不管你準(zhǔn)備好沒有，微信廣告終于要來了。昨日一早，部分用戶刷朋友圈時(shí)都會(huì)收到一條來自微信團(tuán)隊(duì)的推廣信息——微信即將推出的朋友圈廣告。雖然此舉備受廣告商期待，但普通用戶反應(yīng)不一，不少人擔(dān)憂此舉會(huì)造成騷擾。

　　微信廣告不擾民？

　　從測試可以看到，未來廣告推廣的形式由多張圖片和鏈接組成，廣告信息有推廣標(biāo)志，用戶可以選擇屏蔽廣告，總體來看和新浪微博的推送微博廣告異曲同工，基于興趣的內(nèi)容推送在用戶的接受范圍之內(nèi)。

　　對于“擾民”問題，微信團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)“不會(huì)存在騷擾用戶的情況，因?yàn)檫@會(huì)是首款由用戶來決定是否存在的廣告”。其介紹，與其他社交廣告不同，朋友圈廣告有著更好的互動(dòng)性，而在社交廣告中，互動(dòng)性越好，廣告?zhèn)鞑サ男Ч簿驮胶?。為保證注重用戶體驗(yàn)和給用戶帶來的價(jià)值，朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)，并非所有好友都會(huì)看到同樣的廣告。

　　此外，如果用戶對廣告推送不感興趣，只要點(diǎn)選朋友圈推廣信息上的“不感興趣“按鈕，該條廣告便會(huì)消失。

　　用戶吐槽不買賬

　　不過，微信的社交強(qiáng)關(guān)系使用戶對營銷信息更為敏感，之前的微商(面膜)已經(jīng)飽受詬病，代購行為讓很多用戶苦不堪言，因此這次廣告測試推出后，引發(fā)了不少用戶吐槽，直呼“朋友圈快變成廣告留言板了”。不過，也有部分微信用戶態(tài)度中立，表示可以理性對待商業(yè)行為。

　　有分析認(rèn)為，對用戶來說，F(xiàn)eed廣告(信息流廣告)雖然號(hào)稱通過大數(shù)據(jù)能將對用戶的騷擾降為最低，但從目前QQ空間、微博所推薦的廣告來看并非盡如人意，大數(shù)據(jù)給用戶匹配出喜聞樂見的廣告還只是停留于概念階段。

　　廣告商表示期待

　　盡管用戶端對微信廣告普遍有抵觸心理，但對于廣告商而言，則猶如期待已久的靴子終于落地。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶達(dá)到4.68億。對于廣告主來，微信除了擁有大量用戶和較高的活躍度，其粘性以及用戶使用時(shí)間也都超過其他社交媒體。京東旗下拍拍微店的負(fù)責(zé)人郭彬接受媒體采訪時(shí)表示，朋友圈廣告的上線，就是因?yàn)槲⑿乓獮橥饨缯覀€(gè)規(guī)范的地方，來允許商戶進(jìn)行廣告行為，亂發(fā)朋友圈刷屏的微店一定會(huì)被淘汰。

　　據(jù)微信團(tuán)隊(duì)透露，為了廣告能符合自己的品牌形象，也避免用戶的反感，微信對第一批登陸朋友圈的廣告商門檻非常嚴(yán)格。朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。未來將不斷對商戶進(jìn)行拓展，并開放自助廣告投放功能。

　　微信廣告成騰訊新業(yè)績金礦

　　延伸閱讀

　　在騰訊去年三季度報(bào)告中，騰訊營收198.08億元，但此前的業(yè)績頂梁柱游戲增值服務(wù)收入環(huán)比僅增長2%，騰訊其余哪一塊業(yè)務(wù)會(huì)及時(shí)站出來彌補(bǔ)業(yè)績增長的空缺？答案就是微信廣告。

　　上述財(cái)報(bào)中，廣告收入為24.4億元，只占騰訊總收入的12%。但在騰訊公司副總裁張穎看來，上億用戶的微信將會(huì)成為下一個(gè)待挖掘的金礦。有消息稱，最早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進(jìn)行過評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億元人民幣左右。有分析認(rèn)為，將朋友圈廣告收入粗略均分到四個(gè)季度后，騰訊單季度廣告收入在2015年有可能突破50億。(記者 陳慶麟)