基于社交購物傳播，微店普遍被視為移動時代新一輪電商掘金潮。除了拍拍之外，還有包括多家第三方服務(wù)商以及遍地開花的朋友圈、微博等草根購物，整個微店市場呈現(xiàn)出“中央軍”、“地方軍”以及各類民團(tuán)并存的局面，而“拍拍微店”如何后來居上？

　　試水社交電商

　　作為騰訊和京東合作體的拍拍，目前已成為移動和社交電商試驗田。

　　2014年10月中旬，彼時剛剛完成重組的拍拍很快推出了微店服務(wù)以及“拍便宜”等社交鏈?zhǔn)劫徫?，?jīng)過數(shù)月發(fā)展，已經(jīng)達(dá)到3萬商戶規(guī)模，但一直都沒有正式的應(yīng)用端口。

　　1月7日，拍拍正式宣布推出移動店鋪管理工具“拍拍微店APP”，在Appstore和各大Android應(yīng)用市場推廣。值得注意的是，拍拍微店“APP”與QQ號碼打通，用戶通過QQ登陸，可以實現(xiàn)建店、貨品上架、客戶管理以及提現(xiàn)等諸多功能。

　　目前QQ用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8億之多，借助騰訊龐大的流量和用戶資源，再加上一鍵開店、分銷和分享等功能，可謂打開了拍拍“全民開微店”的局面。

　　“拍拍微店除了面向已有網(wǎng)商之外，更面向傳統(tǒng)批發(fā)、零售等傳統(tǒng)商戶，這一群體規(guī)模高達(dá)8000多萬，通過手機(jī)開店和一鍵分銷等，他們可以更快、更高效地遷移到線上來?！迸呐墓P(guān)副總裁宋旸告訴記者。

　　除了平臺產(chǎn)品出爐之外，在商戶和買家兩端，拍拍都將“重金投入”。

　　其中商戶端一側(cè)，2015年將繼續(xù)進(jìn)行廣告和流量補(bǔ)貼，包括QQ空間Feed廣告、微信廣告以及其他無線集合廣告等，扶持規(guī)模將過億元；買家方面，拍拍“微店”已證實，將投入1億爭搶1萬優(yōu)質(zhì)買家做“微商合伙人”，通過購物優(yōu)惠和傭金支持方式，進(jìn)一步放大這些資深網(wǎng)購人群的傳播效應(yīng)。

　　盡管如此，拍拍方面依然強(qiáng)調(diào)，試水“去中心化”的電商模式方向不變。“我們目前進(jìn)行中心化流量推廣，給商戶進(jìn)行補(bǔ)貼，也只是給大家提供一個啟動機(jī)會，更加看重的還是商戶自身運營能力，尤其是在粉絲經(jīng)營上?！迸呐木W(wǎng)人士告訴記者。

　　微商市場混戰(zhàn)

　　實際上，除了拍拍微店，各式各樣的“微店”早已遍地開花。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，目前利用微信、微博等熱門社交網(wǎng)絡(luò)平臺，通過代購、分銷、自由品牌等多種模式，進(jìn)行商品銷售的微商從業(yè)群體，在短短一兩年時間，已井噴至近千萬商戶規(guī)模，而PC時代淘寶等電商平臺積累其同樣商戶規(guī)模，則使用了差不多10年。

　　“目前大家都把機(jī)會瞄向了社交購物，尤其是微信這種高頻應(yīng)用有聚集效應(yīng)，同時又是基于朋友圈的信任關(guān)系?！碧K州一家電商創(chuàng)業(yè)公司人士告訴記者，該公司本來是電信運營商背景，但近年來也看好微店機(jī)會，目前電商試水項目已經(jīng)多達(dá)20多個，而“微店”則是其中方向之一。

　　值得注意的是，目前在微店市場，已經(jīng)初步釋放出創(chuàng)業(yè)機(jī)會，包括“微盟”、“口袋購物”、“口袋通”、“店”等平臺，都完全是基于移動端購物，有的甚至只是簡單的手機(jī)開店工具，即已經(jīng)發(fā)展得頗具規(guī)模，尤其是口袋購物，2014年更是獲得了騰訊高達(dá)1.5億美元的戰(zhàn)略投資。

　　“口袋購物”等獲得騰訊投資，也讓外界擔(dān)憂拍拍微店面臨資源分搶。

　　對于目前各種微店，宋旸則認(rèn)為，“微店目前還處于混沌狀態(tài)”。在他看來，由于傳統(tǒng)流量分發(fā)導(dǎo)致資源集中，圍繞去中心化模式，大家現(xiàn)在都在摸索各種路徑、生態(tài)和商業(yè)模式，但是在基礎(chǔ)能力方面，比如品控、風(fēng)控以及平臺規(guī)則指定等方面，很多第三方平臺并不具備，并且短期內(nèi)也難以追趕?！?000多萬商家，就算去除了電商全網(wǎng)1000萬，還有7000萬沒有觸網(wǎng)，加上畢業(yè)大學(xué)生和創(chuàng)業(yè)者，市場機(jī)會很大，格局遠(yuǎn)沒有定。”

　　前述電商人士也表示，目前微店并沒有成熟模式，還處于投入熱潮?！耙?guī)模暫時還沒有做起來，做大的也就那么幾家，還談不上巨頭?！?/p>

　　□據(jù)軟件資訊網(wǎng)