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大叔與阿姨：我為自己“代言”

  • 發(fā)布時間：2015-01-28 00:33:04  來源：中華工商時報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　同為知名蘇商，劉強(qiáng)東“大叔”和董明珠“阿姨”最近是搶盡了風(fēng)頭，輪番占據(jù)著各大媒體的頭二條，可謂是不分伯仲。這兩位一南一北的“江蘇老鄉(xiāng)”，現(xiàn)在儼然是公眾眼里的大明星。如今，商界精英不僅是創(chuàng)業(yè)典范，還被賦予了一種明星光環(huán)。在香港，關(guān)乎李嘉誠的衣食住行都可成為新聞。而內(nèi)地的這股趨勢也在蔓延，頗多企業(yè)大佬開始有意包裝自己。

　　和君咨詢集團(tuán)合伙人劉杰克認(rèn)為，這就是如今備受行業(yè)關(guān)注的新型營銷策略——CEO營銷。

　　劉杰克表示，通過策劃、傳播、整合CEO自身各方面的優(yōu)勢資源，塑造一個出色的個人品牌形象，對企業(yè)來講，具有長期性和穩(wěn)定性的營銷傳播效果。利用CEO等企業(yè)高層人員的人格魅力征服、感染消費者，往往能夠起到比硬性的廣告更好的效果。但劉杰克也提醒，企業(yè)在考慮讓企業(yè)家為自己的企業(yè)代言這種形式時，一定要考慮企業(yè)家的形象和品牌需要建立的形象之間是否吻合，同時也要注意CEO與品牌融合的階段性特點。

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