央廣網(wǎng)財經(jīng)1月24日消息（記者高敏）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，說起“維多利亞的秘密”，很多人印象最深的，可能就是這個品牌十幾年來每年一度的名模內(nèi)衣秀。

　　如今，維密終于把實體店開到了中國上海來福士廣場，并在上海自貿(mào)區(qū)設立了中國分公司。不過，和我們通過維密內(nèi)衣秀所感受到的那種奢華不同，這家門店138元的單價相比國內(nèi)市場一些常見品牌，其實高不了多少。

　　經(jīng)濟之聲記者初日今天咨詢到上海維密門店，店員表示，目前只銷售內(nèi)褲、身體乳和香氛產(chǎn)品，暫時不銷售內(nèi)衣，華麗系列內(nèi)褲單價138元，舒適系列單價108元，3件一起買則是280元。

　　店員：目前一共有三個品類。一類是內(nèi)褲，一類是配飾，另外一類是如身體乳、香水、沐浴系列這類東西。內(nèi)褲的話華麗系列每條是138，然后cotton是1條108，3條的話280。這家店開了才不到兩周，現(xiàn)在這批貨全都是最新的。

　　一些關注走秀的人恍然大悟，原來門店里實際銷售的產(chǎn)品，不是都像T臺走秀款那么奢華。不過毋庸置疑，正是這些秀讓維密品牌擁有了全球知名度。

　　事實上，維密最早的走秀年度預算只有25萬美元，但效果之好出乎意料，維密也越來越舍得在這上面花錢做營銷，一場動輒上千萬。就拿去年來說，總共耗資2000萬美元，門票甚至被炒到1千英鎊1張，向192個國家進行電視直播。

　　維密的內(nèi)衣秀可以說有三個必殺技，打頭的當然是“天使面孔魔鬼身材”的世界名模，我猜，這可能也是去年有5億人如癡如醉地追看內(nèi)衣秀的首要原因。再就是紅遍世界的一線藝人表演，比如蕾哈娜、泰勒·斯威夫特、賈斯汀·比伯等等，當然，能坐在嘉賓席看秀的也都是各界大腕。

　　還有一個必殺技，就是模特展示的亮瞎觀眾雙眼的奢華內(nèi)衣。去年就有一套名為“幻想”的內(nèi)衣，由1萬6000顆鉆石、紅寶石和藍寶石鑲嵌而成，價值200萬美元。這都不算什么，回到2002年，維密還曾推出一款鑲嵌寶石、價值1000萬美元的內(nèi)衣。

　　你可千萬別以為維密銷售的是這種奢華內(nèi)衣。2014年的“黑色星期五”，維密在全美的1千家店鋪到處貼滿了“買一件，第二件半價”的減價標志，這樣算下來，維秘平均一件內(nèi)衣不過30到40美元。在美國生活的李小姐告訴記者，維密旗下的年輕品牌Pink，價格更便宜，很受年輕人歡迎。

　　李小姐：價格有便宜的也有貴的。便宜的就是三條58美元或68。但是那些剛剛下來的走秀款就比較貴，都要賣到100多美元。最貴的內(nèi)衣，那種上面Blingbling的要一千一兩百美元吧。類似圣誕節(jié)和新年的款式都是一套一套賣，還是很劃算的。它不算高端奢侈，但還是挺火的，都是年輕人穿，還很好看，有時候會送你一些小的身體乳。它的店面很多，里面播放的也都是很high的歌曲。

　　我們看到去年全年，維密全球銷售額66.8億美元，利潤甚至可以和通用汽車這樣的巨型公司相媲美。財富品質研究院院長周婷表示，如此高大上的品牌推廣之下，日常銷售的產(chǎn)品相當大眾化，這或許正是維密成功的原因。

　　周婷：其實，天價的是維多利亞的那些天使，叫維密天使，并不是維多利亞的秘密這個產(chǎn)品。維密這個品牌特別舍得在營銷方面做投入，所以它每年都會制造天價內(nèi)衣，選拔最漂亮的維密天使做一場全球矚目的大秀。其實這是一種營銷噱頭。它產(chǎn)品本身是普通的產(chǎn)品。它的產(chǎn)品定位就是大眾消費品，它走量，在國內(nèi)外賣的都很便宜。

　　目前，國內(nèi)一些購買維密內(nèi)衣的消費者，一般通過海淘或者拜托到美國的朋友購買。在歐美，維密總共超過2000家的門店，貢獻了超過90%的業(yè)績，來到中國在上海開店之后，維密打算怎么繼續(xù)布局這個市場呢？

　　其實早在2009年，維多利亞的秘密就開始出現(xiàn)在內(nèi)地市場上，不過，山寨貨泛濫，維密因此也曾經(jīng)將這種在華無授權銷售“維密”產(chǎn)品的企業(yè)，比如上海錦天服飾有限公司等告上法庭。在很多電商平臺上，我們也能看到不少宣稱是維密品牌的內(nèi)衣產(chǎn)品，價格從十幾塊錢到四五千的都有。

　　財富品質研究院院長周婷認為，維密未來在中國不排除開設電商旗艦店，把在歐美的網(wǎng)絡優(yōu)勢延續(xù)過來，。

　　周婷：它知名度做開了，在中國的知名度就不成問題。而且它的價位又不貴，它的網(wǎng)購這一塊在美國做的非常發(fā)達。網(wǎng)絡非常密集。我認為它來到中國， 一個是會把網(wǎng)絡優(yōu)勢延伸過來，比如說入住天貓這樣的平臺性電商。大力發(fā)展網(wǎng)購和郵購這一塊必須要有足夠的用戶量，這樣進入市場風險會更小一些，而且從流量上來講會更有保證。但是，它也會開幾家線下體驗店來支撐它的線上業(yè)務。