記者 郭峰

　　2014年對(duì)國(guó)內(nèi)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，是艱難曲折的一年。彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電深陷負(fù)增長(zhǎng)困境。甚至連索尼、松下等國(guó)際大品牌也不得不收縮戰(zhàn)線(xiàn)。記者近日從杭州市家電行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，但杭產(chǎn)家電不乏亮點(diǎn)，行業(yè)效益總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年銷(xiāo)售額超過(guò)300億元已成定局。

　　市場(chǎng)困局反襯消費(fèi)升級(jí)潛力

　　華日冰箱、金魚(yú)電器、老板電器、九陽(yáng)家電、蘇泊爾電器、德意電器、數(shù)源科技、奧普電器、中亮電器……歷數(shù)杭州主要家電企業(yè)，盡管沒(méi)有巨無(wú)霸級(jí)的領(lǐng)軍企業(yè)，但他們都在各自的領(lǐng)域顯示出專(zhuān)業(yè)制造的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力。

　　據(jù)杭州市家電行業(yè)協(xié)會(huì)消息，這些家電企業(yè)2014年交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。如金魚(yú)集團(tuán)年銷(xiāo)售額達(dá)上百億元；老板電器繼續(xù)保持廚電行業(yè)第一，前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)33.31%，表現(xiàn)搶眼；華日冰箱在拓展市場(chǎng)銷(xiāo)售的同時(shí)，今年將建成全新的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地并投運(yùn)，為今后發(fā)展蓄力；九陽(yáng)家電研發(fā)了凈水器等新品，受到市場(chǎng)熱捧，都顯示出杭產(chǎn)家電的活力。

　　2014年國(guó)內(nèi)大部分家電產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。其中大家電形勢(shì)尤為嚴(yán)峻。中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1—10月，彩電內(nèi)銷(xiāo)量為4245萬(wàn)臺(tái)，同比下跌6%，預(yù)計(jì)2014年全年彩電內(nèi)銷(xiāo)量將達(dá)到5208萬(wàn)臺(tái)，同比下跌5.2%。另外，受消費(fèi)透支影響沖擊的冰箱、洗衣機(jī)2014年銷(xiāo)量降幅達(dá)到10.2%和3.1%，同樣不容樂(lè)觀的是行業(yè)庫(kù)存有增無(wú)減。

　　“可幸的一面是家電消費(fèi)升級(jí)局勢(shì)仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化?！焙贾菔屑矣秒娖餍袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勵(lì)君分析，盡管處于家電市場(chǎng)消費(fèi)的平臺(tái)期，但是消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)仍不可阻擋，加大中高端產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推廣，為企業(yè)拓展市場(chǎng)和增加效益提供了機(jī)會(huì)。通過(guò)提升工藝裝備的自動(dòng)化，智能化水平、提升精益制造的管理能力，這是目前家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)和亮點(diǎn)。

　　智能家居、電子商務(wù)成家電業(yè)突破口

　　面對(duì)新常態(tài)下的家電產(chǎn)業(yè)環(huán)境，杭產(chǎn)家電如何應(yīng)對(duì)？“我們?nèi)匀灰允袌?chǎng)為導(dǎo)向，掌握行業(yè)前沿技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，為市場(chǎng)服務(wù)，找到適合企業(yè)自身發(fā)展的路?！?陳勵(lì)君認(rèn)為，比如智能家居的概念和相關(guān)產(chǎn)品，以及針對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等的能效“領(lǐng)跑者”政策，都是行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向和產(chǎn)品研發(fā)的方向。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)家電企業(yè)也可以探索更多新商業(yè)模式。杭產(chǎn)家電近期動(dòng)作頻頻。如老板電器、九陽(yáng)家電進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域嘗到甜頭。2014年，老板電器雙十一銷(xiāo)售額突破1.24億元，穩(wěn)居廚電類(lèi)排行榜榜首。電商銷(xiāo)售額已經(jīng)占到老板電器總量的22%，同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)150%，預(yù)計(jì)2015年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。其中移動(dòng)端占比超過(guò)三成，增長(zhǎng)迅猛，已經(jīng)成為未來(lái)電子商務(wù)的重要陣地。九陽(yáng)家電的新廠(chǎng)房不僅硬件裝備現(xiàn)代化，還將電子商務(wù)與企業(yè)實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)“兩頭并舉”，電子商務(wù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同樣勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　“智能化將成為我們今后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)升級(jí)的一個(gè)方向?！比A日冰箱有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在2015年，華日冰箱對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)等中高端冰箱的比例將會(huì)超過(guò)60%，這些中高端產(chǎn)品不僅大量采用了無(wú)邊框設(shè)計(jì)，外觀更大氣時(shí)尚，而且融合了領(lǐng)先的智能控制、風(fēng)冷無(wú)霜、0度保鮮、變頻等前沿技術(shù)，將會(huì)成為冰箱市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。同時(shí)，華日在新廠(chǎng)建設(shè)中大力實(shí)施“機(jī)器換人”，上馬全自動(dòng)新生產(chǎn)線(xiàn)，將建立智能化的柔性的生產(chǎn)管理體系。產(chǎn)品的技術(shù)含量和智能化程度將不斷提升。此前，老板電器打造了國(guó)內(nèi)第一個(gè)“廚房文化科技體驗(yàn)館”，不僅展示博大精深的廚房文化，還探索打造廚電技術(shù)未來(lái)發(fā)展的前沿平臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　業(yè)界分析，隨著原油價(jià)格持續(xù)走低，與其關(guān)聯(lián)的塑料等原材料價(jià)格也會(huì)隨之下滑，2015年洗衣機(jī)、冰箱等行業(yè)的成本紅利將凸顯，有望帶動(dòng)行業(yè)效益提升。市經(jīng)信委有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在信息經(jīng)濟(jì)、智慧經(jīng)濟(jì)大潮下，杭州家電業(yè)應(yīng)搶抓機(jī)遇，加快家電與信息化的融合，嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維，還會(huì)有很大的發(fā)展空間。