圖①為臺(tái)北街頭的敬老廣告。圖②、圖③為臺(tái)灣地鐵里的乘車提示廣告。本報(bào)記者 肖爾亞攝

　　新年元旦，我自告奮勇做導(dǎo)游，帶媽媽和外婆去臺(tái)灣一游。之所以選擇臺(tái)灣，一是自己去過，自由行比較有把握；二是臺(tái)灣和我們同宗同源，語言沒有障礙，媽媽和外婆可以更多了解當(dāng)?shù)匚幕?；三是以我過去旅游的經(jīng)歷，臺(tái)灣到處充滿濃濃的人情味，我希望家人在旅行中也能體驗(yàn)?zāi)欠N溫暖。

　　我們一路從臺(tái)北到九份，再沿著花東海岸到墾丁，最后從臺(tái)南搭乘高鐵回到臺(tái)北。這是媽媽和外婆第一次到大陸以外的地方旅游，作為四川人，這也是她們第一次看到大海。一路上新鮮的事兒可不少，比如有潔癖的媽媽問我：為什么臺(tái)灣的步道這么干凈？地磚之間好像都沒有灰塵？外婆則對(duì)水果攤擺放的釋迦、蓮霧等水果頗為好奇：這些都是啥？能吃嗎？而我自己，則更多被大街小巷的廣告招貼所吸引。

　　在臺(tái)北出游，主要搭乘捷運(yùn)（地鐵）。和北京一樣，地鐵站內(nèi)的燈箱上也有不少公益廣告。比如“背后背包之旅客，進(jìn)入車廂請(qǐng)改以手提，避免影響其他旅客”，代言人也不是大明星，而是成功高中的三名學(xué)生。如果你曾在地鐵高峰期被邊上乘客的書包擠得器官變形，那這則廣告堪稱“救世良方”。

　　還有一則捷運(yùn)廣告是“這廂有禮”，巧用古語，下面一行小字寫道“輕聲細(xì)語、長話短說、簡訊傳送”，具體的提示好過空泛的“注意言行舉止”，操作性極強(qiáng)。說捷運(yùn)里鴉雀無聲未免夸張，但是確實(shí)沒有見到高聲接打手機(jī)的乘客。在車廂內(nèi)側(cè)，還有提示“請(qǐng)隨時(shí)緊握吊環(huán)或握把以保安全”，標(biāo)題為“拉自己一把”。多么風(fēng)趣幽默！誰會(huì)拒絕這樣的“拉自己一把”呢？

　　在臺(tái)鐵里，一則常見的交通提示也寫得很工整：“闖越逕罰說原因，平交道上長眼睛”——“請(qǐng)勿闖越平交道”、“長物緊握，平提快過”。最下方一行小字是“鐵路管理局關(guān)心您”，而類似的“關(guān)心您”在很多公益廣告下方都有標(biāo)注，意思是提醒注意的事項(xiàng)不要視為約束，更多是為了當(dāng)事人的安全。不論管理部門是否“虛情假意”，這樣的告示比“違章罰款100元”順眼多了。

　　回北京前一天，我和家人拎著大包小包在臺(tái)北車站里找地方收拾行李。迎面的一則廣告又吸引了我：“你生的，就捧在手心；生你的，更要放在心上”。我連忙招呼媽媽外婆過來，我們?nèi)嗽谶@塊廣告牌前佇立良久……我鼻子有些酸，這則廣告并不是無來由地煽情，而是用心良苦地建議年輕人關(guān)心父母長輩。

　　臺(tái)灣有多少廣告招貼，我無從統(tǒng)計(jì)過。如果仔細(xì)尋找，相信一定還有很多打動(dòng)人心的好文案。所謂“廣告”，并不在于特效多炫、代言人多紅，而是當(dāng)人們看到廣告的那一刻，感覺自己被“擊中”，然后日積月累，逐漸調(diào)整自己的觀念和行為。