敢花錢了，甚至敢超前花錢了，都說明一個(gè)事實(shí)：老百姓手里有錢了。細(xì)數(shù)近年來市民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這與居民收入水平的不斷提高，物價(jià)上漲的平穩(wěn)趨緩，地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展都密切相關(guān)。

　　身為“60后”的張先生談及自己的消費(fèi)觀念時(shí)，深有感觸地說：“小時(shí)候，雖說也是在城市，可大家的物質(zhì)生活都很單調(diào)。很多人家都是要積攢很久的工資，才能去買一件全家心儀已久的商品。我家的第一臺(tái)電視機(jī)，就是父母攢了兩年的錢，才買到的。那時(shí)覺得有電視看就了不起，至于多大英寸，是不是彩色的，什么牌子，并不在意?！爆F(xiàn)在，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的收入水平也提高了，再也不會(huì)為了一臺(tái)電視機(jī)而攢很久的錢，就算是買汽車、房子這樣的大件商品，也可以選擇銀行貸款，或者是分期付款?！安徽撌歉矣诨ㄥX，還是超前消費(fèi)，都說明大家的收入高了，改善生活、改善自我的能力和動(dòng)力也越來越足了?！?/p>

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，我們每個(gè)人都是無可回避的消費(fèi)者。衣、食、住、行、用，此外還有文化教育、休閑娛樂、藝術(shù)欣賞、度假旅游以及其他精神文化需求每一樣都離不開消費(fèi)。

　　每一天，在你我生活的這座城市里無以計(jì)數(shù)的消費(fèi)行為悄然發(fā)生著，看似龐雜無序，卻有規(guī)律可循。從整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)今人們的消費(fèi)觀念從傳統(tǒng)的消費(fèi)項(xiàng)目，比如說衣食消費(fèi)為主的生存型，向新興的追求生活質(zhì)量的享受型消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，如汽車、旅游、娛樂、文化、教育等。蘭州人的消費(fèi)理念開始更側(cè)重于個(gè)性化消費(fèi)需要與生活品質(zhì)，也愈來愈平實(shí)、大眾、健康，突出個(gè)人體驗(yàn)、消費(fèi)感受、消費(fèi)幸福感的產(chǎn)品與服務(wù)漸漸成為大眾消費(fèi)新方向。

　　在匆匆過去的2014年，蘭州消費(fèi)市場(chǎng)上的新品牌、新變化、新風(fēng)尚相繼登臺(tái)亮相，不斷沖擊和更新著我們的消息觀念。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，2015年又會(huì)有哪些消費(fèi)新亮點(diǎn)？讓我們一起來大膽推測(cè)吧。

　　全民創(chuàng)業(yè)氛圍下的私人訂制

　　如果你還認(rèn)為，買面包要去蛋糕店，吃美食要去餐飲店，學(xué)跳健美操要去健身館……那不得不說你out了。

　　在市內(nèi)一家廣告創(chuàng)意公司就職的“85后”劉彩溪酷愛甜點(diǎn)，經(jīng)常約上閨蜜好友品西點(diǎn)喝奶茶。一來二去，她便喜歡上了自己動(dòng)手制作。榴蓮酥、巧克力蛋撻、焦糖布丁、蘋果派都是她的拿手好戲。而今，她在微信朋友圈里開起了自己的甜品微店，抽空制作、售賣，很受大家歡迎。

　　近年來，網(wǎng)店、微店在年輕人中間迅速崛起、異?；鸨@也讓劉彩溪這樣的“上班族”看到了市場(chǎng)空間，于是越來越多的年輕人響應(yīng)政府“全民創(chuàng)業(yè)”的政策號(hào)召，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店、微店，用自己的一技之長(zhǎng)、閑暇時(shí)間來為他人提供特色產(chǎn)品與服務(wù)?！八椒坎恕薄ⅰ八饺擞喼啤?、“世間僅此一款”……與傳統(tǒng)意義上的實(shí)體店更為不同的是，這些虛擬的小店小攤恰恰滿足了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求。

