除了支付寶錢(qián)包之外，微信、手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的產(chǎn)品里預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口，一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　紅包大戰(zhàn)也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。今年的春節(jié)紅包既有現(xiàn)金紅包，也有各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下商戶(hù)的消費(fèi)抵用券。

　　距羊年春節(jié)還有三周時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包大戰(zhàn)已拉開(kāi)序幕。2014年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬云驚為 “偷襲珍珠港”，還說(shuō)微信“一夜干了支付寶八年的事”。憋足了一年的勁兒，支付寶錢(qián)包今歲強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，在新版本中專(zhuān)門(mén)加上紅包功能，意欲贏(yíng)得一場(chǎng)“中途島之戰(zhàn)”。此前，微信更新的6.1版本早已對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化。與此同時(shí)，新浪微博的粉絲紅包也在蓄勢(shì)待發(fā)。

　　紅包大戰(zhàn)箭在弦上

　　昨天，支付寶錢(qián)包8.5版本更新上線(xiàn)。APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬(wàn)紅包”字樣。記者點(diǎn)擊進(jìn)入應(yīng)用后，發(fā)現(xiàn)首頁(yè)中央占據(jù)兩格空間的“新春紅包”圖標(biāo)格外醒目，顯示有四種玩法：個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包。此外還有“討紅包”的功能，可向親友發(fā)布討紅包鏈接。目前，接龍紅包已可通過(guò)來(lái)往和支付寶錢(qián)包分享給好友，群紅包則可分享到來(lái)往群。

　　除了支付寶錢(qián)包之外，微信、手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的產(chǎn)品里預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口，一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　品牌商家紛紛搭車(chē)

　　由于支付寶錢(qián)包、微信、手機(jī)QQ和微博均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶(hù)的超級(jí)應(yīng)用，這幾家公司的紅包大戰(zhàn)，也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。不少企業(yè)早已按捺不住，期待搭上“紅包大篷車(chē)”，眼下正“累并快樂(lè)著”。

　　據(jù)悉，微信正在就春節(jié)紅包密集展開(kāi)招商活動(dòng)，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬(wàn)元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過(guò)手機(jī)QQ群給用戶(hù)發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬(wàn)元起步。

　　支付寶錢(qián)包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶(hù)的現(xiàn)金紅包，也有各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下商戶(hù)的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上?！?/p>

　　春節(jié)紅包緣何走俏

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢(qián)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)下商業(yè)結(jié)合的重要手段?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢(qián)包而言，也是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于人和社交，但支付弱，不能支撐其商業(yè)閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但缺少人與人的關(guān)系鏈。對(duì)雙方而言，紅包大戰(zhàn)背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。

　　從快的、滴滴的打車(chē)大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢(qián)包的紅包大戰(zhàn)，阿里和“企鵝”都獲得了上億用戶(hù)的關(guān)注。截至2014年三季度末，中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模的市場(chǎng)份額，支付寶占比82.6%，包含了微信支付的財(cái)付通份額為10%。另一方面，支付寶錢(qián)包的活躍用戶(hù)數(shù)1.9億多，而微信的月活躍用戶(hù)數(shù)4.4億之巨。為補(bǔ)各自短板，巨頭之間免不了變著花樣繼續(xù)掐架。

　　■本報(bào)記者 岳付玉