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2025年01月25日 星期六

奢侈品全球同價或成趨勢

  • 發(fā)布時間:2015-01-17 14:31:04  來源:羊城晚報  作者:孫晶  責(zé)任編輯:郭偉瑩

  也許正是因?yàn)閬喼藁蛘咧袊哪惺總冊诤M赓徺I奢侈品的花銷增大,而縮小了中國國內(nèi)奢侈品蛋糕的份額。在2014年,各大奢侈品品牌在華面臨窘境,中期及前三季度業(yè)績開始出現(xiàn)負(fù)增長。最新出爐的《2014年中國奢侈品市場消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報告》顯示,2014年1月—12月中國奢侈品市場消費(fèi)總量9550億元,同比下降38.8%。其中全國化妝品市場消費(fèi)額1753億,比去年增長19%。但奢侈品類化妝品368億,下降9.4%。

  與此同時,根據(jù)另一機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,在全國奢侈品消費(fèi)排名第三的遼寧省,高端品牌市場消費(fèi)總額已達(dá)到700億元,僅次于北京、上海。但是,根據(jù)遼寧省高端品牌流通行業(yè)協(xié)會對沈陽近百家奢侈品店的調(diào)查統(tǒng)計(jì),2014年,沈陽奢侈品門店銷售額同比下降45%。

  回顧國際一線奢侈品的業(yè)績,截至去年三季度,全球最大奢侈品集團(tuán)路易威登集團(tuán)(LVMH)葡萄酒和烈酒部門銷售下跌7%;法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)(Kering)三季度總銷售額同比僅增3.3%,營業(yè)利潤則下跌3.9%;瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)(Richemont)三季度在華銷售額跌幅達(dá)4%。

  為此,多家奢侈品品牌對于不同的市場之間的價格進(jìn)行了調(diào)整。全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)對旗下宇舶表實(shí)施“港內(nèi)同價”,隨后真力時2014年全線新款腕表緊跟實(shí)施。

  奢侈品領(lǐng)域?qū)<?、?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷也就奢侈品全球同價的問題對媒體表示,隨著消費(fèi)者獲取信息和購買渠道多元化,出境購物造成了嚴(yán)重消費(fèi)外流,奢侈品牌在中國實(shí)行境內(nèi)外同價,是針對國內(nèi)消費(fèi)行為變化做出的主動調(diào)整。“奢侈品牌在中國的開店投入巨大,消費(fèi)外流使中國門店銷售額大幅縮水,品牌勢必會通過價格杠桿來調(diào)整投入產(chǎn)出的不協(xié)調(diào)?!?/p>

  而在廣州,多家奢侈品品牌則不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的豐富性和全球最新款的同步。

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