　　“支撐‘圈子消費(fèi)’的基本動(dòng)力，還是更加突出強(qiáng)調(diào)個(gè)人生活品質(zhì)和個(gè)性化需求。在此基礎(chǔ)上，圈子商品的‘情感屬性’有所放大，‘商業(yè)屬性’有一定淡化?！睂?duì)此，蘭州樂寶商貿(mào)有限公司總經(jīng)理高銘分析說。

　　大眾消費(fèi)觀念更重生活品質(zhì)

　　隨著蘭州第三產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，越來越多的普通消費(fèi)者開始青睞于“品質(zhì)化”的消費(fèi)生活，這也影響一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做出了創(chuàng)新與升級(jí)。最為直觀的代表案例是2014年，蘭州牛肉面市場(chǎng)出現(xiàn)的變革——

　　安靜、干凈、富有時(shí)尚氣息的店內(nèi)用餐環(huán)境，輕慢舒緩的鋼琴曲，餐桌上的藝術(shù)花瓶，高靠背的皮沙發(fā)，甚至是面館里最為常見的醋壺也可以是設(shè)計(jì)得古色古香的工藝品……在這樣的牛肉面館里，你可以悠閑地脫下大衣，優(yōu)雅地品味一碗地道蘭州牛肉面的本真滋味，不急不慢，不溫不火。甚至可以在吃完面后泡一杯蓋碗茶，打開手機(jī)看新聞玩游戲，自自然然。“早在十多年

　　前，還可以在蘭州街頭看到蹲在面館門口用餐的顧客。這樣的場(chǎng)景，恐怕以后不會(huì)看到了?！痹谖沂薪?jīng)營(yíng)牛肉面生意十五年的馬有利師傅對(duì)此深有體會(huì)，“這些‘高大上’的門店價(jià)格雖略貴一些，可生意還是很好的，顧客比較認(rèn)同?！?/p>

　　可以說蘭州牛肉面行業(yè)中的“新銳之變”，僅僅是這個(gè)城市大眾消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影。細(xì)心的消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，我們用在教育、健康、旅游、休閑娛樂上的錢越來越多了，而在吃與穿上的費(fèi)用支出增長(zhǎng)或許并不明顯。

　　相信很多朋友并沒有記賬的習(xí)慣，一年到頭錢花到哪里去了，自己也說不清。好在很多電商交易平臺(tái)都有成交記錄，查看年賬單一目了然。在市內(nèi)一IT公司就職的小魏給記者提供了一份她的2014年消費(fèi)電子賬單，上面的分類記錄顯示：購(gòu)買服飾類支出3982元，食品類的支出是890元，而購(gòu)買化妝品類的支出達(dá)到了5803.8元，書籍玩具類的支出達(dá)到1798.7元，電子類產(chǎn)品的支出達(dá)到了10187元。在淘寶的個(gè)人年度對(duì)賬單上，對(duì)小魏的支付畫像是“愛逛街”、“愛臭美”、“時(shí)尚達(dá)人”。

　　對(duì)比自己的電子消費(fèi)賬單，小魏發(fā)現(xiàn)在過去的一年里，自己在吃、穿上的花費(fèi)與往年相比并沒多大變化，而電子產(chǎn)品一項(xiàng)的支出比去年增加了8000多元，化妝品類的花費(fèi)也明顯增多了。

　　消費(fèi)觀念是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高而不斷改變的。從整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)今人們的消費(fèi)觀念從傳統(tǒng)的消費(fèi)項(xiàng)目，比如說衣食消費(fèi)為主的生存型，向新興的追求生活質(zhì)量的享受型消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，這主要包括對(duì)汽車、旅游、娛樂、文化、教育等方面的需求。在消費(fèi)觀念更注重個(gè)人消費(fèi)需要與生活品質(zhì)的同時(shí)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著中央“八項(xiàng)規(guī)定”的實(shí)施與“節(jié)約型社會(huì)”概念的逐步深入人心，高端奢侈型消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)受到社會(huì)抵制，蘭州市民的消費(fèi)理念也愈來愈平實(shí)、大眾、健康，突出個(gè)人體驗(yàn)、消費(fèi)感受、消費(fèi)幸福感的產(chǎn)品與服務(wù)漸漸成為大眾消費(fèi)新方向。

