國家工商總局局長張茅在9月1日舉行的“中國品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇”上說，盡管我國已基本建立起符合國際規(guī)則、具有中國特色的現(xiàn)代商標(biāo)法律制度，成為世界上保護(hù)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)有力、有序的國家之一。但與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌競爭力差距明顯，迫切需要提高對品牌助推發(fā)展重要性的認(rèn)識，要引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，助推企業(yè)提升品牌競爭力。

　　據(jù)張茅介紹，截至2014年6月底，我國商標(biāo)累計申請量達(dá)1425.7萬件，累計注冊量達(dá)907.5萬件，有效注冊量達(dá)761.1萬件，已經(jīng)連續(xù)12年位居世界第一，成為名副其實的“商標(biāo)大國”。但與此同時，我國低端產(chǎn)品多，知名品牌少，企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，過多依賴勞動力成本優(yōu)勢和價格競爭，在對外貿(mào)易中，尚未培育和形成一批擁有國際知名品牌的企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，目前我國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%，所占比例明顯偏低。

　　張茅指出，大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，首先要幫助企業(yè)提升品牌意識，要使企業(yè)充分認(rèn)識到，品牌可以凝聚企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)信譽、社會責(zé)任等方面的聲譽，是企業(yè)產(chǎn)品在市場上的通行證；品牌可以促使創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實生產(chǎn)力，可以創(chuàng)造新的市場價值，是企業(yè)具有戰(zhàn)略意義的資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競爭力。

　　“另一方面，要引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)上下功夫?！睆埫┱f，“商標(biāo)品牌的價值在于其凝聚的聲譽，植根于技術(shù)創(chuàng)新，同時也離不開品牌的推廣?！睋?jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計，美國、日本、歐洲等經(jīng)濟(jì)體的品牌推廣投資占GDP的0.6%至1.5%，而我國則不到0.4%。因此，要引導(dǎo)企業(yè)加大對品牌推廣的投資力度，加大品牌推廣力度，從而真正實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，真正形成品牌競爭優(yōu)勢。