注重品牌競爭力保持市場優(yōu)勢地位
- 發(fā)布時間：2015-01-17 09:31:53 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
中國人民大學商學院王銀屏
品牌經濟是經濟新常態(tài)的關鍵內容之一?，F代農業(yè)發(fā)展必須注重品牌經濟的作用，這已經成為業(yè)界共識。發(fā)展品牌經濟，就要提升品牌的競爭力。品牌競爭力指品牌進入顧客心智、占領顧客心理的能力，是持續(xù)的綜合競爭力。強勢品牌可以獲得顯著的溢價效應，品牌的核心價值獨一無二，在顧客心中占有獨特位置，且品牌商標受法律保護?？梢哉f，強勢品牌價值重大，被視作企業(yè)擁有巨大市場份額的殺手锏。因此，從某個層面來講，品牌競爭力就是核心競爭力。
特別是在產品同質化越演越烈的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力的外在表現。
例如，在加工農產品市場中，僅有領先的技術是遠遠不夠的。技術上的不斷創(chuàng)新也有個與消費者相適應的問題。如果技術強，生產出來的加工農產品可能質量優(yōu)良、有差異性，具有一定市場競爭力，但我們不僅要考慮到這個企業(yè)在實際層面是不是強，我們還要考慮到市場、消費者、同行有沒有承認你強。很多加工農產品具有這樣的特性，不一定是質量最好就一定能夠成功。劣幣驅逐良幣的事情在當今商業(yè)社會已是常見。
何況，競爭到極致的時候，各個競爭主體的技術和質量都會變得差不多，這是產業(yè)成熟的標志。所以由于激烈的市場競爭，企業(yè)核心競爭力的優(yōu)勢不可能維持長久和獨占，只有將企業(yè)的核心競爭力轉化為品牌競爭力，才可以保證企業(yè)的優(yōu)勢市場地位。
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