二季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.2，比上季度下降0.5點。隨著二季度銷售收入增速明顯放緩，家電市場已然進(jìn)入低谷。

　　在前幾年盡享政策紅利之后，家電業(yè)好日子是否不再？面對市場壓力加大、勞動成本升高、互聯(lián)網(wǎng)沖擊加劇，行業(yè)企業(yè)又將走向何方？近日召開的二季度中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)專家咨詢會，特邀知名專家、行業(yè)協(xié)會及企業(yè)負(fù)責(zé)人展開研討

　　《經(jīng)濟(jì)日報》中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)研究中心和國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心聯(lián)合編制的二季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，在此前連續(xù)3個季度家電業(yè)景氣度持平的情況下，今年二季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)比上季度下降0.5點。這引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。

　　下行壓力顯現(xiàn)

　　“今年以來，大家電內(nèi)銷市場整體表現(xiàn)低迷。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在7月29日召開的二季度中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)專家咨詢會上表示，由于持續(xù)面臨下行壓力，二季度家電市場進(jìn)入了低谷。

　　上半年，商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)中，家電銷售額同比增長5.3%，增速比上年同期放緩6.2個百分點，其中5月和6月銷售增長只有7.4%和7.8%，呈低位趨穩(wěn)態(tài)勢。中怡康公司的數(shù)據(jù)顯示，上半年，冰箱銷量同比下降10.5%，洗衣機(jī)銷量同比下降4.8%。

　　究其原因，一方面有刺激政策透支消費需求的因素，另一方面也與當(dāng)前房地產(chǎn)市場低迷有關(guān)。姜風(fēng)表示，前幾年實施的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民政策在促進(jìn)家電銷售的同時，也透支了部分市場需求。比如，農(nóng)村家庭冰箱百戶擁有量從20多臺迅速增加到70臺，洗衣機(jī)百戶擁有量也達(dá)到70臺左右。冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品作為耐用消費品，使用壽命至少8至10年，這些已購買的產(chǎn)品目前還沒到更新?lián)Q代期。另外，去年5月份，節(jié)能家電補貼退出引發(fā)“末班車”行情，由此推高了基數(shù)，導(dǎo)致今年二季度銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)不盡如人意。

　　“由于城鄉(xiāng)市場冰洗、彩電等大家電產(chǎn)品的家庭保有量非常巨大，市場基本上處于飽和狀態(tài)，我們認(rèn)為未來部分大家電市場銷量將從高增長轉(zhuǎn)入低速增長，低增長將成為常態(tài)。”姜風(fēng)認(rèn)為，今年是家電業(yè)負(fù)重前行的一年，下半年市場將會緩中趨穩(wěn)。大家電產(chǎn)量或有所下降，小家電將更富活力，家電業(yè)全年銷售收入增長預(yù)計將保持10%左右的增速，全年出口額增速預(yù)計為5%左右。

　　經(jīng)濟(jì)效益向好

　　在大規(guī)模消費刺激政策退出之后，家電業(yè)回歸市場調(diào)節(jié)。今年，家電市場總體收縮，部分產(chǎn)品銷售出現(xiàn)負(fù)增長，不復(fù)以往高歌猛進(jìn)態(tài)勢。盡管如此，家電業(yè)基本面依然是正常的，發(fā)展是較為健康的。

　　景氣監(jiān)測結(jié)果顯示，二季度家電業(yè)生產(chǎn)、庫存、就業(yè)等指標(biāo)平穩(wěn)增長、價格跌幅明顯收窄、投資增速加快。中國家用電器協(xié)會提供的報告則顯示，效益指標(biāo)尚屬樂觀。1至5月，雖受消費市場低迷影響，主營業(yè)務(wù)收入增幅從1至4月的9.5%下滑至7.9%，但利稅總額增幅從1至4月的14.8%升至25.5%，利潤總額增幅達(dá)23.3%；行業(yè)銷售利潤率升至5.4%。

　　“家電市場需求增長放緩，但是家電業(yè)利潤增長加快，這里面蘊含著創(chuàng)新的價值，體現(xiàn)了家電業(yè)提質(zhì)增效的成果。”國務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示，過去家電業(yè)靠粗放增長，不大注重研究市場需求，現(xiàn)在則在市場倒逼機(jī)制下，深入挖掘需求，從而把握了消費升級商機(jī)。