　　腰包鼓了花錢才有底氣

　　敢花錢了，甚至敢超前花錢了，都說明一個(gè)事實(shí)：老百姓手里有錢了。細(xì)數(shù)近年來市民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這與居民收入水平的不斷提高，物價(jià)上漲的平穩(wěn)趨緩，地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展都密切相關(guān)。

　　身為“60后”的張先生談及自己的消費(fèi)觀念時(shí)，深有感觸地說：“小時(shí)候，雖說也是在城市，可大家的物質(zhì)生活都很單調(diào)。很多人家都是要積攢很久的工資，才能去買一件全家心儀已久的商品。我家的第一臺(tái)電視機(jī)，就是父母攢了兩年的錢，才買到的。那時(shí)覺得有電視看就了不起，至于多大英寸，是不是彩色的，什么牌子，并不在意。”現(xiàn)在，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的收入水平也提高了，再也不會(huì)為了一臺(tái)電視機(jī)而攢很久的錢，就算是買汽車、房子這樣的大件商品，也可以選擇銀行貸款，或者是分期付款?！安徽撌歉矣诨ㄥX，還是超前消費(fèi)，都說明大家的收入高了，改善生活、改善自我的能力和動(dòng)力也越來越足了?！?/p>

　　黨的十八大報(bào)告中提到：到2020年，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，甘肅省分別制定《甘肅省城鎮(zhèn)居民可支配收入倍增計(jì)劃(2012-2016年)》和《甘肅省農(nóng)民收入倍增計(jì)劃(2012-2016年)》，提出城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)15%以上，以實(shí)現(xiàn)未來5年城鄉(xiāng)居民收入翻番的目標(biāo)。我市也制定了《蘭州市城鄉(xiāng)居民收入倍增計(jì)劃(2012-2016)》，提出用5年時(shí)間讓居民收入實(shí)現(xiàn)翻番。該計(jì)劃提出，到2016年，蘭州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到3.2萬元以上，年均增長(zhǎng)15%以上；農(nóng)民人均純收入達(dá)到1.2萬元以上，年均增長(zhǎng)18%以上。

　　隨著“收入倍增”計(jì)劃的逐步推進(jìn)，蘭州居民人均收入水平也有明顯提高。記者從統(tǒng)計(jì)部門拿到的一組數(shù)據(jù)顯示：2012年，蘭州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18442.76元，比上年增長(zhǎng)15.61%。人均消費(fèi)性支出14167.9元，增長(zhǎng)14.70%；農(nóng)村居民人均純收入6224.32元，比上年增長(zhǎng)18.51%。人均生活消費(fèi)支出4760.18元，增長(zhǎng)18.12%。到2013年時(shí)，蘭州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20767元，比上年增長(zhǎng)12.60%。人均消費(fèi)性支出15749元，增長(zhǎng)11.2%；村居民人均純收入7114元，比上年增長(zhǎng)14.29%。人均生活消費(fèi)支出6186元，增長(zhǎng)23%。通過數(shù)據(jù)對(duì)比，我們可以清晰地看出，隨著城鄉(xiāng)收入水平的不斷提高，老百姓的消費(fèi)也更“有底氣”。

　　“與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)比，蘭州居民的消費(fèi)動(dòng)力仍顯不足，地方政府還需下大力氣，解決好百姓消費(fèi)的后顧之憂?！辈稍L中，有市民建議政府能進(jìn)一步增加居民收入，使居民消費(fèi)更有膽量?？梢詫?shí)施更加積極的就業(yè)政策，努力拓寬就業(yè)、擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)渠道；增加居民財(cái)產(chǎn)性收入，擴(kuò)大中等收入人群在社會(huì)中的比重。同時(shí)，還需要控制物價(jià)增長(zhǎng)，增強(qiáng)居民的消費(fèi)信心。如果

