眾籌概念一時興起，并很快從商業(yè)領(lǐng)域延伸到公益圈，"眾籌公益"隨之出現(xiàn)，指NGO組織或者個人將想要完成的公益項目展示在互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過向網(wǎng)民籌集資金來完成項目目標。

　　公益眾籌通過低門檻的公益捐助方式，匯集大眾的力量，產(chǎn)生意想不到的籌款效果，幫助特別需要幫助的人群，是現(xiàn)代進行公益慈善所不可缺少的一種方式。公益眾籌必將改變傳統(tǒng)的公益慈善，為公益捐助帶來新的發(fā)展。

　　眾籌翻譯自英文CrowdFunding，廣義的眾籌是指利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，讓中小微企業(yè)家、藝術(shù)家和個人對公眾展示他們的公司、創(chuàng)意或項目，爭取公眾的關(guān)注與支持，進而獲得所需要的資金完成融資目標。

　　公益眾籌則是指公益機構(gòu)或個人在回報眾籌平臺發(fā)起的公益籌款項目，出資者對項目進行資金支持。公益眾籌項目的發(fā)起需符合眾籌平臺的具體規(guī)則，它跟傳統(tǒng)的金融籌資的區(qū)別就在于它的門檻特別低，而且非常強調(diào)大眾的參與性。

　　眾籌運營模式通常會需要三方，包括發(fā)起方、出資人和眾籌平臺。眾籌平臺在當中的角色是項目的發(fā)布平臺、資金的發(fā)放平臺，但是不會承擔項目的執(zhí)行和監(jiān)督過程。

　　當公益遇到眾籌

　　據(jù)記者了解，目前的眾籌大概有四種類型，債券眾籌是還本付息的方式；股權(quán)眾籌是出資人對錢有很好的預期，希望得到一定的分紅；回報眾籌是出資人不關(guān)注資金的回報，而且對項目和產(chǎn)品的理念非常感興趣；捐贈眾籌就是無償性的捐贈。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，公益眾籌和商業(yè)眾籌的區(qū)別，從兩個方面可以分析，首先發(fā)起項目的目的，商業(yè)眾籌是為了獲取經(jīng)濟回報，公益眾籌主要是為了解決社會問題。從項目回報這個角度來分析，商業(yè)眾籌回報是具有商業(yè)價值的，公益眾籌是純捐贈行為，有些是產(chǎn)品周邊的回報，但是它的商業(yè)價值遠遠低于它捐贈的定價，所以中間溢價部分是有捐贈屬性的。

　　所以，之所以把公益眾籌定義為在回報眾籌平臺上發(fā)起的公益項目，是因為公益項目可以依托三種眾籌類型，第一種是債券眾籌，但是對大部分公益機構(gòu)來說這種模式不可復制。第二種模式是捐贈眾籌，這種模式是目前用得比較多的，但是它的范圍非常寬泛，例如網(wǎng)絡(luò)捐贈。而回報眾籌更具可操作性，通常一個項目會設(shè)計幾種不同的捐贈選擇，小額捐贈是純粹的捐贈行為，大額的捐贈會附帶一些實物的回報。

　　盡管如此，公益眾籌和商業(yè)眾籌也是有非常緊密的聯(lián)系點，公益眾籌更需要商業(yè)思維。

　　“首先可以用商業(yè)的思維來進行產(chǎn)品的設(shè)計。因為我們認為在眾籌平臺上發(fā)起的眾籌項目目標的受眾并不是傳統(tǒng)熱衷于公益的人士，而是喜歡在平臺上關(guān)注非常有創(chuàng)意的項目的年輕人，所以我們在進行產(chǎn)品設(shè)計的時候傳播點不能用眼淚指數(shù)，更多是要在產(chǎn)品設(shè)計的吸引力和項目設(shè)計的新穎度上來吸引公眾?！庇袠I(yè)內(nèi)人士強調(diào)，需要用商業(yè)思維進行產(chǎn)品的展示和傳播。

　　目前，在專業(yè)以及綜合類的公益眾籌平臺一共有164個成功的公益項目，95%是來自于綜合類的眾籌網(wǎng)站。從籌款的金額來說，超過669萬元。在去年發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)捐贈報告當中顯示網(wǎng)絡(luò)捐贈超過了5.2億，所以眾籌比例約占到整個網(wǎng)絡(luò)捐贈的1%。

　　公益眾籌“看上去很美”么

　　雖然在過去一段時間里，“公益眾籌”的概念被炒得火熱，但事實證明，其實際效果卻很難令人滿意：通過公益眾籌獲得的善款金額約占網(wǎng)絡(luò)捐贈總額的1%。

　　據(jù)了解，我國首家專業(yè)公益眾籌平臺于2013年7月正式上線。這個名為“創(chuàng)意鼓”的網(wǎng)站，先后發(fā)起了21個項目，目前仍無成功案例。另外兩家專業(yè)眾籌平臺“積善之家”和“新公益”分別于2014年3月和2014年4月上線，分別成功項目5個和3個。