　　據(jù)姜風(fēng)分析，家電業(yè)效益狀況改善，有原材料價格維持低位的利好，更凸顯了家電業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的成效。在行業(yè)增幅趨緩的背景下，靠好產(chǎn)品打開市場引領(lǐng)消費成為行業(yè)的共識，企業(yè)紛紛加大新品推出力度，形成了向中高端方向發(fā)展的趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1至5月，代表產(chǎn)品升級方向的3門、多門、對開門冰箱合計零售量比重較去年上升4.1個百分點；變頻空調(diào)零售量比重從去年的53.7%升至目前的59.3%。此外，農(nóng)村市場全自動洗衣機(jī)替代雙桶洗衣機(jī)、城市市場滾筒替代全自動洗衣機(jī)趨勢顯現(xiàn)。

　　轉(zhuǎn)型升級提速

　　當(dāng)前，“三期”疊加對于中國經(jīng)濟(jì)的影響持續(xù)存在，家電業(yè)也面臨著不少困難和挑戰(zhàn)。姚景源提出，對于“三期”疊加的影響應(yīng)辯證來看，既要看到形勢嚴(yán)峻復(fù)雜的一面，也必須看到這對于促改革、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)等帶來的機(jī)遇。

　　為了適應(yīng)新的市場變化，家電業(yè)開始轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略。姜風(fēng)介紹說，當(dāng)前，家電業(yè)進(jìn)入研發(fā)最活躍、成果最多的時期。據(jù)不完全統(tǒng)計，海爾、美的、格力等9家上市公司2013年的研發(fā)投入達(dá)100億元，比上年大幅增加。由于技術(shù)研發(fā)投入力度空前、完善體制機(jī)制、引進(jìn)高素質(zhì)人才，企業(yè)研發(fā)成果大量涌現(xiàn)。2013年，格力、海信科龍、九陽等6家公司新增專利約3800項。

　　為了應(yīng)對成本上升壓力，家電業(yè)加速推進(jìn)制造技術(shù)升級。近年來，中國勞動力成本以每年10%甚至以上的速度增加，低成本制造優(yōu)勢不再。家電業(yè)通過提升生產(chǎn)工藝裝備的自動化、智能化水平，向自動化要效益，實現(xiàn)減員增效。海爾集團(tuán)副總裁刁云峰介紹說，制造無人化、智能化是大趨勢。比如，原來海爾的洗衣機(jī)生產(chǎn)線有90個人，現(xiàn)在改造后為3個人，產(chǎn)量提高1倍，人員減至三十分之一，未來海爾的目標(biāo)是打造“無人化工廠”。

　　為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，家電企業(yè)正經(jīng)歷全方位的轉(zhuǎn)型。這不僅體現(xiàn)在網(wǎng)購帶來的渠道創(chuàng)新上，更體現(xiàn)在企業(yè)架構(gòu)與運營模式的顛覆性改造上。刁云峰表示，互聯(lián)網(wǎng)沖擊了很多行業(yè)，家電業(yè)遭遇挑戰(zhàn)只是或早或晚的問題。海爾選擇了擁抱互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)必須轉(zhuǎn)向以用戶為中心，平臺成為新的發(fā)展模式，企業(yè)所利用的資源不僅是自身所擁有的資源，而是充分開放利用社會資源。為此，海爾把兩大上市公司分別打造成智慧家庭價值交互平臺和開放的服務(wù)平臺，在平臺上鼓勵很多小微企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。海爾致力于讓每一個創(chuàng)新的小微能夠直接和用戶對接，也就是用戶全流程參與，包括海爾的采購方、資源方、研發(fā)團(tuán)隊可以直接和市場對接，把串聯(lián)的組織變成并聯(lián)的生態(tài)圈。這樣一來，企業(yè)直接根據(jù)消費者的需求來研發(fā)產(chǎn)品，生產(chǎn)出了節(jié)水洗衣機(jī)、方便孕婦躺下觀看的智能移動影院等，廣受消費者歡迎。

　　“家電業(yè)最為難能可貴的一點，就是沒有過多強(qiáng)調(diào)困難，而是把下行壓力變成發(fā)展動力，著力轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。”姚景源強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前，推動工業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新已是刻不容緩。