“Hello，China”，摩托羅拉回來啦！

　　昨攜3款新品手機(jī)和1款耳機(jī)重返中國市場

　　□本報(bào)記者 ?，?/p>

　　“Hello，Moto”，昨日，不少人的好友圈被這聲睽違已久的招呼聲拉進(jìn)記憶中。

　　在聯(lián)想對摩托羅拉完成收購后不到三個(gè)月時(shí)間，昨天，淡出消費(fèi)者視野許久的摩托羅拉，在北京發(fā)布了3款新品手機(jī)和1款耳機(jī)，并借此正式邁出重返中國市場的腳步。

　　記者打探到，新品Moto X的預(yù)售價(jià)從2999元起，3款產(chǎn)品覆蓋高、中、低三個(gè)市場。對于這次回歸，面對不同于以往的智能機(jī)時(shí)代，摩托羅拉能否重獲新生？

　　發(fā)布會意在重拾“Moto情結(jié)”

　　昨日，這場在業(yè)內(nèi)被看作是“重拾山河”的發(fā)布會，以人類登月、阿波羅11號飛船上的摩托羅拉無線電雷達(dá)收發(fā)器傳回信號開篇，并選擇通過意見領(lǐng)袖、當(dāng)紅的微信營銷為其造勢預(yù)熱，其營銷推廣方式一改以往的“高冷”作風(fēng)，將姿態(tài)拉低，以一個(gè)親民的形象迎接回歸。

　　對此，杭城一位3C產(chǎn)品經(jīng)銷商朱先生認(rèn)為，摩托羅拉重返國內(nèi)市場，有意激活“冷凍用戶”，找回一部分老用戶的品牌回憶。

　　談及“Moto 情結(jié)”，杭城年近50歲的徐先生，與眾多摩托羅拉老用戶一樣，印象中最早的就是發(fā)出“嗶嗶嗶”聲的Motorola LX32精英王尋呼機(jī)?！暗浇裉欤€有人收藏這款別在腰間的BP機(jī)?！?/p>

　　20世紀(jì)90年代，可供商用的摩托羅拉成為當(dāng)時(shí)“土豪”的標(biāo)配。徐先生回憶道，那時(shí)有人手拿著形似“板磚”（Motorola 8900X）——“大哥大”在杭州街上打電話，“不知道有多風(fēng)光啊，路過忍不住多看兩眼?！?/p>

　　在功能機(jī)時(shí)代，2004年，外形纖薄的RAZR（刀鋒）系列上市。讓“85后”小蓓念念不忘的是念大學(xué)時(shí)買入的這款翻蓋Moto。“當(dāng)時(shí)RAZR V3推出攬獲無數(shù)少女心的玫紅色款，一改摩托羅拉手機(jī)的老氣橫秋形象，女孩們都夢想擁有這么一部手機(jī)?！苯刂?007年，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，RAZR V3翻蓋機(jī)全球銷量突破了1億部。

　　2005年，觸摸屏智能手機(jī)Motorola A1200上市，實(shí)現(xiàn)手寫與拼音輸入的切換，還能識別10000多個(gè)手寫中文字，不少中年人手寫短信的記憶就是從這里開始的。

　　Moto新品布局低中高端市場

　　對不少摩托羅拉粉絲來說，當(dāng)各大安卓廠商都在拼參數(shù)的時(shí)候，摩托羅拉卻獨(dú)自玩起外觀定制。

　　“通過引入木頭、牛仔布、凱夫拉等材料，在手機(jī)千篇一律的后蓋上玩出了新花樣。”在這次Moto X的預(yù)熱造勢中，摩托羅拉通過微信投票的方式，讓消費(fèi)者從12款各異的材質(zhì)中選擇最為喜歡的材質(zhì)，作為前期銷售參考。

　　昨日17點(diǎn)，Moto X在京東商城上線，截至記者發(fā)稿前，已有超過3萬的用戶預(yù)約了Moto X。其中，在投票結(jié)果中最受歡迎的“綠松藍(lán)”16GB Moto X，以比普通款3299元低300元的“特惠價(jià)”發(fā)售；32G以及木質(zhì)及竹質(zhì)后殼的Moto X的售價(jià)為3699元。

　　“不出意外的話，線下的發(fā)售時(shí)間將在2月初?！闭憬瓏酪晃?C負(fù)責(zé)人透露，“去年就與廠家談了合作?！痹撊耸勘硎?，摩托羅拉攜新品重返國內(nèi)市場的消息從去年就已放出，業(yè)內(nèi)也很重視。蘇寧的3C中心業(yè)務(wù)總監(jiān)邊先生表示，一直在跟進(jìn)，賣場的上市時(shí)間暫時(shí)未定，不過，應(yīng)該不會讓顧客等太久。

　　頤高數(shù)碼的一位經(jīng)營戶小胡透露，電商平臺顯示的最快發(fā)售時(shí)間為2月5日，線下時(shí)間還不確定，但預(yù)計(jì)會盡可能保持同步。此外，預(yù)計(jì)售價(jià)從1299元起的低端機(jī)Moto G，以及保守價(jià)有望突破4000元的高端機(jī)Moto X Pro，將在3月份上市。

　　Moto回歸后表現(xiàn)如何值得關(guān)注

　　回歸后的摩托羅拉，將面對更加激烈的市場環(huán)境，前景究竟如何，業(yè)內(nèi)對此也是各有說法。

　　有業(yè)內(nèi)分析師表示，定位入門級的Moto G雖然有著摩托羅拉的“血統(tǒng)”外加原生系統(tǒng)的優(yōu)勢，“但是在國內(nèi)千元機(jī)面前似乎并無其他優(yōu)勢”。而3000元左右的“中端機(jī)”Moto X，以目前來看除了系統(tǒng)和定制服務(wù)之外，似乎缺乏其他賣點(diǎn)。面向高端市場的Moto X Pro，也就是Nexus 6的國行版，保守估計(jì)售價(jià)在4000元以上。“這對習(xí)慣了蘋果和三星的消費(fèi)者來說，也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)?！?/p>

　　易觀國際分析師朱大林在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，“摩托羅拉回歸后新機(jī)型應(yīng)該符合中國消費(fèi)者現(xiàn)狀定位?！?/p>

　　據(jù)媒體報(bào)道，知名通信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為，摩托羅拉重回中國市場，放手一搏、勝負(fù)難定?！翱崤?、華為、OPPO、vivo之類的都開始在中高端市場發(fā)力，最近小米也出了Note，配置也非常好?！表?xiàng)立剛表示，在這種情況下，摩托羅拉的3款新品能否與中國已有的產(chǎn)品相媲美，從價(jià)格、品質(zhì)或者從品牌上打動(dòng)消費(fèi)者，這是一件并不容易的事情。

　　縱觀目前的國內(nèi)手機(jī)市場，競爭的激烈程度是前所未有的，競爭方向也從智能終端上升到生態(tài)系統(tǒng)這個(gè)層面。記者了解到，摩托羅拉除了之前曝光的“快充”功能——用15分鐘就可以快速完成充電可用8個(gè)小時(shí)，還有像自動(dòng)天線、強(qiáng)度調(diào)整等特別功能。

　　業(yè)內(nèi)坦言，未來手機(jī)行業(yè)趨向高性價(jià)比、低價(jià)位，摩托羅拉今后主要的競爭目標(biāo)將是華為與小米等國產(chǎn)品牌。在這一市場態(tài)勢下，新回歸的摩托羅拉手機(jī)未來表現(xiàn)如何，仍需時(shí)間來檢驗(yàn)。