　　數(shù)據(jù)顯示：在164個成功籌款的公益項目中，有95%是來自于綜合類的眾籌網(wǎng)站。更具體的數(shù)據(jù)是：在專業(yè)公益眾籌平臺上發(fā)起的公益眾籌項目共40個，已成功項目8個，成功項目募集金額7.8萬元；在綜合類眾籌平臺上發(fā)起的公益眾籌項目共267個，已成功公益項目共156個，成功項目募集金額661萬元。

　　可以預見的是，當公益遇到眾籌，可以為個人發(fā)起公益項目提供平臺，實現(xiàn)很多年輕人有趣大膽的公益夢想，另一方面也降低了公益機構(gòu)募資的門檻。同時，眾籌對公益機構(gòu)的能力有提升作用，特別是有商業(yè)背景的綜合類的眾籌平臺，對項目的篩選和指導可以用商業(yè)思維提出有效的建議。另外，在眾籌平臺上對信息披露的充分性有比較高的要求，因此可以推動公益行業(yè)的透明、規(guī)范。

　　不過，也有專家指出，國內(nèi)專業(yè)的公益眾籌平臺發(fā)展格局呈現(xiàn)數(shù)量少、知名度低、活躍度低的特點，主要因為平臺地域性較強，無法獲得廣泛關(guān)注，“創(chuàng)意鼓”平臺的所有項目均為深圳本地項目，“積善之家”的項目則大部分來自成都。另外，平臺發(fā)起方的資源和運營能力有限也制約著平臺發(fā)展。

　　而針對公益眾籌本身，雖然優(yōu)點是降低了公益參與門檻，提高了公眾參與性。但同時，由于公益眾籌發(fā)起門檻較低，對發(fā)起人的資格認定較寬松，使項目可能存在一定的違約風險。另外，眾籌平臺無法對公益項目的回報執(zhí)行進行監(jiān)督，雖然有明確的風險提示以及分批將款項撥付給發(fā)起人的機制，若在項目回報發(fā)放過程中出現(xiàn)爭議，眾籌平臺有免責的權(quán)利。

　　可以顯見，公益眾籌也面臨獨特的挑戰(zhàn)?！耙驗楸娀I平臺也會有對自己的保護，比如免責條款和風險提示。所以在項目回報執(zhí)行當中會有一些爭議，這些爭議平臺是沒有辦法得到有效保證的。雖然會先期撥付70%的資金給公益機構(gòu)，但是30%是作為風險保證金，已經(jīng)撥付的資金是沒有辦法追討回來的?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，公益眾籌對個人和草根機構(gòu)是開放的，也是有成本的，如果前期花了非常多的精力但是沒有達到籌資目標的話，成本是無法回來的。

　　企業(yè)公益眾籌籌什么

　　此前，一個與公益眾籌相關(guān)的“益調(diào)查”結(jié)果顯示：半數(shù)網(wǎng)友表示愿意成為公益眾籌支持者。對于是否會成為公益“眾籌”的支持者，46.2%的網(wǎng)友表示愿意嘗試這種新穎的模式。38.5%的網(wǎng)友表示要看項目內(nèi)容，如果是很有創(chuàng)意的公益點子可以支持，畢竟創(chuàng)意需要付諸實施才知道效果。15.4%的網(wǎng)友則表態(tài)不愿意，看不出這個和傳統(tǒng)的籌款方式有什么不同，而且比較欠缺保障。對于一個眾籌項目什么環(huán)節(jié)最重要，76.9%的網(wǎng)友認為是項目的監(jiān)督機制，以及項目執(zhí)行的透明化，公益項目的資金使用應該比其他類別的項目更謹慎。11.5%的網(wǎng)友認為給支持者的回報不能太敷衍，一定要讓支持者感受到誠意。只有7.7%的人認為創(chuàng)意一定要夠，太過普通的公益項目在眾籌的平臺上可能很難真正引起大家的興趣。

　　中國社科院民間組織與公共治理研究中心王世強指出，其實企業(yè)可以通過眾籌的方式做公益，而且“這種方式有利于增加企業(yè)與公眾之間的互動，增強公眾參與的積極性”。

　　王世強舉例說，新希望乳業(yè)通過企業(yè)官方微博以及企業(yè)員工個人微博發(fā)起了“你點1個贊，我捐1元錢，為300名孤兒籌專屬體檢”的活動。該活動一經(jīng)發(fā)起，即受到了人們的廣泛關(guān)注，短短兩天就收到了近8500個贊。這也意味著有8500人知曉了新希望乳業(yè)的這次捐助活動。在微博上出現(xiàn)的由企業(yè)發(fā)起的所謂“品牌捐”活動都是這種形式；而這種利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，連接企業(yè)、公眾和受助人群的公益模式已經(jīng)被很多企業(yè)采用。

　　在王世強看來，依靠移動互聯(lián)網(wǎng)開展社會化、眾籌化公益行動是對傳統(tǒng)公益模式的巨大變革，這種方式能更好地協(xié)調(diào)公益行為與商業(yè)目標之間的關(guān)系。但是與眾籌不同的是，企業(yè)作為項目發(fā)起方籌集的不是資金，而是“關(guān)注度”，因此從嚴格意義上來講這種項目并不算眾籌，這幾種模式還是企業(yè)社會責任和公益營銷的一些具體方式。