本報(bào)記者 潘福達(dá)

　　從哪天起，擁擠的地鐵車廂不再有人舉著報(bào)紙瀏覽新聞？肩頭的挎包中，還有多少人塞進(jìn)沉甸甸的書本？隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣悄然改變，手機(jī)屏幕上隨時(shí)隨地、見縫插針式的閱讀，成為網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。根據(jù)易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2014-2017》 ，截止到2014年年底，中國(guó)移動(dòng)閱讀活躍用戶數(shù)比2013年環(huán)比增長(zhǎng)20.9%，達(dá)5.9億人。

　　移動(dòng)閱讀的興起是否進(jìn)一步壓縮傳統(tǒng)書籍的生存空間？根據(jù)當(dāng)當(dāng)近期發(fā)布的年度圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)閱讀把閱讀的習(xí)慣重新帶到網(wǎng)友當(dāng)中。在無(wú)線消費(fèi)方面，過去一年中全國(guó)網(wǎng)民圖書無(wú)線消費(fèi)的比例呈逐月攀升走勢(shì)，至12月已經(jīng)占到30%?！耙苿?dòng)閱讀的快速發(fā)展帶火了網(wǎng)上書城?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)閱讀推動(dòng)了普通網(wǎng)民對(duì)閱讀的熱情，一部分人已經(jīng)養(yǎng)成移動(dòng)閱讀支付習(xí)慣。

　　據(jù)網(wǎng)易云閱讀發(fā)布的《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》，中國(guó)人2014年電子書總閱讀量已經(jīng)超過14億冊(cè)，換成紙質(zhì)書，首尾相接相當(dāng)于繞赤道8圈，而紙書換成樹木，相當(dāng)于綠化了2個(gè)北京城。這份報(bào)告顯示，高付費(fèi)用戶占網(wǎng)上付費(fèi)閱讀總付費(fèi)用戶的8.9%，貢獻(xiàn)了70%的收入來源。在對(duì)閱讀場(chǎng)景的調(diào)查中則發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)閱讀用戶使用場(chǎng)景分布最頻繁的是“床上”，其次是“公交車和地鐵上”。

　　在男女比例逐漸均衡的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分布中，移動(dòng)閱讀用戶卻表現(xiàn)出性別偏差：男性用戶占了72.56%，19到25歲男生成為移動(dòng)閱讀主力軍，遠(yuǎn)超女性用戶。報(bào)告還顯示，廣東、北京、浙江、上海、江蘇成為最喜愛移動(dòng)閱讀的省市。

　　速途研究院院長(zhǎng)丁道師分析，2014年是個(gè)分水嶺，例如掌閱公司就靠正版內(nèi)容已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，因?yàn)椤坝脩舻母顿M(fèi)意愿在大大增加，愿意付費(fèi)的用戶所增加的比例遠(yuǎn)超過行業(yè)整體的發(fā)展速度”，而且年齡越大的人越愿意為移動(dòng)閱讀產(chǎn)品付費(fèi)。他認(rèn)為，網(wǎng)民是否愿意對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品付費(fèi)，和整個(gè)國(guó)家GDP和經(jīng)濟(jì)情況息息相關(guān)。

　　目前，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的盈利模式主要包括付費(fèi)下載、廣告營(yíng)收，以及新興的“道具打賞”。雖然市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但相比其他移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度還相對(duì)緩慢。2014年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模88.4億元，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)整體收入規(guī)模將突破150億元。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為互聯(lián)網(wǎng)大佬的“移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)”。去年，BAT三家在文學(xué)市場(chǎng)加大布局。百度收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，并與百度多酷、91熊貓看書整合成“百度文學(xué)”；阿里巴巴旗下的淘寶閱讀也匯集眾多正版電子書。有消息稱，騰訊于日前敲定了對(duì)盛大文學(xué)的收購(gòu)，預(yù)計(jì)未來的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　不過，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的最大瓶頸仍是盜版內(nèi)容的存在以及用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成。迄今，移動(dòng)閱讀的網(wǎng)民中總體付費(fèi)閱讀的比例到底多高？還沒有權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！熬W(wǎng)上那么多免費(fèi)閱讀的書還看不過來呢，花錢買電子書？暫時(shí)不考慮。”在記者發(fā)起的小調(diào)查中，多位網(wǎng)友表示，如果需要付費(fèi)，寧愿去書店買紙質(zhì)書，貴是貴一點(diǎn)，隨時(shí)可以拿在手上翻，這樣的閱讀體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)閱讀還取代不了。