這兩天微信在升級(jí)的同時(shí)，順便統(tǒng)計(jì)了過(guò)去一年里億萬(wàn)用戶各自在朋友圈送出了多少“贊”、收到多少“贊”，又掀起了新一輪“點(diǎn)贊”熱潮。

　　從2009年社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook在頁(yè)面上創(chuàng)建“Like”按鈕開始，“點(diǎn)贊”功能就在各類社交網(wǎng)絡(luò)中沿承下來(lái)，成為人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)交流互動(dòng)中離不開的工具。無(wú)論是好事還是倒霉事，都要習(xí)慣性地去“點(diǎn)贊”留個(gè)印記。那么，“點(diǎn)贊”背后，人們有著什么樣的心理呢？

　　稱贊和給錢同等重要

　　活到今天，相信大量的經(jīng)驗(yàn)告訴你，贊美他人是人與人之間增進(jìn)感情的重要手段。但是，稱贊有多重要？重要到大腦里面專門有一個(gè)區(qū)域掌管你在被稱贊后的行為。這個(gè)區(qū)域叫做紋狀體，只要你被稱贊，它就會(huì)被激活。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，不斷地刺激大腦紋狀體，確實(shí)能夠使人們更好地執(zhí)行任務(wù)。于是，科學(xué)家得出了一個(gè)結(jié)論：稱贊跟給錢一樣，可以促使人們努力地表現(xiàn)。

　　由此就會(huì)出現(xiàn)一種現(xiàn)象：有時(shí)候做事情最大的目的不是完成某件事，而是得到贊美。你在朋友圈發(fā)布狀態(tài)的目的是想引起互動(dòng)，心地善良的人實(shí)在不忍心無(wú)視你的新發(fā)型自拍和精心擺好的美食而讓你冷場(chǎng)，只好“點(diǎn)贊”了。“點(diǎn)贊”者雖然什么也沒說(shuō)，但是一個(gè)“贊”可以包含很多內(nèi)容，比如“好久不見來(lái)打個(gè)招呼，嗨，你好！”“你發(fā)的這個(gè)說(shuō)得對(duì)！沒錯(cuò)！”“我沒有忘記你，我在關(guān)注你哦！你也不要忘了我哦！但是我沒啥話對(duì)你說(shuō)，不用回復(fù)！”

　　對(duì)維持人際關(guān)系還是很有作用的

　　總體來(lái)說(shuō)，“點(diǎn)贊”功能拯救了處于尷尬時(shí)刻的人類。雖然不言不語(yǔ)，小小的“點(diǎn)贊”對(duì)于維持人際關(guān)系還是很有作用的。心理學(xué)上有一個(gè)現(xiàn)象叫做“曝光效應(yīng)”，指的是我們會(huì)偏好于自己熟悉的事物，只要某個(gè)人或物經(jīng)常出現(xiàn)，就能提高我們對(duì)其喜歡的程度。

　　麻省理工大學(xué)的研究人員早就從實(shí)驗(yàn)中得出結(jié)論，人們更傾向于和離自己較近、經(jīng)常有機(jī)會(huì)接觸的人建立親密關(guān)系。他們把近300名大學(xué)生安排進(jìn)有17棟樓的宿舍區(qū)生活數(shù)月后，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人在此期間結(jié)交的好朋友都是同一棟樓的；再經(jīng)過(guò)細(xì)分，發(fā)現(xiàn)好朋友里又有很大部分就住在僅隔幾個(gè)門之外的地方。所以說(shuō)，提高你在別人眼中的曝光度有助于人際關(guān)系的維持，越熟悉越喜歡。

　　“點(diǎn)贊”既不費(fèi)工夫，又能達(dá)到目的，何樂而不為？“點(diǎn)贊”的數(shù)量，不是你自己決定的。不知你有沒有這樣的體驗(yàn)，一條狀態(tài)如果一開始沒人“點(diǎn)贊”，接下來(lái)也沒人“點(diǎn)贊”了。而只要有一個(gè)人帶頭給你“點(diǎn)贊”，“贊”就陸陸續(xù)續(xù)地來(lái)了。是的，在“點(diǎn)贊”界也存在人云亦云的“羊群效應(yīng)”。

　　耶路撒冷希伯來(lái)大學(xué)的研究人員曾與一個(gè)新聞聚合網(wǎng)站組成了研究團(tuán)隊(duì)，對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)信息所造成的社會(huì)影響進(jìn)行調(diào)查。研究者設(shè)法讓用戶發(fā)的每一條評(píng)論都自動(dòng)隨機(jī)地附上一個(gè)標(biāo)簽：可能是“贊”，也可能是“弱”，也可能不獲得任何評(píng)價(jià)標(biāo)簽。在連續(xù)5個(gè)月的實(shí)驗(yàn)中，研究者發(fā)現(xiàn)，事先附帶“贊”的評(píng)論被首個(gè)進(jìn)行評(píng)價(jià)的用戶“點(diǎn)贊”的可能性，要比事先不附帶標(biāo)簽的評(píng)論高出32%。這些事先附帶“贊”的評(píng)論也在其他評(píng)價(jià)者中發(fā)揮了“羊群效應(yīng)”——在實(shí)驗(yàn)結(jié)束時(shí)，對(duì)這些評(píng)論的“贊”增長(zhǎng)了約25%。

　　如果你的某條帖子沒人“點(diǎn)贊”，不要心灰意冷，不是你的用詞不夠犀利，也不是你沒拿捏對(duì)語(yǔ)氣，只不過(guò)第一批看到這條狀態(tài)的人恰好是那些不太愿意搭理你的人罷了。而泛濫于同事領(lǐng)導(dǎo)圈的“我不想顯得我不合群”的朋友圈焦慮癥也由此而來(lái)。

　　加州州立大學(xué)的心理學(xué)教授拉里·羅森認(rèn)為，每天沉溺在社交網(wǎng)絡(luò)上的年輕人，通過(guò)數(shù)次“小啜”式地與人溝通，就像喝水一樣，雖然小口水不能滿足你的需求，但次數(shù)多了，饑渴仍然會(huì)得到緩解。而麻省理工大學(xué)的謝里·薩克爾發(fā)現(xiàn)，“點(diǎn)贊”行為對(duì)人與人之間的真實(shí)了解并不起作用。在“點(diǎn)贊”式社交里，親密感并不完整，因?yàn)樗灰欢苻D(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)中的人際聯(lián)系。而在這點(diǎn)上，羅森也發(fā)現(xiàn)，朋友之間面對(duì)面的鼓勵(lì)性話語(yǔ)和線上的“點(diǎn)贊”支持你相比，前者在人們心中要重要得多。（據(jù)《壹讀》）