近日，ｉｗｏｒｌｄ數(shù)據(jù)星球引發(fā)了一場有關(guān)數(shù)據(jù)營銷的智慧風(fēng)暴，透過大會可以看到，ＤＳＰ／ＲＴＢ、ＤＭＰ、ＳＳＰ、電商推薦引擎、數(shù)據(jù)托管與挖掘……這些數(shù)據(jù)技術(shù)正在如火如荼的發(fā)展。

　　據(jù)知情人士透露，騰訊正在研發(fā)ＤＭＰ（Ｄａｔａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｐｌａｔｆｏｒｍ 數(shù)據(jù)管理平臺），承載方為騰訊效果廣告平臺廣點(diǎn)通，擬在電商、生活、Ｏ2Ｏ等各個領(lǐng)域建立多維度大數(shù)據(jù)庫，通過建立泛騰訊系數(shù)據(jù)聯(lián)盟提升廣告表現(xiàn)和效果轉(zhuǎn)化。

　　深耕大數(shù)據(jù)

　?。模停谐休d精準(zhǔn)營銷未來

　　近兩年來，國內(nèi)核心廣告及互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛意識到數(shù)據(jù)管理的重要性，積極投身ＤＭＰ建設(shè)大軍，達(dá)摩盤、百度受眾管理等數(shù)據(jù)管理服務(wù)相繼推出。

　　再來看一組數(shù)據(jù)，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署（ＩＡＢ）和Ｗｉｎｔｅｒｂｅｒｒｙ集團(tuán)有調(diào)查結(jié)果顯示，超過3／4的廣告商、營銷人員、出版商、技術(shù)開發(fā)人員和營銷服務(wù)供應(yīng)商認(rèn)為，集大數(shù)據(jù)收集、整合、管理和激活樞紐于一體的ＤＭＰ，將會為市場營銷和廣告投放提供重要幫助。

　　由此可見，ＤＭＰ在完善市場營銷和廣告投放方面，將扮演關(guān)鍵角色。大數(shù)據(jù)的價值并不在于有多大體量的數(shù)據(jù)，而在于數(shù)據(jù)的高效分析、管理和應(yīng)用。ＤＭＰ把基礎(chǔ)數(shù)據(jù)內(nèi)容組成高智能的分析源，并通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配，實現(xiàn)在營銷精準(zhǔn)度上的實質(zhì)性提高。

　　盤活數(shù)據(jù)資產(chǎn)

　　泛騰訊系ＤＭＰ或成領(lǐng)航者

　　談及互聯(lián)網(wǎng)營銷，在ＢＡＴ中騰訊歷來以海量的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源和高水準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析能力見長，尤其是在ＤＭＰ的創(chuàng)建中，也將其固有優(yōu)勢進(jìn)行了良好的傳承。

　　就數(shù)據(jù)資源挖掘的廣度和深度而言，海量的數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)是必不可少的。業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊的效果廣告平臺廣點(diǎn)通實際上是泛騰訊系數(shù)據(jù)聯(lián)盟的發(fā)起者，那么廣點(diǎn)通匯聚的騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)資源將在騰訊ＤＭＰ上予以體現(xiàn)。當(dāng)然除了騰訊自有的數(shù)據(jù)外，騰訊ＤＭＰ還將涵蓋電商、Ｏ2Ｏ、旅游、教育等外部合作伙伴的數(shù)據(jù)資源，建立起廣泛的數(shù)據(jù)資源大聯(lián)盟，將數(shù)據(jù)的價值發(fā)揮到極致。

　　此外，得益于數(shù)據(jù)挖掘與分析優(yōu)勢，技術(shù)驅(qū)動下的騰訊廣點(diǎn)通ＤＭＰ將更加注重智能算法的應(yīng)用，來幫助合作伙伴和廣告主判斷高質(zhì)量受眾，以及擁有高質(zhì)量受眾的媒體，從而使?fàn)I銷推廣的結(jié)果更加高效和更加出色。

　　正如 “硅谷精神教父”的Ｋｅｖｉｎ Ｋｅｌｌ所說：“數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，從一個格式變成另一個格式。數(shù)據(jù)不應(yīng)該以它的存儲而定義，應(yīng)該由它的流轉(zhuǎn)來定義?！甭渲翣I銷領(lǐng)域，騰訊ＤＭＰ的創(chuàng)建，可以更好地開發(fā)數(shù)據(jù)的價值流轉(zhuǎn)。更重要的是，基于騰訊海量的數(shù)據(jù)儲備與跨屏能力雙向結(jié)合，騰訊ＤＭＰ能夠從數(shù)據(jù)源頭上促成高效的營銷形態(tài)，這或許能為廣告界的創(chuàng)新營銷奠定強(qiáng)大的數(shù)據(jù)驅(qū)動力量。劉松