　　居民收入增加的大部分被物價(jià)上漲抵消，會(huì)對(duì)消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生不利影響，并對(duì)其他消費(fèi)具有擠出效應(yīng)，進(jìn)而影響到消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。此外，還需要進(jìn)一步完善社會(huì)保障制度，解決居民消費(fèi)的“后顧之憂”。目前有相當(dāng)部分的居民對(duì)未來的支出，特別是住房、養(yǎng)老、醫(yī)療、子女教育等方面很擔(dān)心。為此，建議政府應(yīng)加大民生工程投資力度，加大建設(shè)城鄉(xiāng)社會(huì)保障、失業(yè)保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、住房保障體系投入力度。

　　讓老百姓能消費(fèi)敢消費(fèi)愿消費(fèi)

　　消費(fèi)進(jìn)入個(gè)性化、多樣化新時(shí)期，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、注重用戶體驗(yàn)、通過創(chuàng)新供給激活需求更加重要，對(duì)流通工作也提出更高要求，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，我國(guó)商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)了許多趨勢(shì)性變化。內(nèi)貿(mào)流通方面，過去我們把流通看成是社會(huì)再生產(chǎn)的“終端環(huán)節(jié)”，認(rèn)為流通不創(chuàng)造價(jià)值，僅具有價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能?，F(xiàn)在，信息技術(shù)帶來了社會(huì)分工方式的巨大變革，流通不僅是商品的空間移動(dòng)，流通本身就是價(jià)值的增值過程，流通業(yè)對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)、改善民生、吸納就業(yè)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變方式等發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　從居民消費(fèi)看，過去模仿型排浪式消費(fèi)階段，人民群眾滿足基本生活需求的愿望非常強(qiáng)烈，即使不搞專門的刺激政策，消費(fèi)增長(zhǎng)依然“不待揚(yáng)鞭自奮蹄”?，F(xiàn)在，消費(fèi)進(jìn)入個(gè)性化、多樣化新時(shí)期，消費(fèi)拉開檔次，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、注重用戶體驗(yàn)、通過創(chuàng)新供給激活需求更加重要，對(duì)流通工作提出更高要求。

　　當(dāng)前，消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施滯后、產(chǎn)品質(zhì)量安全等問題制約著消費(fèi)潛力釋放。擴(kuò)大居民消費(fèi)，須從搞活流通、優(yōu)化環(huán)境入手，瞄準(zhǔn)那些潛力大、前景好的熱點(diǎn)，采取有針對(duì)性的政策，讓消費(fèi)者能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，形成多點(diǎn)支撐的消費(fèi)增長(zhǎng)格局。

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。在積極促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí)，也要注重規(guī)范管理，堅(jiān)持以規(guī)范促發(fā)展。商務(wù)部重點(diǎn)加強(qiáng)了電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境建設(shè)和電子商務(wù)應(yīng)用促進(jìn)等方面工作，推動(dòng)“規(guī)范促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展”行動(dòng)計(jì)劃。

　　居民生活服務(wù)業(yè)需求旺盛，但供給相對(duì)不足。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活服務(wù)需求，商務(wù)部正在加快構(gòu)建以家庭為核心、社區(qū)為基礎(chǔ)、農(nóng)村為補(bǔ)充、城市為支撐的居民生活服務(wù)體系，推進(jìn)居民生活服務(wù)業(yè)的便利化發(fā)展，最大限度地保障市場(chǎng)供應(yīng)。

　　為保障商貿(mào)物流在一個(gè)寬松、高效的環(huán)境下健康發(fā)展，近年來，商務(wù)部會(huì)同交通運(yùn)輸部、公安部、國(guó)家郵政局等出臺(tái)了促進(jìn)快遞服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)同發(fā)展、加強(qiáng)配送車輛管理等文件，積極解決配送車輛“進(jìn)城難、停靠難、裝卸難，收費(fèi)多，罰款多”等問題。下一步，商務(wù)部將在現(xiàn)有工作基礎(chǔ)上，繼續(xù)開展城市物流配送試點(diǎn)示范工作，提高物流配送效率。