內(nèi)地消費者的珠寶購買模式，香港貿(mào)易發(fā)展局對北京、上海、廣州、杭州、大連等十個城市的3000名女性消費者進(jìn)行了珠寶消費調(diào)查，并于近日發(fā)布了《中國城市消費者調(diào)查：珠寶購買模式及香港優(yōu)勢》報告。

　　調(diào)查結(jié)果指出，消費者近年購買珠寶首飾的動機(jī)有明顯改變，越來越多消費者選擇日常佩戴珠寶首飾，重視配襯服飾和形象品位。業(yè)者可在款式設(shè)計及物料上配合市場需要，多設(shè)計輕巧、時尚、容易配襯服裝的款式。物料應(yīng)用方面，可采用K金而非足金，吸納年輕人、購買力輕低的消費者。事實上，鉆石、翡翠或其他寶石裝嵌類的小巧配飾如鏈墜等亦很適合年輕消費者日常佩戴。

　　項鏈?zhǔn)歉鞒鞘屑敖M別中最暢銷的首飾類型。七成半受訪者表示，未來一年會優(yōu)先考慮購買項鏈。在首飾物料方面，首選為黃金，其次為鉑金和K黃金。年紀(jì)越輕，對鉆飾的興趣越大；家庭月收入越高，購買翡翠、玉石、鉆石及藍(lán)紅綠寶石的意愿較高。最多受訪者喜歡簡約大方及中式傳統(tǒng)設(shè)計；年紀(jì)越輕的受訪者，越接受其他風(fēng)格的設(shè)計，包括時尚潮流、歐式經(jīng)典及異國情調(diào)設(shè)計。

　　報告顯示，個別城市的增長動力不足，且價格沒有明顯的上升空間，或反映珠寶市場已逐漸飽和，業(yè)者需要發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)造新的市場空間。另一方面，消費者對體驗式消費的需求顯著增加。受訪者普遍認(rèn)為香港珠寶首飾品牌風(fēng)格獨特、款式迎合潮流及有創(chuàng)意，八成受訪者認(rèn)為香港的珠寶品牌屬中高檔。

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